钟薛高，死矣！

钟薛高大抵是活不了了。

我不是唱衰，而是事实摆在那里。从一开始，钟薛高就注定了活不下去。

这也许只是一场单纯的资本盛宴。

我们来回忆一下，钟薛高那短暂而充满争议的一生。

01.高光诞生

2018年3月，谐音“中国雪糕”的钟薛高诞生，创始人林盛的野心是“做中国最好的雪糕”。

林盛在创办钟薛高之前，不是没有过从业经历。

2004年，林盛开始创业做广告公司，服务了康师傅、大白兔、冠生园等多个消费品牌。2015年、2016年，林盛相继操盘服务了两个东北雪糕品牌马迭尔和中街1946，将二者捧出圈。

有了这些成功经验，2018年双十一期间，钟薛高其两万支单价66元的厄瓜多尔粉钻雪糕在15小时内售罄；2019年，钟薛高全渠道销量突破1500万支，营收破亿；2020年销量破3400万支，营收破亿的时间缩短至半年。2021年5月至次年5月，钟薛高卖出了1.52亿根雪糕，增长176%。

一时风光无二。彼时，林盛在接受媒体采访时信心满满地说，钟薛高“天花板尚远”。2020年以后连续三年成为天猫618冰激凌品类的第一，完成了三轮融资，2021年初的A轮估值约为1.2亿美元。

从这里看，钟薛高高歌猛进，前途光明，但转折很快就来临。

02.被舆论击垮，被疫情拖累

2020年，正是疫情之年。

而在2019年，钟薛高开始向线下渠道渗透，在一线和新一线城市开出了十几家门店，并在夫妻店、便利店设置销售点位。

疫情的影响从第三年开始的。很多人收入锐减甚至没有了收入，其导致的结果便是：消费降级。

如果钟薛高一直在网络平台销售，或许还能尚存一丝气息，但走到了线下，走到了夫妻店、便利店，其高价策略很快被现实打败。

一个雪糕，在普通的超市，充其量也就五元上下十元左右。

结果一个消费者不知道钟薛高，拿起来就是十几几十的钟薛高，心里难免膈应，这是遭遇“雪糕刺客”了？

其实当时雪糕价格整体在上涨，2015年-2020年，中国冷饮的均价价格上涨了30%。不仅是传统雪糕品牌推出高端产品，景区文创雪糕、跨界选手更是一个比一个价格高。贵州茅台推出的冰淇淋更在60元上下，已超过了哈根达斯。

但钟薛高，恰恰是雪糕中最冒头的。

因此，想到了钟薛高，人们就想到了“雪糕刺客”。

光鲜的网红现象，顿时成为了招黑体质。

负面舆论如潮水般涌来。

是一个网友发文，钟薛高海盐椰椰，在31℃室温下，放置近一个小时，竟没有完全融化。“钟薛高不会融化”的话题，迅速在互联网上发酵。

尽快钟薛高快速回应，但无济于事。网友们继续对钟薛高这款产品进行各种高温试验，有用打火机烧的、有用高温喷枪烤的、直接上微波炉的、还有购买各种雪糕，进行融化比较的

钟薛高，成为了滥用添加剂的代名词。

专业人士又出面说，一支高端雪糕，即便原材料全部采用纯牛乳、天然奶油以及进口水果，其生产成本也就在5元左右，钟薛高经销商的进货价为7-8元，由此可见，其溢价的部分，都用来做了营销和渠道。

此时的钟薛高，已经四面楚歌了。从线上到线下，从平民到中产，认知被全部扎牢，钟薛高，走下神坛。

从2018年到2023年，享年5岁。

03.问题接踵而至

钟薛高不是没有想过自救。

2023年3月29日，钟薛高发布售价3.5元/支的雪糕新品Sa’Saa，但在随后的负面舆论中惨败，7月5日的钟薛高抖音直播间，虽然观看人次超65万，但直播销售额仅2.3万元。

更何况，平价雪糕那么多，选择那么多，为什么要选择“钟薛高”呢？

如此降价，路反而更难走了。紧接着，伴随着钟薛高的，就是经营困难。

2月18日，钟薛高所持旗下3家公司3500万股权被冻结。

2月22日，网友发现钟薛高降价促销，第三方平台钟薛高低至2.5元一支，曾经的高端雪糕比平价还平价。

3月，创始人林盛被限制高消费，主要因系钟薛高涉及仲裁案件，今年2月，钟薛高已因此案被强制执行81.81万元。

3月6日，媒体报道钟薛高售价从60元降到2.5元。

3月13日，北京商报报道“多位批发商称钟薛高早已停产”、“西部决策”报道“钟薛高被人力资源公司起诉”“钟薛高总部在职员工也被欠薪”、“澎湃新闻”报道“钟薛高总部大门紧闭”，钟薛高再次被推上舆论风口。

4月21日，新浪财经CEO邓庆旭发布微博称，“我的好兄弟，钟薛高创始人林盛被限高了，坐一晚上绿皮火车到的北京，吃饭的时候和我说，就是卖红薯也要把债还上！”

结果网友嘲笑，“红薯刺客”也要来了。

从这些报道看来，钟薛高已经彻底偃旗息鼓了。

03.钟薛高触碰死亡两定律

钟薛高，说到底是一个网红产品，是彻彻底底完完全全营销的产物。

既然因流量而生，也就会因流量而亡，这是必然的。

没有过硬的产品实力，靠贵，靠营销，终究活不长久。

这是广告人办企业的弊端。

其次，雪糕本来就是平民商品，三五块钱还能接受，六七十块钱的，几个能接受。

即使是哈根达斯，也不是大部分人能舍得吃，吃得起的。

照着洋模样搞事情，钟薛高不知道，线下店里哈根达斯是独柜，而钟薛高却和平民雪糕摆在一起。

占了平民雪糕的位置，却卖哈根达斯的价格，结果就是得罪了广大消费者。

剩下的，也就只有死路一条了。