一季度：美的“收入高”，海尔“会赚钱”，海信家电“跑得快”

[丁科技网观察]日前，家电巨头纷纷发布了一季度财报。丁科技网注意到，一季度头部家电巨头都实现了营收、利润的双增，且利润增幅普遍高于营收增幅。

具体来看：

美的集团2024年一季度营收1061.02亿元，同比增长10.22%；归属于上市公司股东的净利润90亿元，同比增长11.91%。

海尔智家2024年一季度营收689.78亿元，同比增长6.01%；归属于上市公司股东的净利润约47.73亿元，同比增加20.16%。

格力电器2024年一季度营收约363.64亿元，同比增加2.56%；归属于上市公司股东的净利润约46.75亿元，同比增加13.77%。

海信家电2024年第一季度实现营业收入234.86亿元，同比增长20.87%；归属于上市公司股东的净利润9.81亿元，同比增长59.48%。

长虹美菱2024年一季度营收59.4亿元，同比增长18.2%；归属于上市公司股东的净利润1.56亿元，同比增长26.93%。

来源：同花顺

从2024年一季度财报来看，头部家电品牌营收、利润增长最快的是海信家电，另外美的集团、海信家电、长虹美菱都实现了营收、利润的两位数增长。

一季度，头部家电三强的业绩表现出现了较大分化：美的集团营收超过1000亿元，不仅最高，并且增速也在三强中领跑；海尔智家的利润规模超过了格力电器，且增幅在三强中最高；格力电器无论是营收、利润都处于垫底位置，利润增速达到两位数且超过美的集团利润增速，是为数不多的亮点。

丁科技网注意到，一季度头部家电企业的表现和2023年“一脉相承”，都表现为营收、利润双增，且利润增幅超过营收增幅；从品牌格局来看，美的集团整体规模大幅领先，海信家电营收利润增速领跑，格力电器在营收落后于美的集团、海尔智家的情况下，依然保持了较高的利润率水平。

来源：美的集团2023年年度报告

之所以头部家电企业的利润增速都高于营收增速，是因为如今家电市场整体处于存量发展阶段，高端结构性升级成为行业发展的主要趋势，再叠加企业一系列“降本增效”措施的落地，让家电巨头的利润表现相对营收表现更加出色。

来源：海尔智家2023年年度报告

丁科技网认为，对于头部家电企业来说，未来将面临三大挑战性工作：一是如何在国内高端市场争取更大的份额；二是如何扩大在海外市场的销售规模；三是如何在家电品类之外找到可靠的“第二增长曲线”。

来源：格力电器2023 年年度报告

国内高端市场，美的通过布局COLMO品牌、人感科技等，已经取得了阶段性成果；海尔通过卡萨帝的带动作用，以及布局三翼鸟场景品牌，持续巩固高端市场的既有优势；海信家电通过新风、WILL养鲜等核心科技持续提升高端品牌拉力……可以预见，高端市场的竞争将日趋激烈，这也会倒逼头部家电企业加强品牌、技术、场景的创新升级。

此前，头部家电企业对于海外市场的重视程度并不完全一致，除了海尔之外，多数企业并没有深度开启全球化发展之旅。随着近年来国内家电市场日趋饱和，海外市场的重要程度极大提升，家电巨头开发大力度开拓海外市场。比如，美的就制定了坚持中国市场DTC和海外OBM优先战略，在海外市场大力发展自有品牌，认为“全球突破是当下最核心的战略之一”，2023年其海外市场收入超过1500亿元，占比超40%。

“第二增长曲线”目前头部家电企业都在积极布局，比如海尔智家、美的集团都布局了智慧楼宇，美的集团在工业机器人、新能源汽车等领域也有深度布局，格力电器则在智能装备、新能源汽车等领域寻觅机会，但从营收占比来看，这些板块的贡献还不够大。比如，美的集团2023年暖通空调（43.31%）、消费电器（36.20%）业务合计占营收比重接近80%，机器人、自动化系统及其他制造业占营收比重为10.01%；格力电器工业制品（4.90%）、智能装备（0.33%）、绿色能源（3.48%）业务板块的合计营收占比8.71%。

根据欧睿预测，2024年全球家电零售市场规模达到5406亿美元，同比增长2%。2024年，全球家电市场处于低速回调过程中，家电巨头需要稳健经营，在高端市场、海外市场以及第二增长曲线赛道进行高质量布局，以穿越发展周期并在新的增长周期取得更高的竞争位置。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）