四川
Euromonitor欧睿国际发布的相关数据显示，2023年，我国VC护肤的市场规模约为4.2亿元，这其中，国际品牌的占比高达70%，高品牌集中度、高品类集中度、高电商化程度，是该细分市场的典型特征。
深研 VC 护肤的春日来信在竞争激烈的 VC护肤市场中，开辟出一条高速增长的崭新路径。凭借首创的“三体双仓锁鲜技术”，彰显了中国品牌在功能护肤领域的技术突破与创造力、科研力。2024年3月，春日来信重磅发布三体VC精华3.0，更进一步夯实了“全国第一的中国VC护肤品牌”地位。
近日，春日来信品牌TVC霸屏新潮传媒，打响“VC护肤，就用春日来信”营销新主张，充分利用新潮电梯智能屏作为线下中心化媒体的优势，吸引城市主流消费人群，抢占受众心智，引爆“VC护肤=春日来信”的品类认知，激发品牌势能，驱动市场份额增长。
三体VC精华3.0重磅上市
全国第一的中国 VC 护肤品牌的硬实力
“聚焦VC，深研VC”，一直都是春日来信的核心品牌战略。凭借全球首创的「三体双仓锁鲜技术」，率先将三体、双仓、次抛三大方案结合，解决了原型VC“易氧化、稳定性差”的难题。品牌明星大单品三体VC精华上市后，累计热卖超1.5亿片、鲜活C位瓶累计销售超2000万瓶。另据Euromonitor欧睿国际数据显示，按照2023年零售渠道销售额计算，春日来信已经成为国内 VC护肤零售渠道销售额的第一名。“全国第一的中国VC护肤品牌”实至名归。
2024年3月，春日来信的明星大单品“三体VC精华”正式发布3.0版本新品。据品牌官方介绍，新品在包装上延续了1.0版本所使用的双仓次抛独家专利设计，在使用前，能让油体包裹的VC粉在粉油仓、精华仓内保持稳定状态，而次抛的剂型，又能避免产品在使用时造成二次污染、开封氧化等问题。
而在配方、功效和技术上，三体VC精华3.0实现了新的突破与进步。具体来讲，新品配方中升级添加了CENF-Pro（原型VC+VEN生育酚烟酸酯+阿魏酸），其抗氧化能力提升200%。与此同时，三体VC精华透皮技术也有新的突破，即乙氧基二甘醇、托可索仑、玫瑰茄花提取物、Ellagi-C体系，使其VC透皮提升4.4倍。另外，三体VC精华3.0抗糖协同方案CCMF-OXI，抗糖率可达26.52%。
按照公司规划，今年8月，春日来信将上新一批包括面霜、精华、面膜、护肤水等在内的特证产品，旨在将VC的抗氧化的效果提升为美白效果，实现品牌在VC美白领域的又一次跨越式进步。
增长进入hard模式，创新成为企业必争之高地。秉持“潜心开发，用心服务，不断提升产品力”的使命，春日来信坚持科技创新，打造了品牌核心技术壁垒，在VC赛道中日拱一卒，真正帮助用户解决肌肤问题，也让品牌积累了应对未来挑战的更强实力。
登陆新潮传媒开启“霸屏模式”
让“VC护肤，就用春日来信”深入人心
能够成功破圈的品牌，不仅需要好产品作为底层支撑，也需要高效的传播策略，让品牌深入人心。在营销策略上，春日来信构建了“线上+线下”的双轮驱动模式，即，在线上抓流量，确保ROI，实现销售转化，而在线下，则通过品牌露出抢占消费者心智，夯实品牌力。
三体VC精华3.0上市之际，春日来信重磅加码电梯媒体，携手新潮传媒开启“霸屏模式”，充分利用电梯智能屏身处消费者“每日必经”的场景优势，构建了对家庭场景、商务场景以及商业场景全覆盖的大传播链路，并且在封闭抗扰的电梯环境里，以声画结合的方式，打造了沉浸式的观看体验——统一的视觉和重复度极高的口号、音效，能够更直接、更显著的唤醒消费者内心的情绪需求，通过传递品牌、产品价值，推动品牌更具竞争力的心智表达，强化消费者的情绪认同，最终实现引爆品牌力的目的。
通过电梯媒体营销的方式，春日来信将品牌最大的卖点“鲜活”打爆，在独特的视觉VI+梯媒封闭式的环境下，助力品牌做高产品溢价，将“VC品类”深植到消费者的心智之中。激活潜在消费，以声量增长带动销量提升。
结语
8年扎根“原型VC细分”市场的春日来信，从未靠融资驱动，完全是靠深研专一赛道，以产品力取胜，最后抓住了逆势出圈的机会。这也为今天的许多新锐品牌提供了一个清晰的指引：聚焦细分市场做深做透，是抢占市场份额，穿越周期的不二法门。
随着美妆市场竞争日益激烈，不确定性加剧，于春日来信而言，不仅要研究品牌如何做到持续领先，也要思考中国VC研究如何走到世界前列。在这一问题上，持续探索VC更多应用空间，借助创新技术及包材优势给予用户真正鲜活有效、安全达效的产品，或许才是关键解法。
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