打造“电视版”文旅地图——“电视+”呈现视听节目新样态

近日，在由国家广电总局宣传司、文化和旅游部产业发展司共同举办的“锦绣荧屏 精彩视听——电视陪你看中国”文旅主题电视节目发布活动上，集中推介了《中华文明地标》《我们的国家公园》《花儿绽放·乡村季》等38部文旅主题综艺节目、文化节目、纪录片、动画片，打造了“电视版”文旅新场景，呈现了“电视+”视听节目新样态。

（一）

应当讲，国家广电总局推出“锦绣荧屏　精彩视听”优秀电视节目宣推发布计划，既是广电总局在新时期新形势下，以“电视+”融合思维赋能文旅产业、传统文化等重要产业和重要节点的重要举措，亦是丰富电视大屏内容供给、推动精品电视节目创作的重要抓手。

发布计划将贯穿2024全年，并采用“常规化＋主题化”的形式，定期遴选汇集全国广播电视制播机构的纪录片、动画片、文化节目、综艺节目等优秀视听作品，通过台网联动宣传，不断满足人民群众对美好视听生活需求。

对此，国家广播电视总局党组成员、副局长董昕给予高度肯定，认为发布计划充分体现了广电为文旅助力、文旅为广电赋能双赢的态势，在深度挖掘内容资源、传播资源、文旅资源基础上，将进一步助力形成新的旅游热潮，助推广播电视与文旅产业高质量发展。

国家广电总局宣传司司长李忠志表示，优秀电视节目宣推发布计划是广电总局丰富电视大屏内容供给，坚持全国一盘棋、开展一体化宣推、提高优秀作品传播力、影响力的创新工作举措。文化和旅游部产业发展司副司长马力谈到，一段时间以来，文旅与广电的有机融合相得益彰，取得了1+1＞2的效果，下一步将积极推动产业跨界融合发展，助力文化传承弘扬和经济社会发展，更好满足人民美好生活的需要。

广播电视的“意识形态、公共服务、技术产业”三大特有属性，决定了电视节目创作必须坚持以人民为中心的理念，以满足人民群众对美好视听生活的向往和期待为出发点、落脚点，坚守价值导向，坚持久久为功，坚持社会效益与经济效益相统一，做强做大广播电视和网络视听产业，亦是广播电视三大属性的根本要义。

国家广电总局推出“锦绣荧屏　精彩视听”优秀电视节目宣推发布计划，正是紧紧依托广播电视三大属性，在新时期新形势下坚持全国一盘棋，主动作为，具有引领性的重要行动，不仅有效推动了电视精品节目创作，更是拓展了电视节目创作的内涵和外延，构筑起“电视+”背景下的大视听大格局的全新业态。

（二）

其实，电视与文旅双向赋能，并不是新鲜事，早在2013年由湖南卫视推出的电视综艺节目《爸爸去哪儿》，就让北京市门头沟区灵水村成为旅游热点，并先后推动广州长隆、宁夏沙坡头、云南普者黑等文旅景区跃升全国顶级品牌，包括《我在岛屿读书》《奔跑吧，兄弟》《极限挑战》《花儿与少年》《全员加速中》等综艺节目更是带火了众多旅游景点和城市。与此同时，《非遗里的中国》《国家宝藏》《馆长来了》等众多文化类节目亦带火了全国众多博物馆，引发全国电视观众对中华文明、古老文物的共情。

据国家广电总局广播电视规划院院长袁敏透露，2024年一季度，包括中央广播电视总台和地方卫视共播出超过380档的文旅类电视节目，其中，有线电视和IPTV大屏端全国电视用户共观看超40亿户次。其中，纪录片和文艺节目为播出量最大的两个节目类型。

其中，在此次推出的38档已播出的文旅主题节目中，收视与口碑实现双丰收。比如，总台创作的以祖国的江河文脉为线索，用现代化表达方式探寻中国文化的发展轨迹和精神脉络的文艺节目《诗画中国·江河万古流》，首期触达观众超600万户次，收视率2.403%，视频全网播放量超1亿次，位列同时段各类节目收视率首位。

再如，江苏台制作的《种地吧》（第二季）台网同播，已播出6期节目中，触达观众超270万户次，单期最高收视率0.164%，其中两期进入同时段地方卫视节目收视率前5；北京台制作的文艺节目《最美中轴线》，借音乐之声助力北京中轴线申遗，触达观众超4300万户次，第三季每期平均收视率达0.149%；还有浙江台制作的《万里走单骑》探访12处世界遗产地，揭秘中国世界遗产背后的故事，触达观众超3700万户次，最新一季浙江卫视每期平均收视率0.161%，其中两期进入同时段地方卫视节目收视率前5，相关短视频播放总量超10亿。青海省广电局与上海台联手打造的《青海·我们的国家公园》在多频道展播，共触达观众超7500万户次；2023年，上海台与福建台联合推出的《武夷山·我们的国家公园》共触达观众超440万户次，东方卫视每集平均收视率达0.125%。

湖南卫视播出的纪录片《湘行漫记》，让观众跟随文学、艺术的代表作，在湖湘大地上展开一场人文漫游，节目共触达观众超1100万户次，收官集收视率达0.337%，位列同时段地方卫视节目收视率第三。此外，文艺节目《快乐再出发》已播出两季，共触达观众超1100万户次，第二季深入体验哈尔滨文化特色、风土人情，单期最高收视率0.302%，各期均进入同时段地方卫视节目收视率前3。与众不同的是，江西卫视推出的《中国礼·陶瓷季》，邀请16位陶瓷艺术家在景德镇“中国礼工坊”进行创作PK,呈现了精美绝伦的中国陶瓷。

这些节目有着电视与文旅的双重基因，既有恢弘大气的文化盛景的描摹，也有烟火气十足的街头巷尾，还有对中华文明的与传统文化的深度挖掘，当然还少不了与经典景区景点的相融交汇，新颖的制作形式使节目成功地贴近观众、贴近生活，有力呈现了电视与文旅双向奔赴的生动场景。

（三）

电视与文旅相融与密切结合，有效增强了观众的体验感，以接地气、聚人气的朴实镜头，多维度呈现美丽中国和厚重的人文底蕴，同时也最大程度带动了景区景点以及博物馆等文旅地的火爆，到旅游打卡地打卡成为新的旅行时尚。

比如，《诗画中国·江河万古流》中，重庆奉节、湖北宜昌山水风景与文化内涵的巧妙融合，成为文旅传播的绝佳素材，多地官方账号纷纷转发，又形成了一股传播热潮；《最美中轴线》则助力“北京中轴线”成为网红打卡地；《种地吧》（第二季）的拍摄地政府抓住机会与相关企业共同推进高新农业示范基地等项目建设，为推进农文旅深度融合发展提供了新路径、新方法；《万里走单骑）》在多地打造了世界遗产经典影像展，进一步带动了当地文旅产业发展；《青海·我们的国家公园》向世界展现中国推进生态文明建设和生物多样性保护的丰硕成果；《湘行漫记》则在湖湘大地上展开一场人文漫游；《快乐再出发》为哈尔滨旅游的爆火打下良好宣传基础……由此看来，电视节目所释放出来的“取景地效应”，不仅推动许多文化、非遗街区和景区成为网红打卡地和长期的旅游景点，更将有力推动形成新质生产力的全新IP。

此外，在还没有播出的电视节目中，亦有新期待。比如，湖南卫视、芒果TV双平台即将推出的新节目中，《我和春天约在清溪》将聚焦被誉为“中国文学第一村”的清溪村，在感受文化和自然之美的同时，共同打造专属的“清溪春游节”；《花儿绽放·乡村季》则聚焦“乡村她力量”，让深耕全国69万个乡村的“鲜活热烈”的农村女性唱主角；中国首档盲盒旅行竞技真人秀《旅行任意门》采用年轻人喜爱的方式，由热爱生活、积极向上的青年代表走进文化名城，探索中国之美。

而江苏卫视即将推出的《启航！大运河》节目，将以视听精品加力赋能大运河这个IP“火”起来、“活”起来，通过探索“广电+文旅”的融合新模式，推动文化遗产更加广泛而深入地融入大众生活。外景纪实类读书节目《我在岛屿读书》第三季，计划寻找一处全新的海岛，打造一座面朝大海的岛屿书屋，继续通过“文化老友记”式的生活漫谈，陪伴观众开启一场“书香之旅”。

山东卫视即将推出《黄河文化大会》第三季，紧紧围绕“大文旅”概念展开，打卡极致黄河，从美景、美食、文物、文学、民歌、民俗、中医、书画等角度切入，实现综艺与文旅的双向赋能。山东广播电视台电视文旅频道的《馆长来了》第三季，以“玉见文明”为主题方向，展示玉的美学、故事与哲学，挖掘中华优秀传统文化的精神价值。

“锦绣荧屏　精彩视听”优秀电视节目宣推发布计划的作品分为风物大地、文明之光、活力相约三个篇章，38个电视节目为观众打造了一幅“电视版”的文旅地图，涵盖全国东西南北中的旅游资源、文化资源和文物资源，对于推动广播电视与文旅事业高质量发展有着重要的现实意义，广大观众可以按图索骥，开启一场令人期待的视听旅程吧！