周鸿祎990万卖豪车 雷军惊艳北京车展 CEO们为何抢着走“网红”路

作者｜贾桂鹏

经过几天的预热，4月28日18点社交网络上周鸿祎正式拍卖自己的二手迈巴赫，短时间内直播间就有超过10万人在线，最终这辆二手迈巴赫以990万的天价拍卖成功，这也侧面证明了周鸿祎现在的人气。

与此同时，同样在车圈，北京车展时隔四年重新回归，在人潮涌动的北京车展上，除了各大车企卖力宣传外，各家汽车品牌的领导也纷纷到场为产品助阵也成为车展的焦点。

我们看到，汽车圈、科技圈、互联网圈，在沉寂很久之后，最近很多CEO都主动出来当网红，这里面有什么原因呢?在成为网红之后，他们又能体现出什么价值?

CEO成为“顶流网红”

此前，周鸿祎曾发视频表示，要把陪伴9年豪车迈巴赫600给卖掉，换成国产的新能源智能网联车，并喊话国内汽车友商，“提供体验用车，来者不拒。”

消息一出，包括蔚来、华为问界、小鹏、极氪、阿维塔、仰望等近20个国产新能源汽车品牌主动请缨。360办公楼楼下被调侃成了“798车展”。

进入到2024年，周鸿祎更加“走火入魔”，在网红之路上开始狂奔。他谈论的话题也更加广泛，不仅有互联网，还有汽车、演讲、电影，甚至是社会话题等等，几乎成为了线上“顶流网红”。

而且，我们看到周鸿祎的网红之路并不孤单，与他有同样影响力还有“逆袭爽文”男主的雷军，实际上，雷军的爽文话题兴起是在他2023年的第四次演讲之后。在演讲现场，雷军回忆了自己在大学时期两年修完所有学分、大二作业被写进教材、半个月做出一款加密软件“赚了不少钱”等趣事，这些故事组合在一起，具有极强的“爽文色彩”。在网友们的“脑洞”加持之下，雷军成为了最强爽文男主。

除此之外，在一众粉丝的评论中，还出现了一个有趣的现象：一些从未关注小米的人，却十分“沉迷”雷军本人。在他们的眼中，无论是小米汽车还是小米手机都是雷军的周边。

在本届北京车展上，雷军俨然已经成为最忙的CEO，各个品牌的展台他几乎去了个遍，而他每走一步都会成为聚光灯的焦点。

网红CEO里，还有一个“鼻祖”级别的人物不得不提，人们称他才是中国网红CEO教父，他就是张朝阳。

众所周知，张朝阳“少年得志”，2000年，他创办的搜狐在美国纳斯达克上市。公司上市后，他努力发展“跑步、瑜伽、登山”三大爱好，并多次组织登山活动，成为媒体头版头条。

张朝阳既享受着名人效应，也擅长制造事件和话题，但过度暴露在聚光灯下、长期的疲劳工作，让他患上了抑郁症，重新回归时，行业改朝换代，门户网站的时代过去。

最近几年，张朝阳找到了自己的爱好和商业最舒服的结合方式，那就是直播教物理。在课堂上的张朝阳让我们看到了什么叫“意气风发”，而这也让他再次站在了“新闻头条”的位置。

与上述几位类似的“网红”们还包括了俞敏洪、罗永浩、董明珠、梁建章等，他们也在用自己的“风趣”“幽默”“愤怒”等情绪为自己的“网红路”添砖加瓦。但相对于许多人想成为网红出于物质上的追求，希望借此实现阶级跃升财富自由，成名多年的互联网大佬们，又为什么想做网红呢?

商业竞争的逻辑正在发生变化

作为中国互联网界的知名企业家，周鸿祎是见过大世面的人，所以他对于网红的热衷，背后并不简单是个人的爱好。正如他所说的，他做网红并不是为了带货，而是希望研究“网红经济”。

那么，什么是“网红经济”呢?这为什么值得周鸿祎去研究呢?

实际上，在周鸿祎和360崛起的年代，网红也不是一个新鲜词，当时也有诸如“芙蓉姐姐”、“犀利哥”等初代网红横行。

但是当年没有网红经济，那时候互联网行业还是一片竞争蓝海，只要靠商业模式和产品就能获得源源不断的用户，那时候也没有流量的说法，从业者还遵守着古典互联网主义的竞争规则。

但是现在，互联网早已经礼崩乐坏，无数同行卷生卷死。新的商业模式只要能看出一丁点增长苗头，立时就吸引无数的大小巨头扑上去。

当产品和商业模式能瞬间像素级复制，流量为王的时代就到来了。

所以竞争的逻辑变了，李佳琦、董宇辉这种头部主播一个人顶一个上市公司的现象就出现了，对于周鸿祎的震撼无疑是巨大的。

日前，周鸿祎还传授了三条企业家做网红的“法宝”。他认为企业家和外界沟通，最重要的是放下自我，他表示：“我们企业家在内部跟员工训话，训员工就跟训孙子一样，这个习惯要改，用户不是你的员工，你和用户之间是平等的关系。”

第二条建议是，企业家要说真话，态度一定要真诚，跟老百姓玩套路没用，不装不端，用真心能打动一切。他认为，雷军最近做直播，面对很多不是提前准备的问题，都能够如实回答，解释自己不是高考状元，卡里没有冰冷的40亿等，这是一种很真诚的态度。真诚能打动人，不是随便地吹嘘自己，那种人设随时都会被打破。

第三，周鸿祎建议企业家要“皮糙肉厚”，只要和外界沟通，面临批评和质疑是免不了的，“连俞敏洪都有人骂，俞敏洪可是多好的人啊。”每个人都持有不同观点，网络把不同教育背景的人聚集在一起，这是必然现象，“要是受不了别人骂你，就不要出来说话。我的建议是，要么别看，要么看了就哈哈一笑。”

元宇宙新声认为，互联网草莽时期入局，新风口来临时转换角色，周鸿祎和他的CEO朋友们见证了我国互联网三十年的转变，而在新时代来临时，他们也迎来新的挑战。

CEO成为网红体现出什么价值?

对于CEO网红而言，对于企业有多少的价值会成为考量他们成为网红的KPI，在传统营销模式下，企业需要投入大量的资金进行广告推广、渠道建设等，而成为一名网红，则可以通过个人影响力，以较低的成本实现产品的广泛传播。此外，网红通常具有较高的粉丝黏性，这意味着企业可以更精准地触达潜在消费者，提高转化率。

而且，随着90后、00后成为消费主力，消费者的购物习惯发生了翻天覆地的变化。相较于传统的广告推广，网红营销更具互动性、趣味性，更符合年轻消费者的口味。企业家们争做网红，正是为了紧跟时代潮流，吸引年轻消费者的关注。

需要注意的是，在网红经济时代，企业家们可以通过个人IP，传递企业价值观，塑造企业品牌形象。例如，在抖音平台上，有许多企业家通过分享自己的创业故事、生活点滴，展示企业文化和风采，赢得了粉丝的喜爱。这种人格化的品牌形象，使得企业更具亲和力，有利于拉近与消费者的距离。

此外，成为一名网红，意味着企业家将拥有更多的跨界合作机会。网红与明星、品牌之间的合作，已经成为一种常见的营销手段。企业家们通过与其他网红、明星的合作，可以借助对方的粉丝资源，实现品牌影响力的最大化。

元宇宙新声认为，个人IP权重被持续放大也是一把双刃剑，这就意味着未来CEO们需要更加谨慎地管理个人形象，避免因个人问题影响到整个品牌。

网红经济不论被定义为注意力经济、IP时代还是超级个体，本质上都是移动互联网发展的产物。初代网红虽然仅仅吸引了大量关注，但未形成完整的产业链或变现途径。然而，现在网红变现的渠道已经完全打通，这是一场深刻的变革。

我们认为，网红CEO的时代已经到来，企业家们用自己的影响力和个人魅力，引领着商业世界的潮流。他们的成功不仅为企业节省了宣传费用，还带来了可观的收益，而且更为大家展示了商业与人格融合的无限可能。未来，将会有更多CEO能够走上这条创新之路，共同推动商业世界的发展。