品牌升维引领奥康“出海”潮

面对国潮消费机遇，越来越多的品牌推动了国际化进程。

作为首个登陆米兰时装周的中国男鞋品牌，奥康正借助品牌升维，致力于打造出具有产品力和科技力的品牌价值，“用时尚与世界对话”。

奥康“更舒适”的年轻人血脉“觉醒”

真皮鞋王、国民品牌，这是一直以来消费者对奥康的品牌印象。事实上，在如何做一双舒适又具有“高颜值”的皮鞋方面，奥康已颇有心得。

进入2024年，奥康携手原创时装设计品牌Pronounce登陆米兰男装周，精准捕捉用户心智，在“更舒适”的产品理念下，推出新年限定“Cozy—舒软”系列，兼具中式美学风格，打造出造型时髦的全新鞋款。

△奥康“Cozy—舒软”系列产品

据悉，“Cozy—舒软”系列将AI设计和新年红大胆融合，运用大面积明亮的红色与白色撞色组合，融入科技感十足的流畅线条，让设计更出挑。该鞋款采用皮包底工艺，鞋面整身真皮包裹，更结合300万脚膜数据让产品更舒适自由，打造“0”负重的脚感。

“Cozy-舒软”系列在设计与工艺上的“天作之合”，也让产品解锁更多穿着场景，轻松应对轻户外、日常通勤、时尚穿搭等都市需求。

男性时尚的全新视角，也让“Cozy-舒软”系列打破大众对于皮鞋这一鞋履品类商务风格的刻板印象。

在追求潮流化、年轻化的转型之路上，奥康始终保持着创新活力，不断为消费者带来惊喜，同时也为整个行业注入了新鲜血液。

2021年，奥康以“更舒适的男士皮鞋”为产品研发的核心方向，开启全新的品牌焕新之路，秉持“让行走更舒适”的理念，精心打造出万步系列、呼吸系列、云朵系列等多款鞋品，由于兼具实用性和设计性，俘获了一大批年轻消费者。

此外，为了“讨好”年轻消费者，奥康曾先后结伴日本萌宠“精灵宝可梦”IP联名，借力“二次元”经济，强势吸粉；携手《时尚大师》IP联名“山海瑞兽”，吸收民族文化，赋能民族品牌；联袂世界级IP“漫威”，以经典玩转潮流，致敬英雄本色……

跨界、联名的“1+1>2”的效应也助力品牌快速破圈。奥康，越来越接近年轻人。

国际奥康“出海”之路

与以往“等风来”不同，奥康正借助品牌升维，全力迈步国际奥康。

甲辰伊始，王振滔在2024年奥康国际新春峰会上讲道：“没有品牌能够永远高端，但总有品牌在迈向高端。”他以贺岁电影《热辣滚烫》为切入点，与奥康员工展开互动，他表示贾玲跳出舒适区，勇敢赢一次的人生态度与当下的企业转型发展异曲同工。

在他看来，当下每条赛道都很拥挤，企业要掌握“品牌做强靠圈层，品牌做大靠破圈”的秘笈。所以为从旧格局中突出重围，奥康从2021年起定位“更舒适的男士皮鞋”，点燃心智，点燃匠心，点燃商圈，以不同寻常的路实现了最终的品牌升维。

“我相信：星星之火，可以燎原。立志，让我把企业家品牌做好，既要造富，更要造福。敢愿，让我把企业的品牌做好，国货自强，国牌出海。”王振滔在品牌节上说道。

奥康的品牌升维之路是条凤凰涅槃之路，不管是1999年为温州鞋再造信誉的“雪耻之火”，还是2007年创下“信用温州，品牌强市”道路的“诚信之火”，或是2022年立志把“中国制造”推向“中国品牌”的“品牌之火”，每一把火都是中国智造匠心与实力缩影。

“品牌升维之火”也烧到了米兰时装周，助力奥康向国际奥康迈进。

△奥康副总裁王晨在米兰时装周手执朱笔画龙点睛

2023年9月，奥康携运动皮鞋2.0“觉醒”系列正式亮相米兰国际时装周，成为首个登陆米兰时装周的中国男鞋品牌。该鞋款在国潮书法领军人朱敬一与意大利先锋鞋履设计师前BV设计师Mirco Scoccia的携手合作下，将刺绣、龙图腾、南门书法等传统元素有机融入西式皮鞋，打造出独一无二的奥康运动皮鞋2.0。

此次米兰时装周大秀，是“奥康国际”走向“国际奥康”的关键一步，也是“中国鞋都”迈向“世界鞋都”的有力一步。

2024年年初，奥康携手原创时装设计品牌Pronounce再度登陆米兰男装周，展示着中国运动皮鞋的崭新面貌和舒适高度。

潇湘晨报记者李轩子