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票价打折、上座率低,今年海口的演唱会经济为何遇冷?

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图源|摄图网

刚过去的郭富城演唱会海口站,现场歌迷反馈很好,歌手的状态和完成度,主办的组织度和诚意,现场的氛围感和参与感,都超出很多歌迷的预期,但不可否认,这场演唱会上座率确实不高。

上座率的低迷,从开票前可见一斑,很多网友在3月底就评价:“不用抢原价票,最后肯定会打折。”最后确实应验,演唱会即将开始,摩天轮票务平台上,该场演唱会1688元的内场票打3.2折545元,1388元的内场票打2.7折371元,1188元的内场票打2.8折327元。


图源|小红书

另外,由于5月12日恰逢国际护士节,海口市旅文局联合海口市卫健委邀请医护人员及其亲属现场观看演出,特别设置观看专区。


图源|小红书

今年以来,很多海南人的感受是,海口的演唱会、音乐节这类演出好像没2023年那么火了,海口想要打造的“月月有演唱会、周周有精品演出、天天有街头表演”,好像越发困难了。

演出市场现状:取消、延期,上座率低……

不仅是郭富城演唱会上座率冷淡,1月13日的张韶涵演唱会海口站也出现了票价打折的情况,1月27日的薛之谦天外来物巡回演唱会海口站,有很多歌迷表示:“看来海南人民是真的不追星,抢票太顺利了。”根据统计,薛之谦天外来物巡回演唱会通常为2场,在北京、上海、广州等热门城市可以开3场,但在海口只开了1场。


图源|小红书

今年以来,纵观全国演艺市场,可以发现热度下降了不少,腰部以下演唱会、音乐节不仅上座率低迷,打折票频出,难以延续去年的盛况,更有一些演唱会、音乐节直接宣布“延期”“取消”。

比如近期BY2演唱会天津站、梁咏琪演唱会福州站因“不可抗力”宣布取消。歌手品冠“南宁站”演唱会由主办方宣布“因项目运营”问题遗憾取消。原定于5月25日于合肥体育中心体育场举办的“郭富城舞林星传巡回演唱会-合肥站”宣布延期举办,已购票的歌迷直接安排原路退票退款手续。

1月至今,陆续有广州文化音乐节、鲜氧音乐季、网易云云谷音乐节、任意门音乐嘉年华、星巢秘境音乐节、无锡荡YOUNG音乐节、贵阳空港玛卡龙&半糖音乐节、台州飞龙湖迷笛音乐节等音乐节宣布因“不可抗力”取消或延期。

尽管部分主办方称为“延期”,但在歌迷看来,这或与低迷的上座率相关。

据不完全统计,今年3月到5月期间,全国各地已官宣的音乐节多达50多场,而根据北京青年报整理,其中至少有近10个音乐节宣布延期乃至取消,占比将近五分之一。

与今年较为冷淡的情况相比,去年的演艺市场堪称“野蛮生长”。

中国演出行业协会3月20日发布的《2023年中国全国演出市场发展简报》透露,2023年,2000人以上大中型演唱会、音乐节演出场次0.56万场,与2019年同比增长100.36%;票房收入201.71亿元,与2019年同比增长373.60%;观演人数3551.88万人次,与2019年同比增长208.50%。

去年演唱会、音乐节下沉效应凸显,在三、四线城市举办的比例攀升,成为促进地方文旅消费的重要力量。演唱会、音乐节被视为文旅流量密码,按业内估算,音乐节期间,1元钱的门票大约可带动举办城市7元到8元的其他消费。

在海口,因为有离岛免税、星级酒店的加持,2023年的演艺消费同样可观。

2023年,海口共有8场万人级明星演唱会。2023年3月17日-3月19日,在迷笛音乐节举办的3天时间里,有超过4.7万人次游客来到海口;5月2日,时代少年团演唱会吸引3.07万人次观众入场观看;周杰伦演唱会更是4天吸引15.46万人次观众入场观看,省外观众9.51万人次,占观众总数的61.5%,带动旅游收入9.76亿元。

2023年12月27日0时至2024年1月1日4时,湖南卫视海口跨年晚会相关话题阅读量达165亿次,微博、抖音、快手KOL触达粉丝22.3亿人次,海口城市知名度和曝光度进一步提升,共吸引观演游客2.26万人,带动旅游收入1.47亿元。

数据显示,海口市2023年共审批营业性演出405批次,涉及演出人员9389人次,其中审批大型营业性演出19批次,演出市场发展势头强劲,海口顺势提出“月月有演唱会、周周有精品演出、天天有街头表演”的目标,希望借助演唱会经济和粉丝经济,为旅游业注入新动能。

但今年,截至目前,海口还没有出现影响力破圈的演唱会。张韶涵演唱会、郭富城演唱会出现票价打折的情况,上座率不算很高;薛之谦演唱会平常发挥,只开一场;林宥嘉演唱会在海南国际会展中心举行,约有9000名观众,规模不算大,现场一些歌迷反馈场地体验感不佳。


图源|小红书

海口的演唱会经济,为何突然冷了下来?

经历2023年的“野蛮生长”,2024年的演出市场迎来“中场暂歇时刻”,在当前的消费大环境下,消费者的娱乐支出会越发谨慎。

可以用“泥沙俱下”“良莠不齐”来形容近两年的演出市场,因此,歌迷们对演唱会、音乐节的审视也越发严苛,一些名气不显的演出和歌手被更多人排除在外,他们不想千里迢迢奔赴一场毫无诚意的演唱会和音乐节,更不必说,这些小众演出还有可能因为“不可抗力”宣布取消,辛苦规划机票和酒店最终都没了用处。

可以观察到,消费者会尽量避免这类支出,转而考虑去听名气较高的歌手,演出市场的“头部效应”“两极分化”在今年越发明显,有名气的歌手,演唱会门票开票即售罄,腰部以下的歌手出圈的机会减少。

而在演出市场,通常遵循这样一个规律:有名气的歌手,如无特殊的补贴政策,其巡回演唱会通常从一线城市,或是消费能力较强的城市开始,然后向二线、三线等城市蔓延,逐渐下沉,巡回到海口一类的三线城市,还没看过的歌迷已经很少,余下的歌迷会从交通费、住宿费等角度考虑,来海南不算很方便。而海南又是一个相对较小的市场,很难靠自身能力撑起整场演出的消费,五源河体育场的容量在内地处在相对靠后的位置,今年的薛之谦演唱会也只开出了1场,显然主办方也非常审慎。

像海口这类孤悬在外的城市,并无临近消费群体的优势,想要吸引号召力强的歌手落地演唱会,需要拿出真金白银,在这方面,海口其实挺能拿得出手。2023年2月,海南省发布的《关于促进海南文体会展活动恢复振兴的若干措施》提到,文艺展演奖补根据观演人数对企业进行补贴,观众人数达3万人(含)以上补贴150万元;观众人数达2万人至3万人(含)补贴100万元,观众人数达1万人至2万人(含)补贴50万。这个补贴力度,在三四线城市里也算是第一梯队。

但今年,情况或许有了变化,巨额补贴的路子可能需要更加谨慎考虑。据媒体报道,今年3月下旬以来,全国多地正在传达学习中央纪委国家监委《关于坚决纠治部分地方基层搞“新形象工程”问题的工作提示》,其中指出的问题包括,盲目豪华“办节”,片面追求“人气”,不计成本跟风大办音乐节、以城市命名的论坛、旅发大会等,为场地建设、乐队出场支付高额费用。

当然,现在才到5月中旬,到了下半年天冷时节,海南旅游旺季到来,才是海南与众不同的时节,届时,海口还是非常有希望落地一些重要的户外演出。

据媒体报道,五源河文体中心二期项目整体工程量已完成约89%,预计将于今年6月建成投入使用,据了解,该项目的体育馆总投资10.9亿元,可容纳1.8万观众就坐,这对海南的演唱会经济无疑是一个很大的助力。届时,落地海口的演唱会,大型规模的可以在五源河体育场举办,中型规模的可以在体育馆举办,可以避免类似林宥嘉演唱会“无场地可用”的尴尬。

文丨陈明艳

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