案例分享 | 近五年荣获D&AD奖的大中华区包装作品合集

在创意界，D&AD（Design and Art Design）Awards堪称公认的成就标杆，其象征黄铅笔早已成为行业标志。自1962年创立以来，该奖项严格挑选，每年不到5%的作品获得提名，因此被视为全球最为严苛的奖项之一。

最近，英国D&AD设计及广告奖大中华区获奖作品选作展在杭州举行。值得一提的是，D&AD奖项在中国大陆展出，已是十年来的首次！

该展览在天目里16号楼2F游牧画廊呈现，展出了近年来D&AD大中华区的获奖作品。来自40家个人和机构的参展者共展示了67件作品，其中包括8件黄铅笔、19件石墨铅笔和44件木铅笔。大多数作品可供现场观众近距离欣赏，有些甚至可以触摸，这一珍贵的观展机会，不知大家是否有把握住呢？展览将持续到5月5日，五一假期在杭的朋友可不要错过了，欢迎大家去到现场参观！

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我们特意整理了近五年大中华区获奖的包装类作品，先来一起欣赏一下吧！

图源网络

作品版权归原作者所有

01.

锦江泉天然饮用水

奖项等级：2023石墨铅笔

类别：Type Design & Lettering

设计师/设计机构：西安高鹏设计

设计师将品牌核心概念和卖点结合为“长寿苗疆、麻阳山泉”八个字。将文字与插画巧妙结合，融入地区特有的珍稀动植物，用纯粹的蓝色调形成品牌独特的故事感，识别性与艺术性兼具。

02.

Music Moon

奖项等级：2022石墨铅笔

类别：包装设计

设计师/设计机构：Chen Chen Zichao Yu

设计师包装主题从满月这个超级意向出发，内置音箱灯光装置，多感官交汇，为用户带来愉悦互动体验的同时，还能够在在繁复中做减法，用流畅动人的曲面，极简的纯白色系，克制的色彩表达，将中式审美与极简美学风格完美结合。

03.

Buddyrich coffee

奖项等级：2023木铅笔

类别：包装设计

设计师/设计机构：林韶斌设计

设计师将中文和罗马字体混合、并搭配各种品牌IP、城市地标等元素，采用不同的错位混搭排版，将现代与传统、东方与西方、科技与自然融为一体，向消费者有效、有趣地传达品牌信息，体现出品牌多元混合的个性。

04.

唐代仕女

奖项等级：2023木铅笔

类别：Art Direction

设计师/设计机构：The Nine

设计师根据唐代《捣练图》《挥扇仕女图》等传世作品，提取画中唐代仕女们代表性的发式与唇彩，以及由黄渐变到红的独特妆容。结合几何图形，设计26个唐代仕女英文字母，并通过各种形式载体呈现，极富创意。

05.

尼卡西Nikasi

奖项等级：2023木铅笔

类别：包装设计

设计师/设计机构：潘虎包装设计实验室

设计师跳出传统啤酒包装在瓶贴的二维设计，通过三维立体化的转变，与同类竞争者拉开距离。在玻璃瓶颈上雕刻苏美尔女神尼卡西的立体浮雕，所有细节服从主旨，给消费者加深高质、高端、高贵的品牌印象。

06.

.Oddity Fragrance

奖项等级：2023木铅笔

类别：包装设计

设计师/设计机构：.Oddity Studio

.Oddity进行了多感官的品牌设计和品牌体验的实验，将传统工艺与现代设计相结合，瓶子包装对比"原始"和"精致"，每件作品都配有独特的帽子，小批量制作，光从外观来看就是有吸引力的艺术品，符合品牌独特精致的调性 。

07.

巷贩小酒Peddlers Gin

奖项等级：2021木铅笔

类别：包装设计

设计师/设计机构：OMSE

OMSE以昔日的上海小贩为灵感设计了药剂师形状的酒瓶，为了推出这瓶酒，他们以全新的创意视角制作了一款限量版麻将盒。先给数百名调酒师送上了一把装在蜡封信封里的印有Peddlers的古董钥匙，一周后再送上限量版麻将盒，将麻将牌移动到位则会通过活板门露出瓶子。意想不到的包装组合，神秘的营销手段给品牌带来了轰动和口碑。

08.

农夫望天辣椒酱

奖项等级：2021木铅笔

类别：包装设计

设计师/设计机构：深圳BOB设计

设计团队将品牌“自然种植”的理念融入包装设计，外包装采用真实的辣椒形状及图案，就像挂在树梢上的辣椒，鲜艳的配色和特别的外观，具有很强的货架表现力，既可以方便悬挂厨房和销售柜台又能够吸引消费者拍照分享促进品牌传播与商品销售。

09.

晴意农农蔬菜干

奖项等级：2020木铅笔

类别：包装设计

设计师/设计机构：梅竞放 杭州东韵广告设计

设计师从中国画卷轴的包装汲取灵感，采用石笋长大后的竹子造型支撑，用卷曲成形的木薄片进行蔬菜干包裹，回归原始用麻布来收纳蔬菜干，直观呈现产品特性的同时整体以最朴拙、天然的材料表达返璞归真的理念突出有机蔬菜干的特色。

10.

茂丰冬酿黄酒瓶

奖项等级：2020木铅笔

类别：包装设计

设计师/设计机构：Zhou chen

整体包装简洁质朴而又不适现代性的动感，酒瓶造型上下呼应各有一个凹痕，与标准化生产下的光滑感的酒瓶不同，形成了特殊的视觉反差。瓷语言和釉色也形成青与白的呼应，给人以质朴清雅的视觉感受。中间标志选用了冷冰川先生的“酒神”的墨刻作品，将一个西方式的快乐酒神形象予以东方式的神秘而有力的表达。

11.

宋山茶

奖项等级：2019木铅笔

类别：包装设计

设计师/设计机构：林韶斌设计

设计师将产品内涵结合设计，选了三种不同色彩的纸，藉由烧纸体现出中国水墨画的质感，再反复折叠形成层层高山，与素笔勾勒的仙鹤营造出“宋”的美学风格，提升了包装质感的同时展现出品牌的高端品质。

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展览将于5月5日闭展

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3. 70周岁(含)以上老人凭本人身份证免费观展。

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编辑｜詹欣

审核｜顾嘉瑛

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