“国民冰淇淋”绿色心情，打造绿色营销新模式

近年来，越来越多的消费者开始践行绿色低碳生活理念。在此背景下，越来越多的品牌积极探索绿色低碳生活方式，国民冰淇淋品牌“绿色心情”便是其中的代表。

近日，“绿色心情”携手哈啰，爱回收，蓝信封公益组织三大绿色盟友，通过“一口大自然 一绿好心情”的绿色、低碳公益行动，发起“一起成为绿色合伙人”的号召，把品牌所倡导的绿色低碳生活理念传递给更多人，彰显了国民品牌的责任与担当。同时，也为冰淇淋行业的公益营销树立了新标杆。

携手绿色伙伴

共建绿色地球家园

作为陪伴一代中国人成长的冰淇淋品牌，绿色心情始终秉承“一口大自然”的绿色、低碳发展理念。但值得注意的是，冰淇淋领域的绿色、低碳发展是整个行业的挑战，不只关乎于绿色心情自身，而是需要更多企业、机构、消费者携手共进。

世界地球日作为提倡拥抱自然，守护地球家园的公共节日，表达了人类对绿色环境的向往和追求。今年世界地球日主题为“全球战塑”，我国的宣传主题为 “珍爱地球 人与自然和谐共生”，旨在唤起人们珍爱地球、爱护环境、保护家园的意识。以今年世界地球日为契机，绿色心情联合绿色伙伴，通过一系列切实触达用户的行动，把随手公益融入消费者生活当中，探索绿色低碳生活的新模式，为冰淇淋行业绿色、低碳发展提供了新思路。

联合绿色伙伴，开启“一口大自然 一绿好心情”绿色生活公益行动

早在世界地球日到来之前，绿色心情率先联合哈啰，爱回收，蓝信封公益组织三大绿色盟友，通过绿色骑行大事件，打响今夏“一口大自然 一绿好心情”绿色低碳生活公益行动第一炮。

作为本次公益行动的一大亮点，绿色心情IP小绿人从社区出发，途经冷饮批发店、便利店、高校，最后来到广场，与途中召集的上百个绿色合伙人齐聚起舞，打造独特绿色「奇观」大事件。

与爱回收战略合作，发起“减塑新生计划”

在世界地球日来临前夕，绿色心情携手爱回收举行战略合作发布会，正式官宣“减塑新生计划”。绿色心情还在活动现场举行快闪活动，号召更多人行动起来，用一个个简单的包装回收行动，践行减塑生活方式，保护给我们养分的自然植物伙伴，成为“绿色合伙人“。

消费者是推动包装可持续发展不可缺少的一环，绿色心情希望能够通过“减塑新生计划”，与消费者高效互动，以获得消费者对包装减塑的认可与支持，让消费者成为减塑生活的倡导者，吸引更多人一起践行绿色生活方式。

携手蓝信封公益组织，将绿色好心情送给乡村孩子

绿色心情还携手蓝信封公益组织发起关爱乡村儿童的号召，鼓励更多人成为蓝信封公益组织通信大使，让更多人意识到，公益就在日常生活里，简单的一个传递信件动作，就能收获美好绿色心情。

为了更好落实绿色生活公益行动，绿色心情携手蓝信封公益组织，带着孩子们最熟悉的国民冰淇淋和绿色环保周边产品，探访乡村学校。在探访中，将陪伴和绿色好心情送给乡村孩子们。

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绿色心情携合作的绿色伙伴，为创造一个绿色、低碳和可持续发展的世界而不懈努力，彰显了国民品牌的社会责任与企业担当。

践行“一口大自然”品牌主张

引领绿色生活新风潮

无论是倡导绿色环保还是关爱乡村儿童，都是绿色心情“一口大自然”品牌主张的体现，彰显了国民品牌的责任与担当。

在本次公益活动的传播上，绿色心情所有行动都是围绕着“一口大自然 一绿好心情”主题进行深化，从发起“减塑新生计划”，到发起关爱乡村儿童的号召，再到制作周边回馈乡村儿童，都源自绿色心情自然健康的产品体验和“陪伴”的品牌基因。

事实上，早在4月中旬，绿色心情以“一口大自然”为品牌主张，在经典绿莎莎的基础上，推出3款公益主题植物新包装。在产品包装上融入向日葵、四叶草、青松等绿色植物，将绿色的自然元素绘于包装上，体现了其产品来自大自然的馈赠，也传达了品牌助力绿色低碳生活的理念。

此外，绿色心情还上线了一支全新单曲MV，透过循环上头的歌曲激起情感共鸣，让“一口大自然 一绿好心情”的主题直达用户心智。

为了激励更多人对大自然的保护，绿色心情还打造了一支骑行纪录片，倡导大家一起绿色低碳生活，为环境保护做出自己的努力。绿色心情通过一系列公益行动，进一步让消费者感知到国民品牌“一口大自然”的品牌主张。

而小绿人作为绿色心情的载体，则走入更多人的生活进行互动，引爆用户参与。事实上，从小绿人2022年第一次出现在大众面前，便发起#绿色心情 挺你一夏#主题活动，为消费者送上夏日清凉，成为消费者夏日好伙伴，在亮相之初就呈现出国民品牌格局。到2023年以#一口绿莎莎回到那一夏# #好好心情都给妈#为主题，进一步深化温情陪伴消费者的国民品牌形象。再到2024年CNY 现身街头送祝福，以及此次“一口大自然 一绿好心情”公益行动，将“一口大自然”的品牌主张具象化。小绿人持续与消费者紧密互动，以走心的营销沉淀品牌价值，积累了更坚韧的品牌张力。

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绿色心情不断探索和尝试有关公益的更多可能性，让小绿人走入国民，其独树一帜却充满各种可能性的营销方式，在传播环境和市场环境中走出了自己的一条道路，形成了自己的品牌烙印。引发消费者对环保意识增强的同时，进一步夯实绿色心情“一口大自然”的品牌主张，引领绿色生活新风潮。

小结

伴随着环境问题日益凸显，绿色、低碳发展的步伐已经越来越快。对冰淇淋行业而言，绿色、低碳发展是一个关键点，它甚至可以塑造产业未来。绿色心情通过此次的一系列公益行动证明，绿色、低碳、公益可以融入日常生活当中，向消费者高效地传递了绿色低碳生活理念，同时也获得广大消费者的信赖和认可。

与此同时，绿色心情通过联合多方力量，通过创意互动的方式，将公益行动融入商业运营中来，实现了绿色心情公益事业的可持续发展，也为其他企业提供了有益的借鉴和示范。 让我们一起期待，未来绿色心情能给我们带来更多惊喜！