音乐节危机，正在全球蔓延

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作者 | 易拾

“这是科切拉的终结”。

由于门票卖得不如往年后，2024年科切拉音乐节刚结束没两天，The Daily Beast就发布了一批标题有些耸人听闻的文章。作者认为科切拉音乐节正在变成一个普通的音乐节，“我们会因此失去一个震撼世界的表演平台。”

今年的科切拉音乐节，确实没有表现出很强的吸引力，临近音乐节开始前，今年可购买的25万张门票中约有80%售出，与去年相比，销售额下降了14%-17%。

然而，科切拉的烦恼只是全球音乐节市场的一个缩影，世界各地的音乐节都在面临着一些相似的问题：成本越来越高，票价不断上涨，音乐节频频取消，音乐节在年轻人群体中的影响力正在减退。

也难怪，有人认为音乐节市场正在面临一场危机。

科切拉的烦恼

作为全球最大的音乐节之一，今年的科切拉音乐节碰到了一点麻烦。尽管照例吸引了数以十万计的观众前来参与，但门票销售却不如往年火爆。

往年的科切拉音乐节，开票后几个小时即可售罄，但今年，第一个周末的门票花了近一个月的时间才售罄。临近音乐节开始前，今年可购买的25万张门票中约有80%售出，与去年相比，销售额下降了14%-17%。

业内人士认为，这可能跟门票上涨有关，今年的科切拉音乐节，三日普通票从从2022年的449美元到2024年的499美元，涨幅约为11%。

音乐节门票上涨已经不是新闻，自演出市场复苏以来，全球音乐节的门票普遍上涨，去年年底，英国格莱斯顿伯里音乐节开卖2024年的门票，票价上涨了26%，因此引发了不小的争议。Opinium的一个调查显示，65%的受访者认为音乐节票价太贵了。

但在涨价这件事上，科切拉音乐节可能有点冤枉。FinanceBuzz对全球15大音乐节的票价增长趋势进行分析后发现，过去十年来，科切拉音乐节是票价涨幅第二低的音乐节，算上通货膨胀，2024年科切拉音乐节的票价增长趋势反而是在下降。

然而，由于全球经济的低迷，音乐节消费者对价格上涨比以往更加敏感，尤其是年轻人，他们的消费能力正被通货膨胀侵蚀。不少消费者称，对于是否去参加音乐节变得更加慎重。

Parklife Festival创始人莎夏·洛徳（Sacha Lord）说：“过去人们一个夏天可能会去三个音乐节，现在只会去一个重要的。”一位19岁的消费者称，现在看到音乐节的票价，第一反应是花几百块钱过一个晚上到底值不值。

这让很多音乐节主办方面临两难选择，在通货膨胀的压力下，涨价意味着流失消费者，不涨价则意味着亏损，为此，一些音乐节干脆选择取消。

消失的音乐节

2024年以来，“取消”成了全球音乐节市场的热词。

在美国，有10个知名音乐节先后宣布取消，其中包括已经举办了40年的河湾音乐节（Riverbend Festival）。办了十年的萤火虫音乐节（Firefly Music Festival），去年歇了一年之后，今年决定继续歇着，“等合适的时候再办。”

在英国，今年以来已经有超过21个音乐节宣布取消、暂停或延期，有的音乐节甚至永久性停办。对此，英国独立音乐节协会警告，如果不立即采取行动，英国今年可能将会有100个音乐节消失。

澳大利亚音乐节市场也面临同样的问题，包括澳大利亚最大音乐节之一的Splendour in the Grass等多个音乐节宣布取消，引发了一场关于“危机论”的讨论。

成本高企是音乐节取消的主要原因。多位音乐节组织者透露，2023年以来，音乐节主办成本上涨了30%至40%，门票销售不足以填补收入缺口。河湾音乐节取消的理由就是无法承担成本，一位音乐节供应商称，“什么都越来越贵了，包括艺人费用”。

艺人也有艺人的苦衷。A$AP Rocky和Playboi Carti的预定代理克劳迪奥·里洛（Claudio Lillo）坦言：“音乐节主办方总说自己没那么多预算，但艺人的演出成本一直在涨。”英国音乐节市场还出现了音乐人纷纷退出音乐节的现象，音乐人们抱怨自己根本就是贴钱上音乐节，还有音乐人说自己上一次音乐节要亏1.7万英镑，约15万人民币。

此外，气候变化也在影响音乐节的举办。音乐节通常在户外举办，因此很容易受气候变化影响。不久前，原定于西安举行的丝路音乐节就因天气原因不得不取消。

数据显示，2022年以来，有50个知名音乐节受气候变化影响，先后取消、延期或中断。极端天气事件变得更加频繁、严重和不可预测。

除了成本和气候，有一些原因是音乐节主办方始料未及的，比如，年轻人对待音乐节的态度正在发生变化。

年轻人不爱看音乐节了？

音乐节市场碰到一个新问题，看音乐节的年轻人变少了。

英国独立音乐人协会的CEO约翰·罗斯特朗（John Rostron）说：“几个月前，当我和一些大学生交谈时，我很震惊，竟然没有一个人参加过音乐节。”

为什么有的年轻人不去音乐节了？原因比较复杂。票价上涨是一方面，毕竟年轻人的可支配收入本来就有限，“当我们面临生活成本增加的情况时，票价上涨就成了一个大问题。”Music Victoria首席执行官西蒙·辛克尔（Simone Schinkel）说。

《Far Out》则发现，不只是音乐节，收入的不稳定正让年轻人远离音乐现场。“在一份你可能立刻会被抛弃的工作上忙活了12个小时后，蜷缩在床上看本书，听听卧室里的音乐，比去参加一份你负担不起的演出更有吸引力。”

也有人认为，那三年音乐节停摆，导致一些年轻人失去了在合适的时候感受音乐节魅力的机会，有的年轻人已经开始不习惯人挤人的氛围。

音乐市场的变化也有影响，一位音乐节组织者说，他越来越搞不清年轻人的口味了。“以前，音乐节现场只需要请摇滚歌手或乐队就可以填满观众，但现在不行了，各种流派的艺人都得有一点。”

为了吸引更广泛的群体，追求演出阵容多元化，比如计划今年五一举办的某音乐节，演出艺人包含了主流、摇滚、国风、说唱、电音等各种不同风格的艺人，有人吐槽：“这个阵容比我的人生还乱。”

艺人阵容多元化是全球音乐节市场的大势所趋，去年的科切拉音乐节，分别由Bad Bunny、Blackpink和Frank Ocean压轴，今年的压轴艺人则是Lana Del Rey、Tyler, the Creator和Doja Cat，从艺人风格上可以看出，为了吸引不同人群，主办方在尽量多元化。

然而，音乐节也因此失去了曾经的精神感召力，变得越来越追求感官刺激和消费优先，这使得年轻人对待音乐节的态度趋于理性，一位00后歌迷对说：“与其花钱看拼盘音乐节，不如留着钱看个唱。”

不只是音乐节票价在涨，演唱会票价也在涨，那么多艺人在举办自己的巡演，消费者不免要捂紧钱包。

业内的担忧是，年轻人如果越来越不爱去音乐节，那意味着市场会不断萎缩，但年轻人有年轻人的看法。19岁的丹尼·罗杰斯（Danny Rogers）创办了自己的音乐节，他认为音乐节市场面临的是挑战，而不是危机，“票卖得不好总是有原因的，只能想办法做到最好。”

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