2024文创新势力超级私董会｜「文旅筑基 地兴人和」东台西溪专场成功举办

在淄博、哈尔滨接连走红后，文旅热潮逐渐席卷全国。春日正好，恰逢旅游旺季，2024文创新势力超级私董会在上海市委宣传部、东台市委宣传部、上海市文化创意产业促进会的关心和指导下也走到了有着丰富文化底蕴的江苏省东台市，来到了东台西溪景区。

本场「文旅筑基 地兴人和」主题私董会由上海广播电视台（SMG）第一财经旗下上海应帆数字科技有限公司（下称应帆科技）主办，是今年第一场“走出上海”的文创新势力超级私董会，旨在将上海的优秀企业、文旅资源和产业势能带到长三角地区，赋能长三角文旅一体化发展。

应帆科技携手来自不同背景的行业专家、企业代表开启了本次私董会行程。考察一行先后参观了世界自然遗产地东台条子泥景区、黄海国家森林公园、西溪景区古韵盎然的海春轩塔、晏溪书院；探寻了西溪“盐仓三绝”之一的东台发绣，了解古镇非遗文化；前往董永七仙女文化园观看了《天仙缘》大型实景演出。

在实地考察的过程中，嘉宾们深切体会到文化精髓如何根植于城市的血脉之中。私董会现场，东台市委常委、宣传部部长徐汉有表达了对私董会专家们的热烈欢迎，并对专家团针对文旅产业的建言献策表示感谢。

东台西溪景区党工委书记张万源生动勾勒了东台的城市特质。从盐民不屈不挠与大海的斗争中提炼出的“抗争”精神，象征着东台人民的坚韧与勇气；董永与七仙女的故事中，主人公的本分与勤劳反映了东台人质朴善良、勤勉向上的性格特征；再加上深厚的历史文化积累，尤其是独特的“三相文化”，这些元素共同构成了东台鲜明的城市基因，也为其文旅产业的发展提供了丰富的内在动力和优势。

应帆科技总裁兼CEO王洋提出，文旅发展有五大要素——文化基点、人群锚定、媒介透传、科技加持、空间融合。嘉宾们在这个发展框架中，进一步围绕“文旅非遗传承”、“文旅数字营销”等议题，探究在当下的文旅热潮中，以东台为代表的文化城市如何抓住黄金机遇，为地区发展增添新活力。

文旅产品的差异化公式：将当地特色与时代需求碰撞

每一座城市，无论是历史悠久的古城，还是新兴崛起的现代都市，都有着讲不完的故事。

就东台而言，美景和文化构成了城市故事的主线——黄海森林公园、条子泥湿地坐落于世界自然遗产地，美不胜收；西溪景区将爱情文化、三相文化、海盐文化和佛教文化有机融合吸引外来宾客；东台葫芦画、蚕丝被制作技艺、打连厢、灯彩、烙画等非遗代表传承着城市的历史印记......

城市不光要挖掘自身的文化文旅资源，更需要结合现代游客的兴趣和需求，打造出与时代接轨的文旅产品。比如，可以趁户外之风，利用广袤森林资源，开发特色马拉松赛事或打造高端露营基地，吸引户外运动爱好者；围绕“七仙女和董永”的故事，可以打造特色人物IP和主题短剧，通过沉浸式体验让游客深入参与到故事中去，增强互动性和记忆点。

复旦大学旅游学系副教授、MTA项目副主任吴本提出，文旅IP产品需要为游客塑造情绪价值和信念感。文旅产业发展要能留住创客人群，他们是未来发展的新生力量。

当然，这些文旅产品的打造并非一蹴而就。由于破圈是由点及面的，东台、西溪景区应聚焦于一个鲜明、易于传播的城市标签，如冰雪之于哈尔滨、烧烤之于淄博。明确自身的独特定位后，选取最具代表性和吸引力的特色进行集中资源投入，形成突破。

联动多元文化，以“人和”塑传承

对于东台这样的文化城市而言，传承是重要使命。现场嘉宾有提到可以利用东台丰富的非物质文化遗产资源，构建现代化的非遗展览馆，不仅保存与展示了传统文化的精髓，也迎合了当下人们的打卡潮流，使得古老的文化遗产以更鲜活的姿态走进大众视野。

同时，非遗IP化的重要性也被频频强调。真正的文化延续，不应局限于博物馆的陈列或文献的记载，而是要让非遗文化成为现代生活的一部分，融入日常。通过将非遗元素与现代品牌、热门IP或其他文化符号相融合，不仅能够赋予传统技艺新的生命，还能让其在消费市场中获得持续的关注与价值认可，获得更多的资源支持。

无论文旅产品的差异化塑造还是非遗IP的构建，都少不了创新创业人才的流动。东庐文旅、若里度假品牌CEO徐力也基于文旅景区运营提出，文旅品牌塑造的关键在于人，需要提升全员从业者品牌文化精神的培训，并导入专家、艺术家、KOL等优秀产业人才资源。要实现这一目标，需要突破地域和行业的界限，促进文化资源的跨界联动，形成人才、资本、信息等要素的高效整合。

此前，在哈尔滨走红的过程中，我们就看到了多个城市之间的联动赋能，比如广西崇左、百色等地市针对东北游客出台免票、优惠等举措，内蒙古根河、呼伦贝尔等地“掏家底”式给哈尔滨送礼。这些城市不仅赢得了广泛好评，也成功向大众展示了地域文化的独特魅力。

展望未来，上海作为中国经济和文化的前沿阵地，也会将自身在创新、文化、旅游及产业方面的雄厚实力，与长三角区域内的其他城市共享，共同推动区域文旅一体化的深入发展，通过引导和支持优秀企业、优质文旅资源及强大的产业动能向周边城市辐射，实现文旅的共同繁荣，推动中华文化的传承与创新。

「文创新势力超级私董会」介绍

随着年轻一代对国潮、文创和国货展现出蓬勃的消费热情，文创产业随之孕育出各种新的商业范式，消费市场上创新活力不断涌流。

日前，上海广播电视台（SMG）第一财经旗下上海应帆数字科技有限公司（下称应帆科技）在上海市文化创意产业促进会的指导下推出「文创新势力超级私董会」，以有温度、有价值、有链接为宗旨，致力于构建卓越优异的人际圈层、高效睿智的智囊团，借助集体的力量和智慧，蕴养一个可持续发展、不断成长跃升的交流合作平台和学习社区，为案主和企业注入创新发展动力，为文化产业的蓬勃生长持续助燃蓄能。

「文创新势力超级私董会」将汇聚各领域精英，通过深度对话和分享，激活集体智识和创新思维，让参与者能够相互学习、偕同成长，结成持久的伙伴关系。对案主而言，该平台还将提供公司内部难以获取的独特视角和建议，智囊团集思广益为其提供有价值的思考和决策依据，帮助案主提高决策效率和准确性。

该系列私董会将于2024年落地12场，选题覆盖文化赋能时尚消费品、文化赋能创新创业、文化数字化赋能企业创新增长 、文化赋能老字号焕新、文化赋能中国品牌出海、文化赋能原创IP、文化赋能城市文旅文创、文化赋能金融消费、文化赋能“她”经济等。

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