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“某红书治港”成现实?香港旅发局加入“整活”队伍

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据相关数据显示,小红书在港的用户数量已经突破200万大关。在香港总人口700多万的情况下,相当于每三个香港人就有一个人在使用小红书。



图源:网络

近日,香港获颁2023年度小红书「用户年度喜爱目的地-年度飙升顶流」,成为小红书用户中热门搜寻出境旅游目的地。

旅发局总干事程鼎一对此感到非常鼓舞,并指十分高兴与小红书达成今次合作意向,进一步推出多个推广项目,推高香港旅游在内地的曝光及流量。

港府和小红书之间的“爱恨情仇”可谓是有一段时间了。之前香港政府还被批“小红书治港”,难道如今要自我打脸坐实这个“骂名”了吗?

旅发局与小红书达成文旅战略合作意向

近日,香港旅游发展局代表团受邀出席在福建泉州举行的“城市红了”小红书社区文旅大会。

大会上,香港旅发局表示为进一步加强在内地市场的宣传推广,与小红书达成文旅战略合作意向。

旅发局&小红书:内容共创共享,宣传香港旅游

旅发局表示,未来双方将在文化旅游领域展开深度合作,开展内容共创共享,邀请更多内地和香港网红(KOL)体验香港的文旅特色,小红书会运用其网络平台资源及优势,协助旅发局宣传香港旅游。



图源:网络

在战略合作的整体框架和大背景下,旅发局将基于小红书平台陆续推出更多生动有趣的推广内容,让广大内地消费者了解到多姿多彩的香港旅行体验。

此外,双方还将合作扶持香港当地的达人,培养更多优质账号产生更多优质内容,通过本地达人的体验、创作和传播,解锁香港的新玩法和新潮流,不断输出香港的游玩灵感,以第一视角宣传家乡,讲好「香港故事」。

旅发局:与小红书早有合作,非初次接触

这一次并非是港旅发局与小红书的第一次接触,之前双方早有合作,因为很多内地游客访港追求多元化的深度游览,会跟随小红书等社交媒体上的旅行攻略进行打卡。

2023年国庆黄金周,合作推出“香港漫步指南”

据香港旅发局数据显示,2023年1月-10月累计约有2680万旅客访港,仅10月初访港旅客就达到了346万人次,其中内地游客占八成。

在十一黄金周前夕,旅发局与小红书合作推出「香港漫步指南」,为用户推荐5条各具特色的城市漫步路线,以「懒人包」的方式进行分享,刮起一阵“Citywalk”的热潮~



图源:网络

小红书的笔记也为港漂们日常出行游玩提供参考:例如“香港Citywalk”相关的笔记近300万篇,这些笔记有提及“哪些餐厅好吃?”“哪些店铺踩雷?”“什么时间在哪里可以看到最美日落?”……

除此之外,也会有更多针对香港这座城市独特风格的游玩攻略。

小红书成“打卡香港新指南”

现在在小红书上,只要输入“打卡香港”等词眼,就能收获很多游玩指南。

例如:香港电影中经常出现的尖沙咀、旺角街景、五颜六色外墙的彩虹邨、坚尼地城的网红咖啡厅和栈道、汀九桥的爱马仕橙日落美景等,几乎包含香港所有热门or小众的游玩打卡攻略!





图源:网络

现在,越来越多的香港人也习惯利用碎片时间浏览小红书,而大陆游客依然是香港旅游发展的核心人群。

旅发局表示与小红书的合作也将持续下去,通过更多博主分享在香港的生活旅行经历吸引更多游客前来香港旅行~

但是,小红书给香港带来的只有正面影响吗?

由于小红书“社交平台”的属性,在拉动经济、给香港旅游业进行正向宣传的同时也会存在一些负面影响的可能性和风险。

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