体验非遗之美 “妙会・春泽龙耀”2024上海龙华庙会启幕

古典浪漫的交响乐弦乐四重奏、吴侬软语流传千年的龙华民谣、悠扬婉约中西交融的《梁祝》小提琴演奏、欢乐喜庆首次亮相的“少年桃花龙”欢腾……2024年4月29日，“妙会・春泽龙耀”2024上海龙华庙会在徐汇区龙华广场开启，开启一年一度的非遗盛会。

以海派都市庙会讲述中国故事

龙华庙会的起源可追溯到唐代并于2008年被国务院列入第二批国家级非遗名录。2024年适逢龙年，龙年逛龙华别有风情。庙会期间，庙会的核心举办地龙华广场全域以“龙+桃花”元素营造场景氛围，呈现龙华古韵风流。

今年庙会的“吉祥出会”首次联动龙华广场和龙华会，行进到街区，展现高颜值“新品”——桃花龙。龙华街道、长桥街道精心出品的荡湖船花棒操、江南丝竹等表演充满江南风韵。

上海各类高品质高颜值非遗现身庙会，乔家栅、珐琅、盘扣、沉香、玉雕、琥珀、竹丝编、草编、绣球、崇明土布、中医药香品、香囊、钩针编织、剪纸、拓印等非遗可赏可玩。活动现场每日还推出了非遗小课堂，吸引市民游客坐下来感受非遗魅力。

为助力上海更好承担打造文化高地职责、充分展示中华优秀传统文化，此次龙华庙会汇集了长三角乃至国内的数十家非遗传承人团队，推出丰富的非遗市集。宁波象山带来手工编结技艺；苏州苏工铜雕再现“青铜失蜡铸造技艺”；安徽滁州的雷官板鸭被誉为 “闻香下马，知味必尝”，首次现身龙华庙会；江西上饶展现以嫩竹为原料、经七十二道工序制作而成，被评为首批国家级非物质文化遗产项目的铅山连四纸制作技艺。4月29日，“妙汇·龙华——来者皆安”安徽滁州来安县非遗专场推介会将走进龙华庙会，展现来安县的非遗文创、非遗戏曲及滁州贡菊、琅琊酥糖、汊河牛肉、雷官板鸭等非遗文化和美食。

与此同时，“龙华庙会X龙华邮政”联名快闪邮局、宛平剧院、光启博物馆联盟、徐茶汇、 Rosa Gallica 花店、上海礼物、米哈游等特色展位则将海派风情呈现现场，让市民游客们感受徐汇美好、上海味道。活动期间，桃花舞龙、相声、沪剧、越剧、吉他弹唱、阿卡贝拉、上海绕口令等群文演出及行街热闹纷呈。安徽省来安县德才洪扬戏剧团、西藏自治区日喀则市萨迦古城艺术团等更带来了风格独特的表演。

此次龙华庙会还吸引了众多的留学生团体和入境游客前来感受中国文化。来自德国的数十位入境游客将在五一期间走进龙华庙会，深入了解龙华地区和中华文化的文化底蕴。

商旅结合“点燃”Z世代“年轻力”

把国际饭店“蝴蝶酥”周边手袋背在身上、与《长安三万里》里的“李白”“高适”吟诗对话、在龙华街巷欣赏唐朝柘支舞表演、去卖货郎的箩筐里挑一件好物、找一位红娘抽一支上上签……2024上海龙华庙会主动整合区域优质资源，扩展合作边界，首次在街区全面打开商业综合体，寻求“年轻力”与“流量体”。龙华庙会联合龙华会，呈现“龙华妙会•逢春结缘”活动，充分运用龙华会中最具历史情怀的龙华港河岸以及妙街等区域，打造汇集老字号点心美食、文化轻食、咖啡茶饮潮品等内容的“结缘市集”，重现“龙华十八湾”盛况，致力于全新生态经济圈的推动，为龙华区域的文化传承汇集活力。

在龙华寺体验书法，观看书画展；在周信芳艺术空间欣赏京剧名作《铡美案》；在朵云轩欣赏绝技千年朵云轩木版水印精品展、“遇见”陈伯吹国际儿童文学奖原创插画展并在上海朵云轩杜比全景声影城优惠看电影；在塔影空间参与多元文化交融的“塔影百相集”活动，欣赏茶具以及非遗文创……此次庙会充分发挥分会场文化内涵，展示非遗融入生活、文化无处不在，让更多的Z世代成为中华文化传播使者。

此外，庙会还推出超高颜值周边产品，2024龙华庙会明信片&纪念戳、庙会团扇、庙会帆布包、庙会冰箱贴等桃花主题文创展现“桃之夭夭，灼灼其华”的春日情怀。

为吸引更多年轻游客，在小红书上打卡龙华庙会，还可在现场领取打卡地图，消费盖戳以及福利活动也很受年轻人喜欢。

线上庙会共创新鲜奇妙玩法

为更好展现上海夜间经济，探索文化新业态新消费，庙会每日从九点半持续到晚上七点半，千年龙华古寺将每日以泛光照明的形式点亮庙会夜色与美好生活。夜色下的龙华较白天相比将更有一番美学意境。

4月29日-5月5日，“庙会”与“妙会”的深度碰撞展现都市型海派庙会的传统特色与当代影响力，打造非遗盛会新名片。“随申办”徐汇旗舰店上线“妙会·春泽龙耀”活动专题，包含活动基本信息、活动日程，推出“龙华庙会AI生图”应用,邀请市民游客使用AI图生图数字技术，参与龙华庙会电子明信片、刮刮乐等活动，免费获取水彩、卡通、艺术、简约等多种AI风格美图，庙会AI祝福，还有龙华庙会AI龙年萌宠。

5月1日-5月5日，博古斋在线小程序平台推出线上活动——上海龙华地区影像资料展暨线上竞买会，精心遴选众多记录上海龙华地区发展变迁的影像资料，展现上海城市风貌，传递历史与文化的脉动。

今年龙华庙会还参与了文旅消费季活动，集合庙会特选商户，推出“龙华庙会券”，向市民游客发放庙会限定消费福利，提升庙会期间的区域消费动力。“五一”长假期间，从龙华庙会出发，市民游客还可前往参与2024年上海（国际）花展、2024上海国际咖啡文化节暨第二届西岸国际咖啡生活节等一系列精彩活动，感受徐汇跨界商旅文体的一日游，多会场联动形式将助推假日文旅经济发展，为广大消费者带来更多优惠红利。

2024龙华庙会以主分会场形式举行，联动龙华广场、龙华寺、龙华会、塔影空间、朵云轩艺术中心、周信芳艺术空间等，深度把握城区升级、产业升级、消费升级新趋势，推进新时代节庆创新演绎步伐，展现古韵龙华作为“上海样本”的文化活力。据悉，庙会将持续到5月5日，上海市民以及入境游客将在长假期间通过龙华庙会深度感受海派都市旅游的文化底蕴与风情。