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曾宣称不再生产纯净水的农夫山泉又要卖纯净水?知情人士称初期出货几千万瓶

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近日,农夫山泉生产的纯净水产品宣传图在网上流传。该宣传图显示,这款农夫山泉绿瓶装纯净水的规格为550ml,来自千岛湖、峨眉山、丹江口等十大水源地的天然水源。


农夫山泉生产的纯净水产品宣传图。

第一财经记者就该消息求证农夫山泉,公司未给出明确的肯定或者否定回答。农夫山泉天猫客服则表示:农夫山泉纯净水店铺暂未销售,具体上架时间请您关注各大电商官方平台。

某接近农夫山泉的业内人士告诉第一财经记者:“农夫山泉纯净水即将上市属实,且该项目非常紧急。”上述人士还透露,农夫山泉纯净水初期出货大概几千万瓶。

另一位知情人士向记者发出了几张已经包装完成的农夫山泉纯净水图片,并表示:“朋友圈不少人在发这个消息,好几个工厂都有货了,应该这几天市场上就能见到。”至于是哪几个工厂,对方表示不便透露。

值得一提的是,农夫山泉生产纯净水其实是与公司早期的策略背道而驰的。

早在2000年4月24日,也就是整整24年前,农夫山泉官网的大事记中写道:因纯净水对人体无益,农夫山泉郑重向业界宣布不再生产纯净水,转而全部生产天然水。


农夫山泉官网的大事记。

早在今年3月,农夫山泉创始人钟睒睒发布《我与宗老二三事》时还表示:“时至今日,我仍然坚持认为,水中的矿物元素对人体健康是至关重要的,这也是我坚持生产天然水的原因。”然后,眼下的农夫山泉却开始生产纯净水了。

在当下的饮用水市场中,农夫山泉仍保持着领先的地位。

海通国际研报显示,2023年包装水在软饮总市场占比为35.6%。包装水中,农夫山泉、怡宝和景田位列前三,娃哈哈位列第四。2023年农夫山泉的市占率比2014年提高了6个百分点。

在业界看来,农夫山泉虽然目前市场份额较高,但面对随时生变的饮用水竞争格局和较大的舆论压力,农夫山泉确实需要在天然水、矿泉水外再寻新的增长点,拓宽产品sku对公司来说并无坏处。若是市场表现不佳,也可以再调整策略。

此前新闻

农夫山泉被7-11部分门店下架 理由是因该公司涉嫌“媚日行为”

处于舆论风波中的农夫山泉又被关注。

3月10日晚间,江苏常州地区两家7-11便利店因停售农夫山泉所有相关产品而引发网络热议,相关消息显示,门店方不出售农夫山泉等产品是因该公司涉嫌“媚日行为”。

随后3月11日,江苏7-11回应表示,此举系门店员工个人行为,“不代表公司总部立场”。对此,南都湾财社记者从江苏7-11运营方处了解到,在公司规定范围内,加盟商门店有货品上架、下架和进货的自主权。

据南都湾财社记者了解,目前江苏7-11门店相关行为尚未出现大规模蔓延,但作为农夫山泉系列争议的其中一部分,此事再度让该公司处于舆论“风口浪尖”。

运营方:货品上架、下架及进货由“加盟商自行决定”

本次下架农夫山泉及系列产品中,连锁便利店7-11(又作7-ELEVEN,下文统称7-11)受到多方关注。

据南都湾财社记者了解,7-11在中国,除了成都的门店是由日本7-11等直接控股的柒-拾壹(成都)有限公司经营外,其他地区均是通过特许经营方式,寻求合作方进行合作经营,由合作方在当地进行加盟商招募等,而本次涉事的两家常州7-11门店,属于江苏省的经营合作方管理。

公开资料显示,江苏省7-11的经营权主要由南京金鹰便利超市有限公司负责,后者是金鹰商贸集团有限公司(下称金鹰商贸)旗下企业,2017年11月,金鹰商贸与柒-拾壹(成都)有限公司签订20年合约,拿下江苏省7-11门店的特许经营权,负责运作加盟等业务。


金鹰商贸在2017年拿下7-11在江苏省的经营权。(截图来源:金鹰商贸集团公司网站)

从运营方回复来看,农夫山泉下架是“员工个人行为”,那么在加盟后,线下门店是否有自主下架货品的权限?这是否会受到经营方的约束和管理?

对此,南都湾财社记者以咨询加盟的名义,添加了江苏7-11的招商负责人微信,对方在微信中表示,在统一从公司拿货的前提下,门店货品的上架及下架,都由具体门店的加盟商自定。对方进一步表示,进货时除了要符合货架相关的基本搭配要求,以及公司做的新品是必须上架外,其他货品进不进货,(进货)量和上下架等是由加盟商根据实际情况进行。

另外,针对本次农夫山泉被部分门店下架,南都湾财社记者也向金鹰集团原投资者信箱(公司已私有化)和公司信箱发送采访邮件,不过截至发稿前,对方未就相关信息进行回复。

公开资料显示,7-11起源于美国、目前是日本的便利店连锁品牌。1991年,7-11原品牌所有方美国南方公司破产后,日本伊藤洋华堂收购了前者73%股权,7-11品牌正式归入伊藤洋华堂旗下;2005年7-11与伊藤洋华堂及其他数家关联公司合并重组为Seven & i控股。

走访:广州部分7-11仍正常销售农夫山泉等产品

据了解,下架农夫山泉相关产品大概率是加盟商个人行为,那么后续是否有其他7-11加盟门店效仿?对此,3月11日,南都湾财社记者对广州市内的多家711便利店进行走访。

在部分门店走访中,南都湾财社记者发现农夫山泉的水、饮料等系列产品依然摆放在货架上,价格方面,农夫山泉相关产品售价与往常一样,没有出现明显的波动。其中,南都湾财社记者在部分711便利店内发现,农夫山泉的矿泉水、茶饮等产品均有不同程度的促销活动。




农夫山泉部分产品有不同程度促销。(南都湾财社记者 王静娟 实习生 郑洁婷 摄)

另外,南都湾财社记者随机询问了几位店员,他们均表示并未接到关于停售农夫山泉产品的通知,对于江苏常州部分门店停售农夫山泉及系列产品的情况并不了解。

背景:农夫山泉舆论争议仍在持续

实际上,江苏部分7-11门店下架农夫山泉及其系列产品,是近期农夫山泉争议中的其中一部分。

据南都湾财社记者了解,此前娃哈哈集团创始人宗庆后逝世之时,与娃哈哈同处在杭州的农夫山泉以及创始人钟睒睒陷入了舆论漩涡,从钟睒睒过去与娃哈哈之间的关系,到天然水与纯净水之争,再到东方树叶外包装争议,以及钟睒睒之子国籍问题等,网络上围绕农夫山泉的争议等仍在持续。

尽管3月3日,农夫山泉创始人钟睒睒在3月3日发文回应了网上的种种争议,既否认了自己当年创业第一桶金来自娃哈哈,也提及自己和宗庆后在天然水与纯净水之争后的握手言和,但这轮“口水仗”仍未平息,且有愈演愈烈之势。

南都湾财社记者注意到,在部分自媒体短视频中,有商家在视频中宣布下架农夫山泉,部分公司录制视频表示公司所有用水从农夫山泉换成别的品牌,另外有博主甚至通过直播倒农夫山泉来表达不满态度。

不过有意思的是,有视频博主也“自曝”称,有人出25万“让他去抹黑农夫山泉”,“黑料”都是打包整理好的,但背后的“资本”是谁并不清楚,南都湾财社记者发现,目前该自曝视频已经下架。

巨大舆论争议下,农夫山泉受到直接影响。其中资本市场方面,3月1日至3日,农夫山泉港股走势出现“三连跌”,从44.4港元/股(2月29日收盘价)跌至41.55港元/股,累跌跌幅6.41%,随后股价一直在41港元至42港元之间徘徊,11日下午收盘,农夫山泉录得42港元/股涨1.2%。在销售量方面,有统计数据称2月底农夫山泉旗舰店销售额大跌90%,另外截至3月11日,农夫山泉抖音官方旗舰店已10天未开播。

对于相关事件进展,南都湾财社记者将持续关注。

责任编辑:李超_NB12814

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