评弹如何更好走近年轻人？

随着时代的发展，作为国家级非物质文化遗产的苏州评弹走过了昌盛和繁荣，而今也正面临着传承和发展的瓶颈。如何吸引年轻听众，成为苏州评弹亟待解决的问题。可考虑从创新表演内容、丰富演出形式、注重传播营销三个层面来提升评弹艺术的活力，使得评弹走入年轻人的生活。

随着时代的发展，各种外来流行艺术充斥，作为国家级非物质文化遗产的苏州评弹走过了昌盛和繁荣，而今也正面临着传承和发展的瓶颈。

评弹发源并流行于以苏州为中心的江浙沪吴语方言区。改革开放以来，外来人口已经成为江浙沪城市人口的重要组成部分，吴语在年轻人中的普及率逐年降低。老听众慢慢逝去，年轻人又失去了吴语方言的基础，没有新鲜血液的加入，评弹听众出现了断层。如何吸引年轻听众，成为苏州评弹亟待解决的问题。除了吴语普及率越来越低的客观现状，评弹艺术发展目前还存在三方面的问题：

一是题材内容缺少新鲜血液。苏州评弹的书目大多为历朝历代的民间故事，例如《三国》《水浒》《白蛇传》《珍珠塔》等。到了近现代，书目题材略有更新，《老杨与小杨》《林则徐》《焦裕禄》《雷锋》等。但目前评弹市场的演出内容依旧以经典传统长篇弹词节选为主。除了《白蛇传》《三笑》等有全民群众基础的经典IP，其他曲目对于不了解故事背景且听不懂吴语的听众来说，无疑是有欣赏门槛的。这也导致了评弹的受众群体长期集中在一些年长观众和传统戏曲爱好者中。

二是表演形式具有局限性。评弹现场演出形式依旧比较传统，一桌二椅，长衫旗袍，三弦与琵琶。这样的演绎形式，听得懂的观众或许可以靠演员的动作神态“脑补”想象剧中情境，但对于新接触评弹艺术的观众来说，可能全程忙于看字幕，听个响，难以真正品味其中奥妙。年轻观众更会觉得相较于话剧、音乐剧、歌舞剧等注重视听享受的现场演出形式，评弹过于枯燥乏味了。

三是传播营销缺少策划包装。近年来随着文艺样式的多样化、利益驱使的短期化等影响，不少书场关闭，演出舞台萎缩，电视台收视率逐渐低迷，评弹的演出市场受到极大冲击。互联网时代，评弹艺术也不再局限于时间和空间，部分评弹艺人和团队陆续借助微博、微信、抖音、小红书等新媒体平台，推广评弹艺术。但这些平台上的内容发布依旧以个人账号为主，缺少内容策划、包装和官方平台的宣传推广，因此未能真正“出圈”。

建议：一是表演内容尝试“评弹+”。评弹可以与更多艺术形式交流融合，例如：1.“评弹+流行歌曲”，以评弹的形式表演《声声慢》《烟花易冷》《罗刹海市》等流行歌曲，虽不是“标准评弹”，但可以借用这些歌曲本身的影响力来扩大评弹的受众，达到四两拨千斤的效果；2.“评弹+西洋音乐”，如配乐大师范宗沛的作品《摆渡人之歌》，将评弹与钢琴等西方乐器融合，进行跨界音乐的尝试，可以给听众带来东西结合、古今穿越的新鲜体验；3.“评弹+当代文学作品”，评弹艺术的文学性要求很高，文本尤其重要，非常适合改编经典当代文学作品，上海评弹探索改编茅盾文学奖作品《繁花》《千里江山图》，就站在了一个较高的起点来为评弹艺术贡献高质量的新鲜血液；4.“评弹+脱口秀”，除了长篇的、故事类的题材，也可以尝试一些短小的、贴近日常生活的内容，例如结合脱口秀，适合年轻人短平快的生活节奏，又能输出表达年轻人的生活态度，非常适合吸引年轻观众对评弹艺术的关注。

二是突破固有演出形式。可以立足评弹本体，发挥评弹说、噱、弹、唱、演的艺术特色，在舞台呈现上做一些符合现代审美的新尝试。例如说书先生不穿长衫旗袍，而是穿上角色的服装。台上不只有“一桌两椅”，进行“沉浸式”的场景空间营造。在舞台调度上引入现代剧场手段，以加强戏剧张力。演出场地也可以根据演出内容结合苏州旅游景点，例如《三笑》的故事和唐伯虎有关，那么桃花坞历史文化片区就是非常适合的演出场地。更可以结合多AR、VR等新技术，想象一下演出《白蛇 游湖》的时候，伴随着“这一旁保俶塔倒映在波光里面，那一旁好楼台紧傍着三潭”的唱词，舞台上出现西湖泛舟的画面，座椅也跟着湖面轻轻晃动，即使听不懂演员在唱什么，观众也身临其境了。

三是与专业营销团队合作。据《2023非遗数据报告》数据，截至2023年5月，抖音上平均每天有1.9万场非遗直播，平均每分钟就有13场非遗内容开播。通过算法推荐机制，短视频平台把评弹等戏曲形式推送到了潜在观众面前，使得传统戏曲突破了地域和方言的限制，同时打赏也为这一古老的演出形式带来了新的经济增长空间。但是，新媒体平台的竞争也异常激烈，大多KOL账号都由专业的MCN机构进行运作，包括内容的选题、创作到渠道分发、平台资源对接等。评弹艺术要想在新媒体平台上破圈，需要考虑和这类专业机构合作。以工业化的生产方式组织内容生产，在选题策划、脚本创作、拍摄剪辑等阶段接受专业的技术支持，借助这些机构将内容发布到各流量入口，社交平台、在线视频平台，甚至对接电商、广告资源，实现多元化的商业变现，给予评弹艺术持续发展的造血能力。（缪文东 苏州市体育信息中心数字化发展部部长）