“妈妈您先用”母亲节广告引争议，蓝月亮最新回应

5月6日，不少网友发帖吐槽，蓝月亮（HK6993）母亲节推广产品的广告文案表述不当，带有刻板印象。

此次争议源于广告海报中写有“妈妈您先用”，“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”等文案，从而引发网友不满，部分网友认为这种广告词将洗衣塑造成妈妈专属家务，带有强烈的刻板印象，作为母亲节宣传文案有所不妥。

5月5日晚，蓝月亮客服也于社交平台做出解释，蓝月亮客服称，广告文案本意是想表达感恩母亲，不曾想会造成这样的误会，洗衣服这件事是生活的一部分，为自己所爱的人，为爱自己的人清洗，还是爱自己的人为自己而洗，无论是谁为谁而洗，那都是满满的爱。“在这个美好的节日，我们希望通过奉上自己的高科技至尊产品，献礼每一位母亲，每一个家庭，这份感恩之心可能没有表达到位”，蓝月亮客服补充到。

图片来源：小红书

公开资料显示，蓝月亮品牌诞生于1992年，2020年在港交所上市，目前公司的产品涵盖衣物清洁卫生护理、个人清洁护理及家居清洁护理三大品类。衣物清洁护理产品包括洗衣液、消毒剂等产品。个人清洁护理产品主要包括手部清洁护理产品如洗手液。家居清洁护理包括厨房清洁护理产品、卫浴清洁护理产品和一般家居清洁护理产品。

2023年报显示，报告期内，蓝月亮营业收入同比下降7.84%至73.24亿港元，归母净利润同比下降46.79%至3.25亿港元，净利率由2022年同期的7.7%下降至4.4%。值得一提的是，蓝月亮2019-2023年这5年来，归母净利润整体出现下滑趋势，且近三年下滑幅度扩大。2019年-2022年，蓝月亮归母净利润分别为10.80亿港元、13.09亿港元、10.14亿港元、6.11亿港元，增幅分别为21.28%、-22.53%、-39.73%。

此外年报还显示，按产品来看，衣物清洁护理产品是蓝月亮营收的主力，报告期内营收同比下降4.7%至65.01亿港元，蓝月亮解释称系因2023年人民币贬值；个人清洁护理产品营收同比下降27.8%至4.47亿港元；家居清洁护理板块营收同比下降25.8%至3.76亿港元，蓝月亮解释系因疫情后消毒产品需求下跌。

图片来源：公司公告

5月6日，蓝月亮低开低走，尾部收盘略有回升，收跌1.81%，报2.17港元/股，总市值127.2亿港元。