中国大妈称霸唐人街！连黑帮老大都闻风丧胆的她，到底是何方神圣

圣诞节前夕，大洋彼岸又开始刮起了“零元购”打劫超市过节的疯狂。全美零元购爱好者们蓄势待发，从超市到各大商场专卖店都开始预售圣诞“狼藉”，厚的过冬御寒衣物是首选，除此之外就是高热量食物和圣诞礼物，甚至巧克力这些零食都被一些超市锁起来避免被盯上。

这些“零元购”青年们组团到超市，迈着稳重的步伐，好似圣诞前夕走亲访友一般熟悉。心急的直接就把整个货架拖出超市，回家慢慢选。而店主和店员们则只能无奈站在门口目送，一些保安甚至催促快点，差不多就得了。

然而无论“零元购”一族多么的豪横，纽约唐人街华人大妈开的Popular Jewelry（潮流珠宝）店他们是绝对不敢碰的，如果有人被发现胆敢有所企图，可能就直接扼杀在半路。

不仅如此，店门口还会有很多道上的兄弟帮忙撑场，各路明星也争相打卡，就连天后碧昂丝（Beyoncé）都拜访过。

到底是什么样的店有这样的魔力？又是哪位华人大妈店主这么有面子？

一、被一张合影改变命运的珠宝店

1988年，伊娃（Eva Sam）从哥哥那里借了10万美元，盘下了纽约运河街（Canal St.）255B号店铺，打算卖一些珠宝首饰。

出生在中国澳门的Eva，上世纪八十年代跟随着家人来到美国纽约定居，初来乍到的她并没有感受到美国梦的魅力，而是遭遇了婚姻和事业的双重打击。但是她并没有被打倒，而是加入了大哥的金店，努力地学习英语、西班牙语以及销售技巧。

为了谋生，她选择开了一家属于自己的店，和大哥的经营理念不同，她选择黄金作为主要业务，因为她发现80年代的美国市场，嘻哈文化正是主流，一些说唱代表人物喜爱佩戴金项链、金手表和钻石牙齿等，所以由此带来的周边产业收入很可观。

Popular Jewelry（潮流珠宝）就诞生了，Eva凭借自己敏锐的市场洞察力，加上好手艺，在行业中闯出了一些名气。

起初的生意基本都是华人之间的交流，而且大家购买的类型基本都很单一，直到1989年的一天，一位年轻人无意间的合影，让Eva的珠宝店走上了新赛道。

当时Eva的英文不是很流利，基本都是靠把所有货品摆放出来展示为主，为了可以拿下这位顾客，Eva还主动给了优惠折扣。年轻人被店铺里的独特饰品以及Eva的热情打动，于是在离开前主动要求合影纪念。而此时的Eva并不知道这位青年是谁，只是觉得这位顾客很特别。

然而，随着这位顾客离开，她的店铺火了。因为这名年轻人正是当时说唱界的顶流组合武当派（Wu-Tang Clan）的成员——Cappadonna。

Cappadonna简直就是免费的代言人，Eva的店铺就这样开始成为说唱界讨论最多的地方，一时间很多顾客慕名而来，有的是真的想购买，有的则是为了打卡。Eva也顺势将自己的店铺扩大，从此Eva的珠宝店就和美国的说唱界分不开了。

身居各种廉价纪念品店间的Popular Jewelry（潮流珠宝）是那么格格不入。进入店门，不起眼的展台内的墙上挂满了著名说唱界顾客和常客的照片。每一张照片都有一段故事，也见证了Eva的商业版图的成长，对于很多顾客来说，她不仅仅是一个微笑的老板，还是温暖的母亲，很多常客会称她为干妈“Second Mother”，因为她总是可以给人家的温暖。

为了满足不同的顾客需求，Eva用琳琅满目的黄金、钻石、白银等珠宝将店内柜台塞满，门店里的货品等级不一，从几百美金到几十万、几百万的货应有尽有。

当然，特别昂贵的货品并不会直接摆放在柜台前，而是需要特别的预约方能一睹。

服务这块自然也要跟上了，为了提供更好地服务，Eva直接把儿子也邀请了进来，为门店做专门的翻译，平时自己忙的时候也可以打打下手，毕竟年轻人对时尚大咖可能会了解更多，在服务上会更加得心应手。

生意做的风生水起，跨界也玩得明明白白。Eva的珠宝店好像是有魔法一般，每天都在上演不一样的故事，而她的生意也像滚雪球一样越滚越大。

二、拍MV、上VOGUE的中国大妈

别以为Eva开珠宝店，自己就会经常佩戴不同的款式，事实上她很少佩戴首饰，只是偶尔会戴一些古董首饰。

一条白金项链、一块精致手表或是一枚蓝色宝石的戒指是她的标志，这也是她独特品味的展示，对于说唱界来说，这样的特质很有吸引力。

有一次，美国顶流饶舌歌手A$AP Rocky慕名而来到Eva店里选购饰品，当时她就从这位顾客的行头中洞察到此人来头应该不小，所以在交易完毕之后，Eva主动邀请A$AP Rocky在纸上留下了签名。

愉快的购物体验让A$AP Rocky成为了店里的老顾客，不仅如此，A$AP Rocky还特意在拍摄MV的时候邀请Eva担当首饰设计师，最后索性直接将歌曲《Fukk Sleep》的歌词、MV拍摄地点都和Eva的珠宝店“梦幻联动”。

2015年的作品《Canal St》中，他还把在这家店购买珠宝的经历写进了歌词。神奇的是A$AP Rocky的生日正好是Eva签署商店租约的日子，特殊的缘分也让A$AP Rocky对这家店产生了更深的感情。

这种“回头客”经营模式，让Eva的店铺收获不少铁粉，她还因为和A$AP Rocky的合作而被邀请成为组合的编外成员。

随着名气越来越大，媒体不断曝光，Eva前段时间还因为被顶流Drake搀扶着走出店门的视频而火遍美国，VOGUE还对她进行了专访。

这位征服了美国说唱圈半壁江山的中国大妈的故事终于被更多人熟知，美国《GQ》更是评选她为21个让时尚重新焕发活力的人之一。

虽然全年365天营业的业绩不是谁都可以做到的，但从Eva开店到现在，除了911期间强制店铺关门以及2012年台风桑迪来袭导致街区停电一周之外，她没有休息过一天。

为了养家糊口，她甚至在生完孩子的第二天就回到了柜台前，雷打不动地早上8点30开门、晚上8点关门。

三、来到店里的都是我的孩子

关于Eva成功的关键，第一个就是她亲切的态度。

无论什么时候来到Eva的店里，都会有好喝的柠檬水、绿豆汤，还有中国甜品等着大家。这种家的感觉征服了一代又一代的嘻哈音乐人。

在很多人的印象中，嘻哈、rapper等元素很容易被打上粗暴叛逆的标签，甚至会和酗酒、抽烟、吸食DP直接挂钩，但是对于Eva来说，每一位到店里的顾客，都感觉是自己的孩子一样。

她的经营之道中很难把他们单纯的当作来来往往的顾客，所以当看到年轻人来到店里的时候，除了简单的寒暄介绍商品，她还会向长辈一样向他们唠叨：不要去吸食那些容易成瘾的东西，不要去侵犯他人，也经常叮嘱这些孩子们如何爱护自己的身体，怎么吃更健康。

要知道，她的顾客里大多都是有黑帮背景或者是暴力犯罪背景的群体，这么温暖的话语犹如温泉一般，慢慢地温润着他们的心。到了店里就是家人的感觉，是很多顾客久违的。

Eva因为自己的店铺收获了“Gold Mother（金妈）”的江湖名号，虽然她不认识全世界的rapper，但全世界的rapper一定都认识她，这种奇妙的归属感，也是因为她是真心的在做自己喜欢的事情。

对于每一位顾客，无论什么样的需求，她都会尽力去满足，即使很难达到，即使是赔钱的买卖，但是只要是可以让这些年轻人感觉到有认可感，就是她的动力。

在Eva的店里，无论是亚裔、拉丁裔、黑人还是犹太人，都可以找到心仪的款式——“你想要的我们都有”“我给你一个好价格”的商业策略吸纳了多元化的顾客群，他们就像是一个个阶层的缩影，最终都汇聚在Eva的店里。

以真心换真心，这样的店铺又有谁不愿意多呆一会儿呢？