簪花给泉州带来新商机后，“网红”城市将走向何方？

“你要明天体验簪花吗？明天是周六，人比较多，你最好早上8点来，不然就要排队了。”4月19日下午，福建泉州蟳埔村簪花围手艺传承人黄鸽对南都记者说。

正如黄鸽所说，4月20日（周六）上午，蟳埔村街头已游人如织，慕“名”而来的游客，头戴五彩簪花行走在村中，寻找着最佳的拍摄角度。

《中国城市文旅品牌发展报告2024》显示，自去年泉州簪花走红以来，大批游客前往泉州体验“游蟳埔、戴簪花、美自己”。据统计，蟳埔村2023年接待游客超过350万人次，节假日单日游客量最高时达到5万人次，泉州成为了又一座“网红”城市。

其实，近年来泉州经济面临现实挑战。从地理位置上看，在省内，泉州名气不如福州、厦门；从省外看，泉州地处长三角、粤港澳大湾区之间，直面两大城市群的“虹吸”压力。同时，泉州作为经济达到万亿级别的城市，与具有相同经济规模的直辖市、省会城市、计划单列市相竞争仍有不小压力。从产业结构看，以轻工业著称的泉州需要攻破产业转型的难题。泉州该如何在众多城市中脱颖而出？此次簪花的走红，似乎让泉州看到了机遇。

南都记者关注到，面对庞大的流量，嗅到商机的泉州旋即推出一些列产业政策，积极招商引资，寻求产业依托，以期从“网红”变“长红”。

泉州蟳埔村中，不时可以看到戴着簪花的妇女。南都见习记者杨文君 摄

赵丽颖簪花照走红，大量外地商家闻讯涌入蟳埔村

行走在蟳埔村中，放眼望去，全是簪花体验摄影店，南都记者一番打探后发现，绝大多数店铺竟是“外地人”开设的。位于蟳埔村的青豆写真馆的店员也非本地人，他告诉南都记者：“去年5月份还看不到这么多店，自从簪花火了以后，村中的簪花体验店越来越多。”

据了解，2023年年初，明星赵丽颖像泉州蟳埔渔家女一样梳头簪花的照片瞬间走红网络。2023年10月—12月期间泉州簪花围在自媒体平台又掀起了新一轮分享体验风潮。“蟳埔女”“总要来一趟泉州吧”“宋元中国看泉州”某平台话题播放量分别超15亿、8.5亿、5.7亿。

在流量的带动下，一批外地商家嗅到了商机，涌入蟳埔村开起簪花体验摄影店。蟳埔村数据显示，往年全村做簪花生意的店铺只有五六家，随着游客数量增加，如今已经迅速增加到240多家店铺，且绝大多数为外地商家。

一位本地村民告诉南都记者：“全村本地人开的簪花体验店也就几家吧。”

不过，簪花围作为一项传承了千年的非物质文化遗产，外地商家并不会具体操作，他们一般是配套妆造、服装和摄影服务，聘请本村簪花传承人为游客提供体验服务。

来泉州蟳埔村，戴着簪花在海边拍照留影是游客打卡的必选项。南都见习记者杨文君 摄

“流量”变“留量”，政府招商引资寻找产业突破口

南都记者关注到，以往，淄博、哈尔滨、天水等地面对突如其来的流量，先后开启了“宠粉模式”。此次泉州的思路有些不同，嗅到商机的泉州旋即推出一些列产业政策，希望通过产业将“流量”转为“留量”。

日前，2024年福建省文旅经济发展大会在泉州召开，其具体活动安排中有两项内容事关产业：一是重大项目招商对接。聚焦文旅标志性产品项目、产业链补强项目、区域文旅经济龙头项目，促成一批重大文旅项目见效落地。二是全球旅行商大会。发布福建文旅大数据及产品线路，启动“福游418”福建文旅消费季活动，推动重要国际旅行商现场签约，开展海丝沿线旅游推介和福建旅游踩线活动。

上述项目中不乏泉州的身影。南都记者发现，参加2024年福建省文旅经济发展大会的人员，几乎人手一份《泉州文化和旅游重点项目招商手册》。手册中详列了宋元港市、海丝江城水上风情综合体、茶叶大观园、世界闽南文化博览园等50个期待与企业携手合作的文旅项目。

根据《泉州文化和旅游重点项目招商手册》，上述项目有着很好的成长环境，因为泉州此前已出台一系列有力度的产业政策。《泉州市新形势下促进文旅经济高质量发展发展若干激励措施》明确，对成功创建国家级文化产业示范园区的运营管理机构，每个给予100万元奖励；《泉州市人民政府关于加快推进旅游业工质量发展的实施意见》明确，对新引进的境内外企业在泉投资文化旅游项目，落地开工且首年实际完成工程投资额超过2亿元（不含土地及征迁费用），给予每个300万元奖励；《泉州市文化旅游发展促进条例》要求设立文化旅游发展促进基金，鼓励金融机构加大信贷支持力度，鼓励具备条件的文旅企业通过股权融资等方式筹集资金投资文旅产业项目。

泉州湾河口湿地一角。 新华社发

解锁城市“长红”密码，专家建议发展产业培育新动能

中国人民大学国家发展与战略研究院教授王丛虎曾对南都记者说：“城市的发展还是要靠产业，借着成名的机会，形成特色产业链，培育一批本地的龙头企业，进一步带动当地经济的发展。”

南都记者关注到，泉州正在以这样的思路发展文旅经济，以簪花火爆为切入口，推动其他文旅项目落地，带动整体文旅产业发展，并最终化为经济增长的动力。

中国旅游研究院院长戴斌在福建文旅经济发展论坛上也谈到：“很难想象一个地方没有市场主体、投资机构，仅仅靠原有资源就能够发展起来。所以研发投入要进一步加强，在推动旅游业高质量发展的过程当中，要培育一批可以靠得住、用得上的市场主体和机构。这方面福建走在全国前列，期待早日见到效果。”

为推动文旅经济的高质量发展，福建省文化和旅游促进会副会长吴立官等参会代表都公开建议，要看到数字化、人工智能等发展新动能，运用好新进技术，与文旅产业相融合。

此外，南都记者发现，今年福建省文旅经济发展大会的主题是“打造世界知名旅游目的地”，并邀请了国外的官员、企业代表，国际网络大V等，将目光投向更广阔的国际市场。

海丝起点，宋元中国。如今因簪花爆火的泉州，正以发展产业、开拓国际市场的路子，打开经济高质量发展的大门。

采写：南都见习记者杨文君 发自北京