花都打造“玩雪探花”IP，引领南方文旅新风尚

赴/一/场/春/日/的/约/会

玩雪探花

花漾花都

今年开春，广州花都在满城花开之际，以独特的创意推出“玩雪探花”文旅IP，吸引无数游客的目光，纷纷前来游玩、体验、打卡，共赴一场春天的浪漫之约。

随着“花漾花都·玩雪探花”2024广州花朝节暨上巳节活动在马岭观花植物园举办，再次将“玩雪探花”IP推向高潮，古风舞蹈仙气飘飘、鲜花美景如诗如画……火爆了整个朋友圈。

PART01

热雪奇迹

独具特色的南方玩雪

或许你会疑惑，广州花都地处南方，何来雪花飘飘的景象？然而，广州热雪奇迹却巧妙地将北国风光带到了南方，以全真的冰雪体验，让游客们无需远行，即可在南方感受冰雪的奇妙。

3月20日，广州花朝节邀请的各路花神闪现广州热雪奇迹，上演滑雪秀等精彩互动。春花冬雪、美颜汉服，呈现出一场奇妙的视觉碰撞。专业教练变身男花神，身穿汉服、手持鲜花，在雪地上各种耍酷炫技，脚踩滑板高空转圈、跳跃……精彩的表演让人大呼过瘾。

工作人员介绍，本次花朝节“玩雪探花”活动得到游客热烈反响，广州热雪奇迹作为华南最大的室内专业滑雪场，一年四季都可以滑雪，这次在冰雪地打造花卉装置，参与活动的人们既可尽情体验滑雪乐趣，还同时感受花卉文化与国风文化的魅力。

冰雪地里打造花卉装置的巧思灵感来自于花都区丰富的花卉文化和创意设计。南方的冰雪资源稀缺，将独特的花卉元素与冰雪环境相结合，新奇独特的室内滑雪场景、独具匠心的花卉装置，给游客带来了视觉和感官上的享受。

据了解，除了冰雪热+汉服热的结合，接下来，广州热雪奇迹还将联动IP打造创意活动，体现文旅产业的新质生产力。

玩雪探花

玩雪探花

PART02

四季如画

独具匠心的赏花地图

花都区素以花闻名，四季花开不断，吸引了大量游客前来赏花。花都精心绘制的赏花地图，更是让游客们能够一图读懂不同季节的花卉之美。

从1月开始，波斯菊、红花风铃、山茶花、格桑花、樱花次第开放，让花都湖湿地公园、梯面红山村、九龙湖生态公园、七溪地等迎来春天的第一波花海，游客踏着落花、迎着飞花，走的每一步都是“花路”。

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。紧接着，李花、桃花、油菜花、紫荆花、禾雀花、木棉花、杜鹃花……纷纷迎风绽放，在公园、在景区、在乡村、在城市道路，把花都装点成名副其实的花之都，随手一拍都是美照。

四季赏花，当然少不了夏天的凤凰花、向日葵、荷花，秋冬的菊花、桂花、三角梅、异木棉，处处呈现出一幅幅诗情画意的美丽画卷。

以花为媒，以文会友，讲好花故事，挖掘花文化，延长花卉产业链，打造花都“花经济”，是办节的根本宗旨。本次花朝节活动，通过文旅融合、集聚绿美生态，展现出花都区深厚的文化底蕴和全民的艺术热情，进一步强化了“花经济”对花都文旅的内容支撑、创意提升和价值挖掘作用。

PART03

文艺赋美

独具魅力的花漾文化

百花争望，最堪游赏。这次花朝节，既是一场视听盛宴，也是一场文化盛宴。汉服爱好者们围绕诗艺、鲜花、茶、音乐、舞蹈等雅集进行了热烈的交流分享，共同还原一段穿越千年的风雅故事，让园区洋溢着古香春色。

在美陈市集，花都区非遗技艺以当下年轻人喜欢的市集形式呈现，在轻松惬意的氛围中让市民游客感受独特的文化魅力和美学逸趣。

在花卉摊位，“古、灵、精、秀”的赤坭盆景艺术展示、月季花、钻石花、香水莲、热科花卉等让人眼花缭乱，也充分显示出花都区发挥“花经济”优势开展乡村振兴工作的喜人成果。

在文化艺术作品展中，文艺家们以“花”为媒介，挖掘花都田园花卉资源特色、风景景区、乡村人文资源故事，融入到书法、美术、摄影、诗词、楹联等每一件文艺作品中，展现艺术家们对花的深刻感悟和无限热爱。

花漾花都，独具魅力。花都，这个充满诗意的名字，蕴含着深厚的历史文化底蕴。原名花县，清朝康熙二十五年（1686年）建置，因县城近花山，故定名“花县”。1993年撤县设市，更名为“花都”，正契合了这片繁花似锦、欣欣向荣的土地。

今年的花朝节，拉开了花都区以民俗节庆活动塑造以“花”为主题的城市形品牌的序幕。以此为起点，花都将进一步挖掘花文化，讲好花故事，延伸花卉产业链。在主题节庆方面，以“花朝节”为文旅综合 IP，延伸打造“花节”“花宴”等；以“花”为题，结合花都人文历史及特色花卉等创作诗词歌赋，如咏花诗、咏花词、咏花联，绘国画“百花园”(国花、市花等)，形成文艺界的百花齐放。

此外，可据“花城”美名源自花县(都)的历史，五羊传说出自梯面“金羊石”的传说，创作故事，赋子花都再造“花城”深厚意义。

PART04

大有可为

独具优势的“花经济”

近年来，花都的绿美生态尤见成绩，“花经济”发展魅力非凡。以花为媒，花都区充分发挥得天独厚的自然生态资源、特色产业和底蕴深厚的历史人文资源优势，打造一系列集“探花赏景、旅游休闲、文化交流、农品展卖”于一体的综合性文化旅游特色活动，带动产业发展、促进就业增收，为经济发展注入源源不断的活力。

在城市景观方面，有一系列以花命名的道路:红棉大道、花城路、新华路、凤凰路、紫薇路、玫瑰路、兰花路等，串联起各大公园、“口袋”公园等，形成独特的城市花漾场景。

此外，主打“花”元素的重点特色景区景点、乡村旅游重镇，深耕“花场景”与“花文化”，策划开展系列“花+”文旅活动，结合镇街花卉产业(农)、旅游产业(旅)布局，以及游客体验，打造赏花文旅路线，进花村、走花径，赏花田、游花林，一年四季迎花、探花、寻花、赏花，打造一系列以花为元素的文创产品，让花都“颜值”变“产值”。

《广东省乡村休闲产业“十四五”规划》中提到，广东乡村休闲产业要打造成千亿规模美丽经济产业集群，通过构建乡村休闲产业新体系，实现美丽乡村向美丽经济转化。

花都打造美丽经济具有独特优势，不仅有5000多亩的蓝莓种植基地，还有瑞岭盆景、蓝田月季、宝桑园桑树、七溪地芳香产业、马岭观花植物园等丰富的“花”资源，花经济大有可为，明年的花朝节将更加精彩。

一朵花读懂一座城

一枝花造福一方人

南方玩雪、四季探花

花都“花经济”未来可期

来源：花都区融媒体中心

文：梁尚龙

视频：甄海涛 严永茵 范斌 杨烁

编辑：花小圆

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