下一个十年，动画制作公司机遇何在？｜动画工业化系列②

文｜宝珠‍‍‍‍‍‍‍‍

从2015年《大圣归来》到2019年《哪吒之魔童降世》再到2020年的《姜子牙》，这些院线动画电影在取得不错票房表现的同时，也给动画行业在制作流程、职务划分上带来新的启发。

而票房表现最好的动画院线电影《哪吒之魔童降世》的总参与人数高达1600人，制作人员更是由遍布全国的20余个动画团队共同组成，如此规模的投入体现了产业的协同效应，也铸就了影片的成功。

反观动画番剧市场，即使有了像《斗罗大陆》《完美世界》等多部动画年番作品，但当骨朵与十几位动画从业者、动画番剧制作公司的负责人一起讨论动画工业化这一话题时，他们也直接指出了当前国产动画番剧制作公司制作流程、水平的参差不齐，以及对AI冲击下即将爆发的下一次工业化的期待与担忧。

此前，骨朵和全国各地的动画从业者们聊了聊那么这十年又给动画制作公司带来了哪些新商机？在AI技术即将井喷式爆发的前夕，动画从业者与动画制作公司们又将面临哪些挑战？

十年工业化，带来了哪些新商机

在过去十年里，国内动画制作公司虽然还存在工业化流程未统一、画面与人物同质化等问题，但从整体来看，动画工业化也给一些动画公司带来了新机遇。

黑岩科技CEO倪臻杰告诉骨朵，十年的动画工业化进程带来的是各种3D动画工具和高级渲染技术的普及。虽然一些动画作品的风格变化不明显，但当下动画制作人员确实能够更加便捷地创建精细和逼真的视觉效果，从而给观众带来更好的视觉体验。

“自动化工具和软件的进步使得动画制作流程更加高效。”比如动画制作公司可以通过使用“脚本自动化重复性任务”自动生成某些动画元素、批量处理动画文件、按照特定规则自动调整动画参数等。

这样操作可以提高制作效率、减少人工操作的误差，使动画制作过程更加高效和便捷。“这些工具可以缩短项目的制作周期，还能让我们有更多的时间和精力投入到创意、故事和剧本上。”

此外，倪臻杰还透露，动画工业化带来的最直接影响就是成本降低，“动画制作成本的缩减让动画内容不再局限于电影和电视之上，而是扩展到在线视频、广告、XR等多个平台和领域，这也为我们公司开拓新的市场和收入来源提供了广阔的空间。”

在他看来，动画工业化带来的不只是技术层面的革命，更是商业模式和企业文化的全面升级。

黑岩科技作品

小墨水（北京）动画有限公司的副总经理薛冰也告诉骨朵，在动画工业化的影响下，创作、制作人员能够更加专注于创意和艺术方面的工作，而不必过多关注技术和制作方面的问题。“对于我们公司来说，动画工业化可以让公司更加具有规模效应，提高公司的生产效率和盈利能力。”

若森数字制作总监翁世华也认为，动画工业化对他的作品和公司带来了许多积极影响，“工业化让动画制作变得更加高效和规范。”据他介绍，此前他们可能需要花费大量的时间和精力在制作和细节调整上，而现在借助先进的技术和工业化生产流程，他们在更快完成作品的同时还能够保证作品的质量。

其次，工业化还给他们带来了更多的合作机会，“我们可以与其他公司、制作团队进行更紧密的合作，共同打造出色的动画作品。”此外，在动画工业化的影响下，他们可以通过不同的技术尝试不同的题材、风格，从而让动画作品更加丰富多彩，以达到满足观众多样化需求的目的。

AI工业化到哪一步了？

随着人工智能、虚拟现实、增强现实等技术的不断发展，动画工业化即将进入下一个阶段，特别是 2024 年初 OPEN AI 发布了 SORA 这个文生视频的创新软件后，动画制作的效率和质量有望得到进一步提升，动画行业的发展或将迎来新的机遇与挑战。

“我觉得动画工业化的下一个阶段即将到来。”倪臻杰告诉骨朵，他们公司一直都在积极地拥抱新技术，他相信未来AIGC技术将极大地扩展动画工业化的可能性。“AIGC技术不仅能够提升制作效率和质量，还能推动动画艺术和内容创新的新浪潮。”随着技术的成熟和应用的深入，未来的动画产业将更加多元化、个性化和互动化。

生成式人工智能动画技术和工具的概述示意图

现阶段，许多动画制作公司已经将一些基础的 AI 技术运用到制作中了。比如，一些动画制作公司会利用 AI 技术进行初步的场景设计、角色建模、动作捕捉数据处理等，提高制作效率和精度；而一些动画师也会利用 AI 辅助生成一些背景画面、特效元素等，为动画增添更多的细节和创意；此外还有一些动画工作室也会利用 AI 进行语音合成，快速生成动画中的对话和旁白等，从而缩减制作成本。

“现在已经有技术流博主尝试利用AI技术制作动画短片了。”广州某动画公司负责人浅浅告诉骨朵，《西游记·猴王问世》这部短片就是博主“AI 疯人院”利用 AI 技术制作的。该短片以《西游记》原著第一集为蓝本，展示了石猴出生、惊动天庭、在花果山成为猴王、拜师菩提祖师的故事。

目前，该博主还用 AI 生成了丝绸之路、龙生九子、克苏鲁神话等视频动画，这些作品在抖音上都收获了上万点赞，博主“AI 疯人院”也因此涨粉超十万。

据浅浅介绍，这些动画作品利用了 AI 技术，如智能绘图软件 Midjourney等模型与软件。“虽然这些短片的质量还无法媲美各个平台正在播出的动画，但不可否认的是文生视频这一技术在未来必然会给行业带来颠覆性的影响。”

“AI 疯人院”作品

对于此，薛冰告诉骨朵，人工智能、虚拟现实、增强现实等技术的不断进步，必定让动画制作的效率和质量得到进一步提高，只是随之而来的将会是观众更为苛刻的审美需求和对动画作品深度与内涵的更高追求。

“动画制作的成本将会进一步降低，制作周期缩短是肯定的，动画制作的质量也将会得到进一步提高。未来动画制作的效果将会更加逼真、更加有特色，观众的观影体验也会更加丰富和沉浸，这样才能够在市场上脱颖而出。”

翁世华认为当下AI技术发展迅速，一些渲染引擎制作出的动画内容正在趋于逼真。它让动画作品的画面更加细腻、生动，极大地提升了作品的艺术感染力。但在这样的背景下，动画行业也面临着新的机遇和挑战。

下一个十年，新机遇在哪？

“动画工业化的不断发展和AI技术的爆发，很可能会让动画行业的竞争更加激烈。”薛冰认为，当动画制作的门槛降低的时候，一定有很多个人和企业加入这个行业中，从而加剧动画行业的竞争。

对此，武汉某漫画平台动画部负责人周立（化名）认为，一些小型动画工作室或个人创作者可能会因为无法与大型企业的 AI 技术竞争而处于劣势。“小型工作室和个人创作者难以立足，未来一些掌握新技术的人才一定会向大型企业聚集。”

周立解释道，由于小型工作室和个人创作者缺乏足够的资源、能力与项目经验，创作的作品也会偏小众或没有水花，最终导致创新动力和空间受到挤压。

“头部作品一定是来自大型企业的，因为小型工作室资金少、人员少，作品风格和题材都会相对单一。”但周立也担心行业缺乏中小从业者的参与，会出现活力下降的问题。“如果未来只有大公司垄断，同样不利于动画行业的健康发展。”

尽管动画工业化进程给动画行业带来了诸多挑战和负面影响，但也有许多新的机遇蕴含其中。动画从业者需要积极适应这一变化，不断提升自己的专业技能和创新能力，以应对不同的新技术带来的冲击。同时，行业也需要加强规范和引导，让新技术更好地服务于动画行业，而不是成为其发展的阻碍。

此外，从整体来看，国产动画工业化下一个阶段的新技术——AI 技术，在给动画行业带来新变化的同时，也带来了一系列需要认真思考和应对的问题。

在翁世华看来，当下的动画从业者们正处于一个充满变革与创新的时代。“新技术必然会带来新的考验和挑战，只有掌握新技术，才能在未来的动画市场中保持持续的创作生命力。”创作工具的不断涌现，也一定能够给动画创作带来无限的可能。

“动画工业化的下一个阶段还是让人充满期待。”

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