白电三巨头的一季度：净利润双位数增长，抖音帮助卖掉了更多的货

4月30日，白电领域的三家主要公司——美的、海尔、格力陆续发布了一季度的业绩报告。具体财报数据如下：

• 美的集团一季度营收1061.02亿元，同比增长10.22%；扣除非经常性损益的净利润（以下简称“扣非净利润）为92.37亿元，同比增长20.39%。
• 海尔智家一季度营收689.78亿元，同比增长6.01%；扣非净利润为46.40亿元，同比增长25.41%。
• 格力电器一季度营收363.63亿元，同比增长2.56%；扣非净利润为45.25亿元，同比增长21.55%

从净利润的增速来看，三家公司都在一季度实现了双位数增长。其中，海尔智家的净利润增幅增速最快，美的的净利润规模最大。格力由于营收来相对源单一（主要是空调产品），不论是营收规模还是净利润，与前两者的差距都在逐渐扩大。但从净利润率来看，格力靠单一产品的赚钱效率，是三家公司中最高的。

根据格力电器2023年报显示，工业制品、智能装备、绿色能源分别实现营收100.03亿元、6.7亿元、71.06亿元，分别占总营收比重的4.9%、0.33%、3.48%；空调业务的营收则为1512.16亿元，占到了总营收的74.14%。

另外值得注意的是，在经营现金流方面，格力电器一季度经营活动产生的现金流量净额同比减少了119.52%。所谓经营活动现金流量净额，是指公司在经营活动中产生的现金流入减去与经营活动有关的现金支出构成的。格力电器解释称，现金流量净的减少主要是销售商品、提供劳务收到的现金减少所致。

相比之下，美的和海尔智家同期的经营性现金流净额均实现了同比增长。其中，美的经营性现金流量净额同比增加了50.22%，海尔智家则同比增加了27.31%。

家电产品销售方面，根据奥维云网的数据，2024年第一季度中国家电市场零售额1799亿元，同比增长6.8%。

海关总署的数据则显示，在出口整体向好的大背景下，一季度家电产业出口延续了2023年的景气度，出口金额累计为1614.9亿元，累计同比增长8.58%；出口数量累计为95065万台，累计同比增长20.86%。

图片来源：奥维云网

在细分的白电领域，根据奥维云网（AVC）推总数据，2024年一季度线上空调市场销额达到204亿元，同比增长35.4%。新兴渠道如抖音市场，一季度销量达到61.5亿元，同比增长128%，显示出强劲的增长势头。

同属白电产品的冰箱品类，也表现出了相似的趋势。2024一季度，冰箱传统电商零售额148亿元，同比增长18.8%，零售量614亿元，同比增长8.9%，电商市场在产品结构更迭、主推高价值产品中结构不断升级。

抖音平台延续了2023年以来的高增长，据奥维云网（AVC）监测数据，第一季度冰箱抖音电商零售额12亿元，同比增长148%，冷柜零售额0.6亿元，同比增长265%,在低价策略与高端推进并行状态下，抖音电商成为了高增长的潜力赛道。

而反观线下渠道，在2月春节以来表现相对低迷，2024一季度线下冰箱市场零售量同比下滑4.3%，冷柜线下零售量同比下滑9.1%，需求承压是线下渠道负增长的核心原因。空调产品，一季度线下市场销额为210亿元，同比下滑了15.7%。

面向接下来的二季度，以旧换新则大概率会成为整个家电市场的主流促销方式，并拉动产品销量走高。

“五一假期和618消费节等促销节点的到来，二季度作为空调市场的重要节点，既是企业全年业绩目标的关键节点，也会成为检验绿色智能家电以旧换新效果的关键期。”奥维云网方面称，二季度空调市场有望实现增长，但由于去年同期基数较高，大幅增长压力较大，预计销售额增幅约为3%。 （本文首发于钛媒体App，作者 | 饶翔宇 编辑 | 钟毅）