美大火星人等被打回原形，网红集成灶市场连跌掉进泥坑

最新公布的浙江美大、火星人及帅丰电器三家集成灶上市公司2023年财报显示，企业经营下滑已经是常态化的局面。但是，集成灶企业最为艰难的日子还没有到来，集成灶行业下行周期才刚刚开启。进入2024年，不少集成灶企业的经营和实力被打回原型，必须要警惕一些集成灶企业面向经销商群体的投机和圈钱行为。

孙力||撰稿

集成灶市场真的要彻底凉凉了吗？美大、火星人、帅丰等行业上市公司在2023年营收全线下跌，2024年一季度集成灶市场再次出现线上线下全域市场下跌的走势，一次次向外界释放出曾经的网红厨电集成灶，正在告别疯狂增长被打回产业原形了。
具体来看，曾经的集成灶龙头企业浙江美大，在2023年实现营业收入约16.73亿元，同比下降8.8%；归母净利润约4.64亿元，同比增长2.68%。量跌利涨的背后，是浙江美大已经遭遇了营收的天花板，不得不选择缩量保利。但是进入2024年，经营利润能否保持增长，还是一个未知数，但营收规模的下滑将无法避免。
过去2年市场发展势头最猛的火星人，也在2023年放慢脚步：2023年营业收入约21.39亿元，同比减少6.03%；归母净利润约2.47亿元，同比减少21.39%；基本每股收益0.61元，同比减少21.79%。火星人过去3年多以来，在行业采取的“以价换量”策略，在2023年也失灵了，虽然规模超过了浙江美大，但是经营利润相差甚远，这种增量不增利的营收，商业价值又在哪里？火星人显然在市场上只是“赚吆喝”。公司净利润下跌超过21%，也没有挽救营收规模下滑趋势。说明集成灶市场真的拉不动了，企业也转不动了。
作为集成灶行业的小弟弟，帅丰电器营收规模不大预示着抗风险能力更弱。2023年公司实现营业总收入8.31亿元，同比下降12.23%；归母净利润1.90亿元，同比下降11.51%；扣非净利润1.69亿元，同比下降11.95%；量额双降表明，公司基本上在行业就是随波逐流，没有反抗也很难挣扎。

事实上，除了上述3家已经发布财报的集成灶企业，家电圈获悉，其它企业的市场在2023年表现也很差强人意。受到营收和利润下行的拖累，森歌集成灶在2023年果断撤回了IPO申请，而刚刚发力集成灶业务没2年的老板电器，也开始加码旗下的名气厨电业务，调整企业的经营重心。
在2023年全行业下跌，集成灶龙头企业全面下跌的背景下，今年一季度集成灶在线上和线下两个市场继续下跌走势。表明整个市场的颓势已经建立并形成，接下来相关集成灶企业是时候需要发力转型了，不能单恋集成灶一枝花了。

对于浙江美大、火星人、亿田、帅丰，以及老板电器、美的厨电、海尔厨电，还有苏泊尔、海信等厨电企业来说，接下来怎么办，是进是退？是2024年必须要考虑的问题。今年一季度，集成灶产品在线上网店、线下实体店等全域市场均呈现量额双降的市场局面，让众多准备在集成灶市场大干一场的厨电人措手不及。

来自奥维云网最新数据显示：2024年第一季度，集成灶线上渠道销额下滑37.55%，销量下滑34.21%；线下渠道销额下滑4.42%，销量下滑6.6%。线上市场下滑高达四成，表明年轻消费者已经开始抛弃集成灶。线下市场同比下滑只是个位数，表明厨电企业推广集成灶的重心又从线上转向线下，回归实体店和经销商渠道了。

与集成灶线上线下市场的量额双降相比，2024年一季度家电全品类线上销额同比增长21.77%，销额同比增长22.22%；线下渠道销额同比下滑7.1%，销量同比下滑13.02%。可以看到，在家电行业线上市场回暖，线下小幅回落的通道中，集成灶的量额双降令人意外。这也是厨电品类中，唯一量额双降的大厨电品类。

与过去几年自身市场经营同期相比，集成灶市场的下滑幅度也在步步拉大，下行走势基本上很难扭转。2020年1季度至2024年1季度，集成灶线下渠道销额走势分别为0.36%、58.33%、0.86%、22.35%和下跌6.6%。

最后，家电圈还想提醒一线市场上的家电经销商，以及厨电经销商群体，对于今年突然选择在集成灶市场上发力、炒作的一些三四线集成灶小企业和小品牌，要警惕他们的投机式圈钱行为。按照正常的商业定律，在市场下行的通道中，一些中小企业的突然活跃不是忽悠就是欺骗，基本不太可能是弯道超车。

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