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公测半日注册破百万,《物华弥新》到底奇在哪里?

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“很少看见一款非IP原创题材但却像是IP游戏的二次元产品了”

4月19日,由词牌社研发、B站联合发行的古物拟人题材新游《物华弥新》正式上线,开服玩到之后,一些行业里的朋友又开始聊起了对这款产品的看法。



为什么要说“又”?这是因为这款游戏已经开放预约4年多,今年拿到了版号正式上线,而它的公测热度和成绩超出了很多人的猜测,更像是一款有IP加成的游戏。外加B站这几个月来给《物华弥新》砸下各种宣发资源,也早早就勾起了大家的好奇心。

举个例子,从预约到测试再到定档,从除夕到大年初一至初五,从惊蛰到春分再到清明,每个中国传统节日或节气,B站都给《物华弥新》做了APP闪屏广告推送,而绝大多数厂商的手游,正常情况下只有重点游戏在公测时才敢如此“奢侈”。



《物华弥新》的表现也可圈可点,公测前全渠道预约数超300万,公测当天进入了iOS免费榜、TapTap热门榜TOP3,并且首日注册突破百万,官方还送了十连,此外,#物华弥新#话题阅读量也暴涨数千万,登上了微博热搜。

所以这款游戏到底做成了什么样?玩家又为何愿意买账?我们来具体拆解下。

“它像是为超2亿同好者量身打造的游戏”

《物华弥新》并不是最近这段时间才开始火的,B站上能清晰地看到《物华弥新》稳定的高关注度。

2020年游戏官方在B站放出《物华弥新》首曝PV(那时还叫《来古弥新》),播放量就冲到了100万+;2021年首测、2022年繁中服二测后,也涌现出了大量的UP主自制内容;到了2024年拿到版号,《物华弥新》官方正式宣布与B站联合发行,爆料开始频现,加上3月份启动的三测,《物华弥新》也就成了游戏圈以及一部分文博圈热度居高不下的话题中心。



预约期间也始终保持着官方活跃度,玩家活动、文博科普、区域印象曲热度不断。

无论是早先的内容,还是最新的视频,评论区都能看到玩家一直在期待。





游戏日报联系到了一些关注这款产品的B站用户,谈起《物华弥新》最大的吸引力,他们的观点出奇的一致,总结来说就是做出了“新国风”。这就容易理解B站的重投入了,因为B站可以说是新国风的诞生地,聚集着大量新国风同好者。



为什么新国风会在B站爆发?

新国风首先源于传统文化底蕴催生的“国风”,而不久前发布的2023年ESG报告显示,B站上传统文化爱好者数量高达2.2亿,覆盖衣食住行各个领域,这就给了新国风诞生的土壤;同时新国风“新在变化”,这来自年轻人打破传统的创新演绎,更早之前的国风报告显示,B站上的国风主力军正是18-30岁的年轻人,因此“新国风”也就快速形成了规模。



具体表现上,新国风选择用更新颖的方式来传递文化,其特征是敢于尝试创新,重视融入现代元素,并且不失专业考究。

比如UP主朱铁雄用现代特效打造的国风变装系列视频,拿下了20多个百万播放;比如UP主曼食慢语用现代方式还原古菜谱,有红楼梦中的野鸡瓜齑、有南宋的水晶鲙;再比如上戏“416女团”用戏腔翻唱的国风歌曲《赤伶》,引爆了全网风潮。

技术、文化与潮流交织,也就带来了更具冲击感的新国风内容。



当然,也不只是B站才有新国风的爱好者,实际上如今的年轻游戏用户,大多数都对国风文化有较深的认知和较高的认同,他们也多数乐于接受新国风这种够潮的延伸。因此,做新国风的《物华弥新》受众范围相当大,上线前后也在多平台得到了诸多玩家的好评。

拆解《物华弥新》,怎么把文化题材做成好玩的内容?

新国风的爱好者众多,可做新国风的产品不止一款,玩法也是五花八门,B站投入大量资源确实能快速占据这类受众的注意力,但《物华弥新》凭借什么留下玩家,转化出更多核心用户?这就是另一个值得探讨的问题了。

通过观察,游戏日报发现了《物华弥新》突围的两大支点。

其一,古物题材结合国风美术放大文化底蕴,这一题材的触动力在游戏上线前已经被验证。金瓯永固杯、上阳台帖、银香囊、狸猫盘,从今年2月份《物华弥新》开始公布器者(古物拟人形态)的角色展示视频,在B站上就持续有数十万人“追番”。

玩家在关注器者唯美、独具个性的装扮,同时也在深入了解它们身上的故事。



例如3天播放量已接近90万的金瓯永固杯PV视频下,有人在感叹文物背后的历史,有人在祈愿其他三个金瓯永固杯早日回归故土。正如玩家的评价,当文物的故事用游戏可视化的内容呈现,代入感也在被快速拉升,而历史就是最触动人心的剧情。





其二,《物华弥新》真正把游戏给做出了“好玩”的反馈。

这就要说到前文我们解读的新国风,《物华弥新》通过独特的世界观塑造给了玩家偏好的新国风内容。在《物华弥新》中,古物器者有其外现拟人形象,与人类社会共存,收藏家是能看到器者形象并与之交流的少数人,需要帮助器者融入社会,并一起抵御“曲解”入侵。

这个设定的理解门槛很低,同时预埋了多个新国风内容亮点。

首先是大胆创新的古物拟人,很多玩家原本对古物有认知,例如大家基本都听过的“越王勾践剑”、“吴王夫差矛”,例如在《国家宝藏》节目中见过的金瓯永固杯、T形帛画,还有大家在各地博物馆中看到的“镇馆之宝”,很容易勾起玩家好奇自己熟悉的它“长什么样子”。





其次是贴近现代的器者人设,《物华弥新》把潮流概念通过器者融入社会这个过程加了进去,比如天亡簋在剧情中都是半说唱地在交流,原因是他在融入社会时被说唱的热闹和押韵吸引,这与其文物本源上极富韵律之美的铭文十分契合,所以对说唱有极高的热情;再比如芙蓉炉早期看“魔法少女”题材作品,以为偶像散发的魅力来自魔法,所以希望学习魔法来宣传博物馆,等搞懂的时候她已经成为了练习生……





此外,器者的性格设计也很专业考究。例如蝠桃瓶是一个恋家怕生的小女孩,原因是有过海外漂泊的经历,其背后对应的是,蝠桃瓶曾流落美国被当做普通灯座,而那个时代美国人很喜欢给花瓶底部钻洞来改装成灯座,所以她在回归前一直都处在“差点被破坏”的边缘。



可以发现,大胆的拟人化、融入现代的人设,以及结合古物历史背景的性格塑造,相互之间也都有着串联,即便是原本不熟悉对应的古物,在这个过程中也很容易勾起玩家的好奇心,玩家在游戏的过程中不断发现这种亮点,并在学习文化内蕴中得到满足。



另外值得注意的是,《物华弥新》在玩法上的成熟度也比较高,游戏选择了已经被大多数用户理解的战棋,但并没有过度去拉高策略难度,相反还加入了悔棋和扫荡这样的调整设定,以及部分器者养成材料返还机制,以此来降低玩家闯关的压力。

再加上游戏中设计的各类休闲小玩法,整体来看项目组想带给玩家的是轻度舒适的游戏环境,这样玩家就有了更多自由时间,去深入体会文化的魅力。

结语:

整理各平台讨论情况的过程中,游戏日报还注意到,不少玩家对《物华弥新》的长线运营有较高的信心,原因是“它有太多可做的东西了”。

有经历过内测的玩家表示,目前《物华弥新》还没有把内容储备全放出来,测试期间项目组还尝试过朝代主题、传统节日主题和人文地理主题活动,以三测时的梦归长安为例,带着玩家了解大唐盛世,了解诗仙李白,紧凑的剧情设计引来不少玩家录屏保存。





此外,还有玩家在给《物华弥新》提新建议,包括实时结合社会的文物回归情况,对应做古物新器者,既能让更多人关注到该事件,也能吸引更多玩家进入游戏。考虑到测试期间“官方听劝”得到了诸多好评,这些建议想必也会得到项目组的认真对待。



总体点评《物华弥新》,它确实称得上是一款优秀且好玩的文化产品,不仅在新国风的“形”上做到唯美还原,更是在新国风的“魂”上做足心思,让玩家与文化归属感相连。

希望它能健康地运营下去,成为新一代的新国风代表作。

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