钟睒睒宣战！

　　曾“炮轰”纯净水对人的健康无益，如今朝自己脸上“打了一巴掌”？

　　近日，农夫山泉被曝重新进军纯净水赛道。多家媒体报道，农夫山泉的员工在朋友圈宣传其纯净水的图文，这是在向娃哈哈、怡宝宣战吗？

　　“农夫山泉纯净水有点甜”钟睒睒宣战娃哈哈、怡宝？‍

　　近日，一张标有“来自天然水源，农夫山泉纯净水有点甜！”广告语的宣传图，在网上流传。

　　宣传图中，农夫山泉的瓶身红色包装纸变成了绿色，但广告语延续了农夫山泉的经典广告语“农夫山泉有点甜”。

　　天眼妹发现，目前“农夫山泉纯净水”已上线百度百科词条。词条中，农夫山泉的工作人员表示：“纯净水现在陆续在线下先铺货，后续（线上线下）也都会上市。”

　　百科词条显示，农夫山泉纯净水的规格为550ml，零售价为2元一瓶，水源来自千岛湖、峨眉山、丹江口等十大水源地。

　　有业内知情人士向记者表示：农夫山泉纯净水即将上市属实；好几个工厂都有货了，应该这几天市场上就能见到。

　　不过天眼妹发现，农夫山泉纯净水还未在各大电商平台上架，线下门店也没有看到有货。

　　还有一张产品宣传图上，广告语写着“我有告知的义务，你有选择的权利，多一种选择，多一个比较。”

　　此前，娃哈哈创始人宗庆后去世时，钟睒睒的一番言论被网友质疑“忘恩负义”以及网友扒出农夫山泉包装问题，从而引发了很多网友抵制农夫山泉。

　　如今农夫山泉广告语劝网友“多一个选择”，颇有向娃哈哈“宣战”的意味。

　　同时，众所周知怡宝纯净水的包装为绿色，与现在农夫山泉纯净水的包装颇为相似。

　　值得一提的是，4月22日，怡宝母公司华润饮料刚递招股书。

　　曾“炮轰”纯净水无益如今重新切入赛道

　　2000年，为抢占市场，钟睒睒对外宣传：纯净水对人体健康无益，农夫山泉将致力生产富含矿物质的天然水。

　　钟睒睒的这一举动也激怒了一众纯净水厂。当时，全国69家纯净水生产企业发布了“反农联合声明”，开始联手讨伐农夫山泉。最后，这场“世纪水战”以农夫山泉因不正当竞争被罚20万元落下帷幕。

　　今年3月3日，农夫山泉宗庆后去世后，钟睒睒发表了一篇《我与宗老二三事》，他在文中坚定的表示：“时至今日，我仍然坚持认为，水中的矿物元素对人体健康是至关重要的，这也是我坚持生产天然水的原因。”

　　如今才过去不到两个月，农夫山泉便推翻了24年前“农夫山泉不再生产纯净水”的话。

　　而据北京商报的报道，农夫山泉相关人士表示，“农夫山泉天然水没变，将继续生产。纯净水也用天然水源，只是过滤形式不同”。

　　天眼查官网显示，2023年农夫山泉全资成立了6家公司，多为饮用水公司。

　　图注：查公司（对外投资）

　　根据农夫山泉最新的2023年年报，其包装饮用水产品2023年收益202.62亿元，占总收益的比例为47.5%，首次下降到50%以下。

　　此前，农夫山泉在饮用水赛道尝试过几乎所有的细分可能，如今进军纯净水赛道，不难看出是迫切需要新的产品增长点。

　　图源：界面新闻

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