五一出境游预订增长强劲，主打沉浸式体验的邮轮快速走热

“五一”黄金周进入倒计时。4月23日，飞猪发布《2024五一假期出游风向标》，数据显示，今年“五一”假期国内游多项服务预订热度继续大幅超越2019年同期，人均预订量和人均预订金额双双提升。其中，跟团游预订量翻了1倍，租车更是增长5倍以上。上海、北京、广州、成都、武汉、深圳、重庆、南京、西安、长沙等是假期预订的十大热门目的地。

同时，出境游迎来预订高峰，相关服务预订量在去年快速反弹的基础上，创下接近100%的强劲增长。截至目前，国际酒店、机票、租车等预订量均已远超去年五一全程。从目的地看，日本、泰国、中国香港、韩国、马来西亚、新加坡、越南、澳大利亚、印度尼西亚、美国最热门，而奥地利、土耳其、西班牙、巴西等距离中国更远的目的地商品预订量迎来快速增长，成为“黑马选手”。

玩法丰富

成为出游关键动力

跟着演唱会去旅行已经成为年轻人的出游新方式，为一场演出奔赴一座城市，观看演唱会之外，还能在当地游玩体验。据不完全统计，五一假期全国各地将举办上百场演唱会、音乐节。飞猪数据显示，五一假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比去年翻倍增长。

除了一场生动演绎的音乐表演，美食也是吸引消费者打卡的流量密码。飞猪数据显示，五一期间，天水、濮阳、聊城、荆门、中山、汕尾、景德镇、广安、黔南、枣庄是国内热门的小众旅游目的地。其中，天水以“麻辣烫”美食体验带火当地旅游市场。

今年五一，泉州簪花、洛阳汉服、延边“延吉公主”等变装旅拍持续走热。一些旅行社和景点在提供写真之外，推出少数民族换装“剧本杀”服务，游客们可以亲身感受多姿多彩的民俗文化魅力，提升游玩兴趣。

出境游性价比提升

邮轮游火热

得益于国际航线恢复和供给提升，今年五一出境游性价比较去年更高。飞猪数据显示，五一期间，国际机票人均购买价格同比去年下降19%。

“机票比去年优惠了很多，出国旅游目的地的选择空间更大了。”在北京工作的王女士已经为全家都订好了机票和酒店，并在社交媒体分享了省钱攻略。

今年五一假期，主打沉浸式体验的出境邮轮游也快速走热。在船上观看不同文化和“次元”的表演，上岸体验异国风光和当地民俗，这种包含吃住玩乐一站式服务的产品，已在年轻客群中呈现“破圈”之势。截至目前，飞猪数据显示，出境邮轮商品预订量同比增长超16倍，部分航线的“五一”产品已经售罄，正在持续补充库存。

自由行占比上升

出境租车自驾需求暴涨

出境游玩时，越来越多的消费者拒绝“走马观花”，不再热衷于安排紧凑、集中出行的跟团打卡，而是希望有机会体验地道的当地生活方式，因此，自由行的占比正快速扩大。飞猪数据显示，在出境游的方式选择中，跟团游占比较去年下降，自由行的占比则继续上升。

一些极具本地特色的游玩体验预订量高速增长，如在斯米兰岛浮潜看海底世界、去土耳其乘坐热气球、包车环游济州岛等；境外的乐园、景区门票预订增速也高达90%以上。

租车出游因兼顾便捷与舒适度，消费需求也明显扩大。截至目前，飞猪上境外租车服务的预订量同比去年增长近4倍。针对这一需求，平台还联合商家出资补贴租车商品，出境游玩时，租车优惠减免金额可达千元级别，消费者还可免费办理国际认证驾照翻译件（TIDL）服务。

Fastdata极数的研究报告显示，年轻人的旅行方式、消费习惯正在施加重要影响力，并深刻改变着出境游市场的产品偏好和消费结构。个性化、差异化的出境游自由行方式占比越来越高，行中玩乐类供给的丰富度成为影响年轻消费者决策的重要因子。在出境自由行市场中，飞猪以39.4%的市占率位居第一。

采写：南都记者 许琨