香港大军北上，前锋已经抵达长沙

2024年以来，港澳居民北上出游热持续升温，大湾区粤港澳三地“互游”趋势显著。

同程旅行发布的《2024一季度粤港澳大湾区旅游消费趋势报告》显示，今年1~3月份，中国香港、中国澳门居民对广东主要城市旅游产品的搜索量同比增长近300倍。

“复活节”小长假期间，香港居民北上出游需求达到今年以来的峰值。

3月29日，深圳口岸出入境旅客共88.2万人次，创下了2023年2月深港口岸全面恢复通关以来的新纪录，被媒体称为“春运式北上”。

深圳湾大桥交通拥挤，出租车排队等候至少1小时。据香港运输署公布，港珠澳大桥香港口岸至少逾千人同时等候过关，排队排出大楼外，现场一度实施人潮管制措施。

香港居民“北上”的TOP1目的地无疑是深圳，且主要目的是商品消费。

深圳拥有众多大型商场、超市和散货市场，商品种类丰富、价格实惠，相比之下，香港的商品在价格和品质上并不具备明显优势。

此外，港元与人民币的汇率变化，也使得港人北上消费在经济上更加划算。

据悉，至少有7家香港旅行社推出了“山姆超巿纯玩短线团”，提供餐饮、住宿和景点游览服务。

短短数日，已有超过3000人报名参加。顾客不仅可以在现场试饮试吃，超市还变身为提供丰富美食的餐厅和大排档。

相比之下，香港几乎没有这样的大型仓储超市。

随着大湾区生活圈的不断发展，港深同城化趋势让香港人有了更多的消费选择。

这种趋势也激励着香港本地商家积极调整经营策略，推动市场差异化发展。

与此同时，港澳游客在广州、深圳、珠海等大湾区城市的过夜需求持续增长。

今年一季度，同程旅行旗下艺龙酒店科技平台的逸米酒店、美豪丽致酒店等酒店的港澳旅客接待量呈现较大幅度增长，部分酒店接待量较去年同期实现超十倍增长。

除了广东省之外，香港北上旅游的范围在进一步扩大。

高铁让他们的目光放得更远，车程3小时多的长沙，成为港人新的旅游目的地。

▲ 图源：壹图网

刚刚过去的清明假期，长沙的“含粤量”很高，五一商圈随处可见讲粤语的游客。

交通便利是港人选择长沙的首要原因。

2023年4月，香港西九龙至长沙南的高铁恢复运行，此前，这趟高铁经历了三年的暂停。

长沙与香港之间的高铁连接，让两地的旅行时间缩短至三个多小时，这为香港游客提供了极大的便利。

无论是利用周末还是小长假，香港朋友们都可以轻松来到长沙，体验这座城市的独特魅力。早上还在香港喝咖啡，中午就吃到了长沙的辣椒炒肉。

三个多小时的高铁直达，是“能接受范围的极致”。再远一点的省会是武汉，高铁需要是4、5个小时，时间就有点长了。

其次，长沙是著名的旅游城市，港人在长沙可以获得丰富的游玩体验，包括长沙美食和旅游景点。

在美食方面，长沙是湘菜的发源地，这里的美食以其独特的辣味和浓郁的香气而闻名。从街头的臭豆腐到高档餐厅的剁椒鱼头，每一道菜都让人回味无穷。

茶颜悦色、聚味瞿记、费大厨等餐饮店，成为香港游客最热衷的打卡地。相对于粤菜的清淡，热辣的正宗湘菜对于香港人来说也是一种难得的体验。

在景点方面，长沙既有深厚的历史文化底蕴，也有美丽的自然风光。

岳麓书院是中国古代四大书院之一，承载了千年的学术传统和文化积淀。橘子洲头是长沙的标志性景点之一，可以欣赏到毛泽东青年时期的雕像，并且四季花开，绿树成荫。

此外，长沙和香港都拥有蓬勃的“夜经济”。

香港是“不夜城”，长沙也是“越夜越精彩”，香港和长沙都是相当“不爱睡觉”的两座城，两地都有着丰富的夜生活，在生活方式上，可以说是“不谋而合”。

午夜12点的五一广场，车水马龙的街道，人声鼎沸的饭店，小吃摊前站满等待美味的食客，一个个摊位整齐排开，整条小巷都弥漫着小吃的香味。

部分香港游客认为，长沙可玩的地方很多，包括吃喝、酒吧、livehouse，每天都可以玩到半夜三四点。

其实，湖南一直以来对港人的吸引力就不低。

2019年，据湖南省文化和旅游厅入境游客统计年报，香港游客入境湖南101.1万人次，香港游客的人次数和人天数长年稳居湖南入境游客第一名，占湖南入境市场的21.65%。

2023年4月初，一名00后香港女孩在长沙四天三夜狂喝茶颜悦色奶茶、体验夜生活，也曾引发媒体关注。

湖南当地也高度重视香港的旅游市场。

2023年5月底，湖南文化旅游大湾区推介会在香港举行。湘、港两地旅游企业代表就开展政策互惠、客源互送、市场共荣等签署合作协议。

近年来，长沙和香港之间也在不断加强文化交流。

例如，2022年芒果TV联合TVB为香港回归25周年打造了音乐节目《声生不息·港乐季》，首日播放量突破两亿。

此外，《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》等系列综艺节目也邀请了很多香港艺人，增加了香港游客对长沙的兴趣，尤其是年轻群体。

湖南中铁国际旅行社指出，清明假期，旅行社共接待 800 余名香港游客，其中年轻人近 60%。许多游客除了在长沙游玩，还会去张家界、凤凰等地。

长沙文旅广电局今年将进一步做好文旅营销，聚焦粤港澳大湾区这一重要客源地，持续推出精品旅游线路和产品。

目前来看，这波“长沙热”是“深圳热”的一个延续。对港人来说，深圳像是一个踱步可至的后花园，但长沙，是一个可以满足更多饮食文化需求的地方。

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