苹果手机在华市场份额跌出前五，伯克希尔连续两个季度减持苹果股份

5月6日，TechInsights发布数据，2024年Q1，中国智能手机出货量为6330万台，同比增长1%。结束了连续11个季度的年度下滑。

在厂商方面，四大厂商——OPPO/一加、荣耀、华为和vivo的市场份额不相上下。OPPO/一加以17.1%的市场份额领跑中国智能手机市场。荣耀、华为和vivo紧随其后，分列二到四名，市场份额分别为16.7%、16.6%和16.1%。小米以15.0%的市场份额位居第五，而苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名。

前六大智能手机厂商总共占据了95.1%的市场份额，高于一年前的93.7%，表明市场集中度有所提高。中国其他小一些的厂商在规模和渠道方面受限，在国内市场继续面临巨大的挑战。例如，魅族在该季度宣布将把重点从传统的智能手机业务转移到新的人工智能硬件上。

苹果大中华区营收下降早有迹象

当地时间5月2日，苹果发布了2024财年第二季度财报（即自然年第一季度），虽然营收和利润同比下降，但是均好于预期。

在截至3月31日的第二财季中，苹果总营收为907.53亿美元，同比下滑4%；净利润为236.36亿美元，同比下滑2%；毛利率提高至46.6%。同时，苹果宣布了史上最大规模的股票回购计划——1100亿美元，高于往常的900亿美元

Canalys数据显示，2024年一季度中，全球手机市场上，三星重回第一，出货量达6000万部；苹果出货量出现双位数下滑，降至4870万部，位居第二。而在中国市场上，华为出货量重回第一，苹果排在第五，不过市场份额仅相差2%左右。

据21世纪经济报道5月3日报道，库克在财报会上表示中国是“全球竞争最激烈的市场”，并对iPhone在中国市场的未来发展持乐观态度。库克强调：“我依然非常看好中国市场未来发展，我们不是关注未来一两周的发展，而是更注重长期发展。”他还提到，在中国城市最畅销的智能手机是iPhone 15和iPhone 15 Pro Max。

苹果大中华区营收下跌8.1%至163.7亿美元，优于预计中的两位数跌幅。

伯克希尔连续两个季度减持苹果股份

据21世纪经济报道5月5日报道，一季度伯克希尔大幅削减了第一大重仓股苹果的比重，一季度末价值为1354亿美元，约7.9亿股，下降了约13%。但截至一季度末，苹果仍是伯克希尔迄今为止最大的持股。

需要注意的是，这已经是伯克希尔连续两个季度削减苹果股份。在去年四季度众多投资动作中，伯克希尔减持“心头好”苹果1000万股备受关注，以期间平均股价计算，减持市值约18.22亿美元（约合人民币131亿元），对苹果的持股比例降至5.9%。

不过，伯克希尔减持苹果并非没有先例，2020年第四季度也曾出售苹果股票，但巴菲特后来承认这可能是一个错误。在2023年的股东大会上，巴菲特表示，苹果有非常好的业务，利润率很高，用户忠诚度很高，与消费者关系密切。“两年前伯克希尔出于税务考量卖过一些苹果股票，这个决定是愚蠢的。我们希望拥有好的企业，我们也希望拥有充足的流动性。”

本文部分来源21世纪经济报道（记者：倪雨晴、吴斌）