白日梦观察 | 从“数字丝路”行动·北京站看数字文旅新格局

在当今数字化时代，数字技术的蓬勃发展正在为文化与旅游的融合带来了前所未有的机遇与挑战。作为“数字丝路”一带一路文化数字新基建行动的首批示范城市之一，北京市正在举办一场别开生面的数字文化盛宴。由上海白日梦科技有限公司、敦煌艺术学会等数十家单位发起的“数字丝路”行动·北京站，正于2024年4月12日至4月25日期间，在北京东、西城区开展为期两周的数字文化活动。

“数字丝路”行动·北京站活动海报

活动得到北京市东城区文旅品牌“故宫以东”的大力支持，其旗下备受年轻人喜爱的动漫形象“麒东东”在活动中以AR增强现实的形式与大家见面，广受好评。

“数字丝路”行动旨在探索数字技术在文化与旅游领域的创新应用，其顺利举办也为数字文旅行业带来启示，形成示范性案例，引领数字文旅的新格局。

“数字丝路”行动·北京站介绍

（详见“数字丝路”官方微博、公众号）

北京站是“数字丝路”十周年特别行动的第四站，活动内容包括“城市裸眼3D数字艺术展”及“AR麒东东的文化问答挑战”。裸眼3D数字动画作品《故宫以东》将北京城的文化魅力与数字技术相结合，以生动的形象和故事吸引观众，引领他们走进传统与现代交融的文化之旅，感悟传统文化，引流国潮风尚，激发对传统文化的热爱和认同。文化IP大使“麒东东”以AR的形式“出现”在真实世界与活动参与者进行互动，介绍北京中轴线等传统文化历史符号，发布问答挑战，用年轻化、游戏化的方式吸引大众参与，加深对北京文化的理解与传播。

（城市裸眼3D数字艺术展-东城区打卡点)

活动吸引了众多文旅企业和机构的参与，东四胡同博物馆、京骑咖啡、御茶膳房、好苑建国酒店、德必产业园等北京文化创意企业积极响应，力求通过数字技术为北京市打造一个全新的文化旅游体验，让北京站成为“数字丝路”行动的重要节点，为其赋予更加丰富的内涵和全球影响力，共同推进落实文化数字化战略和“以虚强实”的中国经济新发展模式，探索数字文旅的新起点与新格局。

(“数字丝路”行动·北京站伴手礼)

数字文旅的爆发增长与现状分析

数字经济的崛起已成为世界经济发展的新引擎，而数字文旅作为文旅产业的创新发展方向，具有巨大的潜力和市场前景。数字文旅不仅能够提升文旅企业的运营效率和创新能力，还能够促进产业结构优化和消费市场拓展，成为文旅产业高质量发展的重要引擎。特别是在新冠肺炎疫情之后，数字化转型已成为文化和旅游产业发展的主动力，数字文旅的发展势头愈发强劲。

尽管数字文旅发展迅猛，但仍然面临着诸多挑战：

· 景区缺内容：70%旅游景区为观光型景区，内容同质化严重，缺乏当地特色；

· 文化缺载体：当地文化的介绍与展示多为纪录片和展厅的形式，游客体验感、沉浸感不足；

· 游客缺体验：大多数游客的旅游体验还只是停留在走马观花的阶段，对文化的深度体验十分匮乏。

这些问题的本质体现为两点：

1）景区对自身文化特色品牌的打造与挖掘，与当今年轻消费群体存在脱节；

2）景区当前的运营手段与运营思路仍遵守传统文旅的模式，在数字化转型的探索中大多未理解数字化转型的底层逻辑与“文商旅+科”的运营闭环，仅通过采购设备、引进技术等方式做“形式”上的探索，从而导致与年轻客群供需脱节。

“数字丝路”北京站：数字文旅示范性解决方案

“数字丝路”北京站的活动本质为“基于AR+LBS的IP主题空间互联社交娱乐场景”——运用AR+LBS、VPS视觉识别、3D渲染、云渲染等空间计算技术手段，探索具备“对产业有解读”“对消费者有洞察”“对营销能支持”“对企业能共赢”的泛娱乐场景生态。

场景包括且不限于“IP主题AR剧本游”“AR创意文创特效”“数字丝路裸眼3D+AR citywalk行动”等，通过引入超级IP+AR技术，打造沉浸式体验：通过app地图提示、全国城市LED大屏裸眼3D视频、线下文旅点位、游览路线导览手册等进行线下点位打卡提示；线上串联超级IP故事剧情、AR互动与游戏设置，实现游览体验的全链路串联。此外，通过游戏设置联动实体消费福利，形成“文+商+旅”联动效应；特色文创联动AR特效，打造文创趣味互动新卖点。

综上所述，对数字文旅的探索应当真正让数字社交娱乐内容、互动体验与线下文化、消费场景深度融合，助力实体消费营销实现数字化与社交娱乐化的转型与融合，需具备以下特征：

（1）高沉浸与互动性

以AR增强现实等虚实结合的技术为核心，为旅游者提供沉浸式、互动性强的新型体验，符合当今旅游市场追求个性化、有趣的消费需求；

（2）文化与旅游融合

提炼文化元素与旅游活动相结合，转化为消费者真实喜爱的数字文旅内容并最终投入市场；从而提高景区的知名度、吸引力，促进文商旅的有机结合；

（3）社交传播效应

利用互联网社交媒体传播，通过用户口碑和分享形成良好的社交传播效应，进一步推动项目在旅游市场中的曝光度和受欢迎程度；

（4）市场拓展与消费转化

联动实体消费和品牌权益，拓展市场份额，促使游客进行更多的文创产品和实体消费，实现消费转化；

（5）合作模式可持续

与合作企业建立可持续可复制的合作模式，建立长期可持续的合作关系。

“数字丝路”行动·北京站的顺利开展标志着数字文旅的探索中已然出现可拓展可复制的示范性案例。在未来，我们可以期待数字技术在文化与旅游领域的更广泛应用，为人们带来更加丰富、个性化的文化旅游体验，拥抱数字产品给生活带来的巨大变化，推动数字文旅行业的繁荣发展，迎接虚实结合、共创共融的数字文旅新体验。