亮剑“自媒体”乱象，让网络生态持续清朗

□张佳

按照2024年“清朗”系列专项行动计划安排，中央网信办自4月21日起，在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动。此次专项行动聚焦“自媒体”无底线造热点蹭热点，制造以假乱真、虚实混杂的“信息陷阱”等突出问题，从严整治漠视公共利益、违背公序良俗、扰乱公共秩序，为了流量不择手段、丧失底线的“自媒体”。

从曾经的“自媒体”发声，到如今的内容发布，互联网在不断发展的同时，也出现了一些新情况。在“流量为王”的当下，少数“自媒体”写作者不深入生活，闭门敲键，杜撰文章；不掌握情况，标题惊悚，文章空虚。那些无中生有的编纂、低俗恶意的营销，无底线无下限的“流量生意”却能让他们挣得盆满钵满。

“自媒体”从“野蛮”走向“文明”，从粗放走向有序，需要制度的约束，同样也需要久久为功。此次专项行动重点整治内容之一，针对“编造苦情故事制造卖惨人设，打着助农、慈善等旗号，利用公众同情心理骗取关注，牟取利益。迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”等，专项行动就是为了切断“毒流量”吸粉变现利益链，扩大优质信息内容触达范围，营造风清气正网络空间。

网络时代，人人都有麦克风。然而拿起麦克风，就不再只是面对自家的一亩三分地。当前，互联网毫无疑问是个公共空间，不管是知名“自媒体”，还是“网络大V”，都应当区分公与私的界限，肩负起相应的社会责任，更要遵守相应的职业伦理和法律规范。但同样，网站平台信息内容管理主体责任也要压紧压实。此次行动工作要求明确：平台应要求“自媒体”发布涉国内外时事、公共政策、社会事件等相关信息时，必须准确标注信息来源。使用AI等技术生成信息的，必须明确标注系技术生成。发布含有虚构、演绎等内容的，必须明确加注虚构标签。平台需在显著位置展示“自媒体”标注的信息来源或标签。换言之，自媒体发布的一些重大事件都是可溯源，演绎视频都有标注和提醒，“信息源”清楚，方能让网络更清朗。

整治行动，“整”在前。从加强重点平台和重点环节管理，到加强“自媒体”账号全流程管理；从加强信息来源标注展示，到完善流量管理措施，四项举措环环相扣。整治行动，“治”同样是关键。对违法行为穷追不舍，深挖到底，直击要害、打到痛处，让违法违规者抬不起头，直不起腰。把严厉打击和引导规范并重，乱象治理与权益保护并举，方能更好提升网民获得感和满意度。

互联网是公共空间，“自媒体”具有公共属性，越是有传播力就越要有责任感。此次专项行动，吹响了从严整治“自媒体”乱象的“集结号”。主管部门加强监管，网站平台尽好责任，全社会同心协力，我们共同打造一个天朗气清的网络环境。