丑鞋当道，过日子还是舒服最重要

你一定见过这种鞋

它奇怪的外形令人印象深刻，或许你还会纳闷为啥穿着出门的人那么多。

这双不咋地的鞋是一个洋牌子。

来自德国的Birkenstock，国内更习惯称其为「勃肯鞋」。

别看它丑，却是实打实的鞋届全球顶流。

不仅欧美明星人脚一双，恨不得一年四季把这双拖鞋焊在脚上

高奢大牌也抢着和它联名。

但是有一说一，被high fashion这么一加持，感觉更难评了

长着老汉拖鞋的便宜样，卖的可不是地摊价，最普通的也得五六百。

而且想买还不一定能买得到，热门款式经常缺码断货。

去年的销售额比巅峰时期的Yeezy还要高。

更厉害的是，并非这两年掀起「审丑」潮流才让这双丑鞋火出圈。

实际上，人家丑得相当有底蕴。品牌历史200多年，比Hermès、Louis Vuitton、Chanel等一众老牌奢侈品还要悠久。

所以，这双外国「老汉拖鞋」凭什么卖那么贵？

它究竟有何种魅力让人心甘情愿买单、一穿就脱不下来？

今天我们就来聊一聊奇奇怪怪的「勃肯热」。

穿勃肯鞋，只有0次和无数次

一个产品之所以能经过时间的考验，肯定是有点东西。

对于勃肯鞋来说，样子丑还能卖得这么好，最关键的，就是因为它穿起来确实很舒服。

之前有人在网上晒过自己穿了十年的勃肯鞋，看这一层厚厚的包浆，足以证明上脚有多频繁

德国Birkenstock是做功能鞋垫起家的，自打1774年品牌创立之初，产品定位就非常明确：

让脚舒服，适合走路。

所以这么多年以来，Birkenstock一直致力于以「足部健康」为出发点的设计研发。

它的鞋楦符合人体工学，用料上也选择软木、天然乳胶、黄麻等天然材质。在贴合足弓、保证舒适度的同时，也能为脚部提供稳定支撑，起到了很好的保护作用。

凭借过硬的专业性，勃肯鞋在一战期间曾作为伤员复健专用鞋，用于矫形和治疗脚痛，直到后来才进入普通人的鞋柜。

只要熬过了磨合期，这双鞋就脱不下脚了。

死忠粉们纷纷表示，穿勃肯鞋，只有0次和无数次，这也导致包头「Boston」和双扣「Arizona」这两个最受欢迎的鞋型经常脱销。

美丽刑具让人风光一时，但舒服好穿永远是王道刚需。

所以逻辑就是：勃肯鞋的脚感实在太好，以至于可以原谅它的丑。

有人还直接穿着走红毯

丑，为什么一直不改？

与外观相比，品质和功能性才是Birkenstock更想追求的品牌价值与内核，正如它的全球品牌宣传片的slogan：

「Ugly for a Reason - 丑是有原因的」。

是时尚界的泥石流？还是另类经典？

勃肯鞋一直存在审美两级化。

有人认为它的设计又呆又笨，是时尚界的泥石流；

也有人认为丑到极致就是酷，反时尚也是一种时尚。

事实上，丑东西的时尚潜力早在30年前就已被挖掘，Ugly Chic美学由来已久

上世纪90年代T台上的勃肯鞋

如今又借着Athleisure休闲运动风和无性别穿搭趋势的东风，勃肯鞋再被燃起一把火。

一众时尚Icon纷纷上脚，老汉拖鞋就升级成了一种另类潮流。

从实用角度来讲，其低调简约的外观给了穿着者更多自由发挥的空间，由此拓宽了应用场景和消费人群。

无论丑拖鞋的争议有多大，都完全不影响它越来越火。

不仅一年怒卖近3000万双，还获得了高奢和潮流品牌的关注和示好。

Birkenstock先后与Dior、Valentino、Manolo Blahnik、Rick Owens、Jil Sander、Stussy、Fear of God等品牌合作，推出了一系列热度与销量齐飞的联名鞋款

左上：Birkenstock x Dior

右上：Birkenstock x Valentino

左下：Birkenstock x Jil Sander

右下：Birkenstock x Stussy

2021年，LVMH老板看中了丑拖鞋的商业潜力，将其收入麾下，更是让这个牌子一飞冲天。

眼看勃肯鞋卖得太火，不少商家开始跟风蹭热度，一时之间市场上出现了大量风格类似的「致敬款」

有「平替」也就算了，竟然还有「贵替」。

因为被抄得太猖狂，Birkenstock不得不为旗下的众多鞋款申请了外观保护专利。

左上：Hender Scheme

右上：Orphic

左下：Off-White

右下：Aimé Leon Dore

今天的勃肯鞋已经成功到不仅仅代表一个品牌，更成为了某一类舒适便鞋的代名词。

连Hermès、Balenciaga都跑来「找灵感」，足以证明其经典程度

丑鞋虽多，但Birkenstock一直被模仿，从未被超越。

正是因为不迎合潮流、坚定不移地以「做好鞋」为使命，它独特的魅力才得以彰显。

1990年超模Kate Moss

穿着白色Birkenstock登上「The Face」杂志

勃门、洞门、U门，终有一个逃不过

自大流行开始以来，消费市场在一定范围内流行起以休闲舒适取代精致的「懒经济」。

鞋履消费也逐渐回归满足日常通勤需要、追求穿着体验的本质，一些可居家、可外穿的休闲鞋款也因此成为热门单品。

面对勃肯鞋、洞洞鞋Crocs、UGG这「丑鞋三巨头」，很少有人能全身而退。

这三大门派不但俘获了口味刁钻、渴望展示个性的年轻人，也让崇尚实用主义且健康意识很强的中产阶层频频买单。

穿过的人都难逃真香定律，甚至有人发出这样的感慨：

「一旦尝试过，你就定型了，一辈子就是穿不了别的鞋的命了。」

而且每天再也不必为穿搭而发愁，至少已经少花了起码100个小时选要穿什么鞋。

答案就是春秋穿勃肯，夏天洞洞鞋，冬天UGG，一年到头有这三双就足够。

更重要的，你的心态和境界也会跟着进化到next level。

无论穿着多厉害的衣服，都能坦然地搭配一双丑鞋出门。

主打一个春夏秋冬、出入任何场合，都无所畏惧

图片来源：新浪微博 @舒淇

快节奏的日子过久了，难免感觉透支，因此想要提升幸福感、拥抱健康的生活方式在某种程度上是一种必然趋势。

如果身心目前还做不到全面松弛，至少我们可以先让局部松弛一下吧。

而对于某些修炼到一定程度的人来说，

或许万物皆可放弃，唯有脚上的丑拖鞋才是人生的真谛

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撰文/策划：李组长眉头一皱

排版：kiki

监制：GaGa

夏天爱上「松弛美」