直播进入“内容为王”时代供需两端如何双向奔赴

郭海英

网络直播作为网络视听产业的重要组成部分，以独特的魅力和影响力，引领着网络文化的新潮流。近年来，我国直播行业发展势头良好，与线下演出市场形成有效互补，丰富了人民群众的精神文化生活，带动了灵活就业和新兴产业，是促消费、稳增长的重要途径，也是传承弘扬、创新发展中华优秀文化的重要渠道。

日前，2024抖音直播行业生态大会在京举办。抖音直播发布优质内容扶持计划，将提供亿级流量与现金，携手万名专业人士，带动千个内容团体，打造百项精品活动，扶持十个优质品类。数据显示，2023年全年，抖音演艺类直播总场次达7143万场，同比增长47%。截至今年3月，已有89家国有文艺院团以经纪机构的形式入驻抖音直播，开展常态化直播。

可以说，专家学者、专业演员、电视台主持人、文艺院团及媒体机构纷纷开启直播，让越来越多传统文化、艺术作品等优质内容成为直播间的主流。

有分析认为，过去的“秀场直播”模式正在被淘汰，直播行业也进入“内容为王”时代，而随着技术进步以及监管的加强与优化，直播行业的规范化、专业化要求也越来越高。这也意味着，只有源源不断生产出高度规范化、专业化的优质内容，直播行业才能在“内容为王”正道上行稳致远。

直播行业回归“内容为王”赛道，规范化、专业化的优质内容成为推动直播行业良性竞争和高质量发展的关键。为此，需要多方面、多领域继续凝聚和扩大共识，以生产更多规范化、专业化优势内容为重点，形成支持保障直播业行稳致远的强大合力。

其一，政府职能部门应继续探索加强和优化监管的善治之道，构建有利于直播行业良性竞争和健康发展的营商环境。

其二，网络平台应在完善平台治理、促进直播行业发展方面发挥“中枢”作用，积极探索支持激励优质直播内容生产的新形式、新机制。2023年4月，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会和抖音直播共同发起“艺播计划-抖音直播院团专项”。今年该专项进一步升级，未来将额外投入20亿曝光的流量资源，加大对文艺院团扶持力度。

2023年4月，抖音直播也曾推出优质主播激励计划，帮助主播丰富表演内容、提升专业能力、改进直播画风，目前已有6万名主播达到优质标准，获得激励扶持。今年平台还将继续投入亿级流量、现金，扩大对优质内容、主播的扶持。

其三，直播行业一端连着文艺院团、专业主播等优质内容创作者，一端连着数以亿计的广大观众，双方不是简单的生产者/服务者与消费者的关系，而是从不同角度共同参与优质内容创造和优秀文化传承的高度协同关系。

文艺院团、专业主播应当坚守“内容为王”定位，不断提高直播内容质量和艺术水平，提高直播行业在网络视听产业乃至网络文化产业中的贡献率。

广大观众还可通过打赏等方式对表演者进行正向激励，并不断提高内容审美水平和互动参与度，两者在双向奔赴中真正实现相互成就、相得益彰。