国货之光，看百年老字号美加净牙膏如何创新突围？ ——上财MBA第九届整合实践项目系列报道（六）

项目简介

上海美加净日化有限公司的前身“中国化学工业社”，1912年创建，是中国第一支牙膏的诞生地。公司历经了百年的发展变革，已成为国内著名的口腔护理用品专业生产企业，拥有“中华”、“美加净”、“白玉”、“泡泡娃”等知名品牌。近几年，随着外资企业的渗透和新兴品牌的强势入侵，纵使是美加净这个“百年老字号”，也面临着被年轻人慢慢淡忘的困境。本次活动，美加净日化携手上财整合实践项目，通过创新营销重新赋能老字号，再现“国民日化品牌”百年金招牌魅力。

美加净生产的中国首支牙膏

美加净推出的国内首支可回收牙膏

企业调研，见证“百年牙膏”背后的光芒

2023年12月底，项目团队来到美加净，在企业负责人的陪同下了解品牌历史并参观工厂，一起见证“一支牙膏的诞生”。通过一系列的讲解介绍和参观，我们深刻感受到了中华老字号品牌的独特魅力价值，以及其背后所蕴含的深厚文化底蕴和不断创新的精神。大家仿佛经历了一次时空穿越之旅，置身事内去思考中华文化如何在当下市场环境中绽放别样之花。

置身事内，齐力赋能国潮焕新

了解到美加净面临的挑战后，项目小组立即投入大量研究，完成初次调研报告。在叶老师的指导下，项目小组设计了一份消费者调查问卷，并在credamo平台发布，最后收集了300份有效问卷。小组同学对收集来的数据进行了整理，并借助相关性分析、回归分析等方法对数据进行研究分析。除此之外，还通过大量研究报告进行了双重验证，在三次修改后，终于完成第一轮报告。

项目团队线下组会

项目团队线下组会

问卷分析讨论会

企业高层盛赞阶段性汇报

3月，项目小组再次前往企业进行阶段性汇报，美加净董事长王琴女士及其市场营销团队对本次汇报表示高度满意，经过一轮头脑风暴讨论后，小组成员不仅得到了许多宝贵意见和建议，也对项目未来发展有了更加清晰的认识和更高的要求。团队接下来将继续秉承创新精神，继续深耕于‘新国潮’与‘ESG等前沿主题，深入挖掘品牌潜力与市场需求，赋予其全新的营销活力和创新基因，帮助美加净再现“国民日化品牌”百年金招牌魅力...

项目体验——在实战中成长，对职业发展产生深远影响

本学期我有幸参与了美加净的实践项目，通过企业参访、市场调研、制定品牌营销方案等一系列工作深入了解到市场调研的分析方法和品牌推广的渠道。

在叶老师的专业指导和来自相关行业的同学交流学习的过程中，我收获颇丰。叶老师以其丰富的经验和深厚的专业知识，为我们指明了正确的方向，帮助我们克服了许多困难和挑战。与来自各行各业同学们的交流互动，则为我们提供了更广阔的视野和更丰富的思维碰撞，激发了我们更多的创意和灵感。

美加净实践项目的体验不仅让我深入了解了市场营销的实践操作，也为我提供了宝贵的学习机会和成长空间。我相信这段宝贵的经历将会对我未来职业发展产生深远的影响！

——22级P1班童玉然

通过本次整合实践活动，第一次深入了解了一个中国本土品牌的发展历史以及背后的文化与情怀。同时也非常幸运进入到叶老师带领的项目，在老师的指导和队员的帮助下，站在品牌第一视角结合消费者体感，系统且深入的参与了美加净牙膏的市场调研、问卷分析、营销推广策划等环节。

整合实践项目作为第二课堂，给我们提供了十分难得的机会，不仅与企业老总直接沟通，更是在老师带领下以及不同行业背景的同学共同努力下，融合课程所学知识进行实战。收获良多，受益匪浅！

——22级P3班李巧巧

供稿｜2023PF班张燕馨及美加净项目团队

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