拼创意，冲金奖！南都运营系统这场技能竞赛连续4年举办

网络热词登场，以一句“wow！猴登对”带动全场欢乐气氛；用网红卡通IP元素结合提案演说，一下吸引住了台下观众的眼球……竞演现场精彩不断，各项目显神通。4月28日，在南都运营系统第四届产品通技能竞赛暨多元战略签约大会现场，选手们各显神通，齐齐向金奖发起冲击。

精彩现场，一睹为快！

与往届不同的是，今年总决赛采取综合评分制，综合成绩由方案演说力（评审团现场评分）以及市场变现力（方案实际拉动部门收入) 两部分组成，最后将综合得分情况评选出最终排名。比赛结果经评审团审议通过后另行通知，并于年中动员大会颁发奖项。

本次大赛还邀请了来自南都智友单位、高校、协会、社会组织等“创意产品星推官”们到场，作为深耕智媒营销领域多年、了解市场需求的传播专家，“创意产品星推官”对项目进行全方位点评，让选手受益匪浅。当天活动，南都为“创意产品星推官”颁发聘书。

南方都市报社党委副书记、主编刘江涛为“创意产品星推官”颁发聘书。

南方都市报社党委委员、副主编陶然，南方都市报社党委委员、副主编王卫国为“创意产品星推官”颁发聘书。

南方都市报社党委委员、副总经理乔建，南方都市报社党委委员、副主编刘岸然为“创意产品星推官”颁发聘书。

如何将创意、产品与市场更加紧密地结合，是南都不断探索的课题。近年来，南都积极开展多元经营，并在场域营销、跨界合作等方面有了落地成果。参与本次活动的专家评审表示，南都紧抓新质生产力，在媒体行业内进行变革，担负起了媒体责任，期待这些优秀的项目开花结果。同时，南都作为媒体标志性的品牌，在推进社会发展过程中，赋能城市治理高质量发展，充分体现了南都的社会责任感。

现场

创意提案大PK

选手各展风采

结合消费热点、聚焦新质生产力、与南都万期纪念主题紧密相关……在大赛上，项目团队结合所负责行业、所对接客户的属性特点，富有创意地提出了各种解决方案，令人眼前一亮。

“产品通”，是一场由南都运营系统全员参与、以模拟创意提案的形式，考验选手对产品了解程度，同时比拼大家的策划能力和讲演能力的比赛。

在第一个登场的竞演项目演说中，穿越千年的水上婚礼——年轻男女身着中式婚礼华服，乘坐婚车进行游园活动，古今元素融合带动“甜蜜经济”发展……来自湾财传媒的竞演选手萧子祺聚焦年轻人婚庆，创新性提出了“为爱减负，为幸福加分”方案，打造婚庆“新young态”等系列迎合年轻人爱好的活动，以期带动万人参与，助推万企共荣。

湾财传媒萧子祺带来全案竞演。

同样迎合年轻人喜好的还有《“听劝有戏，减压有力”跨界听劝大会暨南都读者之夜整合营销全案》，来自多元运营事业中心的选手李睿涛，将“小黄鸭”IP与“听劝”话题联系起来，聚焦“解压”，发起相关话题引流、拍摄短剧、举办脱口秀等创意策划，让年轻人身心得以解压。

多元运营事业中心李睿涛带来全案竞演。

深圳大件事传媒推出的长征出发90周年研学之旅项目，很好地结合万期纪念的新时代走好新长征路的红色党建主题。

深圳大件事传媒胡嘉颖带来全案竞演。

南都娱乐传媒带来的《“一生万物 以万归一”岭南新民谣传唱计划2024年度合作全案》将岭南与民谣结合，塑造“南方音乐盛典”新IP。作为省委宣传部重点项目，竞演选手刘晓雨介绍，该项目调动汇聚各方资源赋能，将举办定向邀约知名音乐人创作、开展高校巡讲民谣传唱计划、城市展演等活动，通过音乐营销引领行业新风向。

南都娱乐传媒刘晓雨带来全案竞演。

评委点评

南都作为媒体标志性品牌

持续赋能城市高质量发展

本次总决赛特邀了10位外部评审，包括高校、协会、社会组织、智友单位等多方代表，以通过更专业的视角和评价，让南都的创意力、产品力、服务力更加经得起市场的考验。

“这次策划竞演让我重新认识了南都。”暨南大学新闻与传播学院教授、博导，中国广告协会学术与教育委员会副主任杨先顺从“六个力”不同的维度对竞演项目进行了点评。他指出，洞察力、创新力、整合力、影响力、说服力、数智力是广告策划应具备的特征，今天的竞演项目均具备了良好的“六力”，表现十分出色。

暨南大学新闻与传播学院教授、博导，中国广告协会学术与教育委员会副主任杨先顺作为评委代表点评。

“广告人就是问题解决者！”中国广告协会常务理事、中国广告协会报刊专委会主任、广告人杂志编委会主任梁勤俭提到，通过举办此次技能大赛，南都立足媒体主业主责，很好地传播正能量，同时也期待这些策划方案落地，对新媒体发展带来积极的影响。

中国广告协会常务理事、中国广告协会报刊专委会主任、广告人杂志编委会主任梁勤俭作为评委代表点评。

“内容全面，精彩纷呈，让人眼前一亮。”中国商业联合会党委副书记、执行会长兼秘书长王民说，南都作为媒体标志性的品牌，在推进社会发展过程中做了很多有意义又影响深远的事情，赋能城市治理高质量发展，充分体现了南都的社会责任感。

中国商业联合会党委副书记、执行会长兼秘书长王民作为评委代表点评。

南方都市报社党委副书记、总经理陈文定表示，9位参赛选手事先准备很充分，“方案可执行、可落地，没有挖大坑，没有画大饼，展现了比较好的产品素养，也展现了南都经营人的良好风貌。”

“除了一流的方案，还得有一流的执行力，两者缺一不可。”陈文定表示，从经济效益方面来看，我们最终不仅要看“说得好不好”，还要看“挣钱多不多”。只有成功转化变现，才能体现方案的价值和意义。在自我营销方面，选手们整体体现了南都“智媒营销操盘手”的角色，因为优秀的营销方案，必须让品牌与客户都有强烈的“获得感”。

南方都市报社党委副书记、总经理陈文定作为评委代表点评。

聚势赋能

举办多元运营项目战略签约仪式

持续发力扩张运营服务能力版图

备受关注的是，在多元运营项目战略签约仪式环节，南方都市报社分别与中国商业联合会、中国广告协会、深圳市华节文化传播有限公司、东莞市保利玉兰大剧院等签订了战略合作，南都将持续发力扩张运营服务能力版图。

南方都市报社党委副书记、总经理陈文定与中国商业联合会项目合作部副部长、奥莱分会秘书长李金伟就中国夜间经济高质量发展项目战略签约，南方都市报社党委书记、总裁戎明昌与中国商业联合会党委副书记、执行会长兼秘书长王民现场见证。

南方都市报社党委副书记、总经理陈文定与中国广告协会秘书长王英偶就中国智媒营销大会项目战略签约。

多元运营事业中心总经理孙天明与深圳市华节文化传播有限公司总经理兼执行董事陆行根就“我的中国节项目”战略签约。

广东视频服务中心商业视频营销事业部副总经理李绮雯与东莞市保利玉兰大剧院营销总监项冰倩就“文化空间赋能共建项目”战略签约。

自从提出“做中国一流智库媒体”的目标以来，南都持续培育着多元的智媒产品生态。创意产品星推官对南都的智媒转型充满了期待。

广东省广告协会常务副秘书长王纲称自己是“南都的忠粉”，在媒体市场遭遇互联网冲击的形势下，她很惊喜地发现南都“特别给力”，团队能够如此专业、能够与4A广告公司媲美地输出广告方案，抓住机会，发展自身优势以满足客户需求，也期待如此优秀团队未来创造的成果。

深圳市华节文化传播有限公司总经理兼执行董事陆行根认为，此次竞演活动意义重大。作为前媒体人，陆行根深知媒体变革的难度，而此次竞演让他大开眼界，“如今南都紧抓新质生产力，在媒体行业内进行变革，担负起了媒体责任，我也希望，大家能够共同成长。”

过去三年，“产品通”技能竞赛的开展，不断提升着南都运营人员的专业技能素养。今年，第四届产品通技能竞赛的开展，恰逢南都出刊第10000期的重大节点之际，因此本届产品通技能竞赛结合万期特别策划优化升级，以项目创新与市场需求为导向，深度链接智友企业，实现智媒营销、运营转化两手抓。

策划：谢琛 周波 刘妙京 陈蓓蕾 潘劲松

执行：李慧玲 谭伟山 李欣 李绮雯 张光华 蔡文静 罗夕冉 程亚娟 王加 詹晓赞 李睿涛 黄静 黄晶 曹霭娉 陈丽婷 黄天威 吴浩渠 黎再军 李继添 陈铭

设计：刘思 虢娟 梁雪儿

采写：钟丽婷 实习生何茵桃

直播：邹卫 阮增豪 实习生谢炜杰 麦杰全

视频：陈辉 陈赟健