社交电商未来成长空间

社交电商未来成长空间
进一步延申来看，这种特性与马斯克近期提出的一个观点名为“超级应用”的观点颇有几分相似。所谓超级应用是今年5月16日，马斯克在参加一场播客峰会，在回应关于收购推特的问题时，提出的一个有趣概念。
其实简单来说，超级应用这一概念指的就是类似微信这样，聊天、支付、本地生活以及各式各样的其他功能融为一体，和大多数美国互联网公司专注于一项功能不同，所谓的超级应用就是一站式应用，用户可以在上面完成各种事情。对于这一点，中国用户显然已经深有体会了。
对于不少社交媒体来说，现在作为竞争对手的TikTok就颇有几分“超级应用”的雏形——用户在无聊的时候看短视频娱乐，同时，附近有什么美食？应该去哪里修车这些过去往往通过谷歌解决的问题，不少年轻人也开始在TikTok或是Instagram来解决，甚至网购该买什么衣服，亚马逊上有什么好东西，年轻人信息分发的手段正在被逐渐改变。

有趣的是，提出这点的是谷歌高级副总裁 Prabhakar Raghavan。根据海外媒体TechCrunch的报道来看，Raghavan在近期的一次活动上表示，TikTok虽然是YouTube的直接竞争者，但就目前来看，他对Google地图和其核心搜索功能的威胁可能比对YouTube来的更大。
就像刚刚说的一样，一个超级应用对于竞争对手的压迫力是极强的，如果我们回忆移动互联网热潮刚刚兴起时的中国的创业环境就能很好的理解这点——当年许多创业者面对投资人时要回答的第一个问题就是：“如果BAT这些巨头要和你做同样的生意，你该怎么办？”
虽然基于经济、历史、监管、文化和用户使用习惯等一系列原因，大多数公司可能都无法真的推出一个“超级应用”，但这并不反感包括打车巨头Uber、流媒体音乐平台Sptify、支付平台PayPal、社交媒体Snapchat和金融科技公司Block，在近期不断宣传这一概念。
事实上，超级应用之所以在近期突然变成一个火热的概念，不过是因为如果一个超级应用真的能出现，对企业而言既能够直接完成变现，减少收入结构单一的问题，也能在不受诸如苹果ATT框架和Google即将退出的隐私沙盒干扰的情况下收集用户数据，并针对他们投放广告，而且不容忽视的是，如果购买也是在应用内完成的，社交媒体平台就能获得更多、更深维度的数据，进一步优化广告投放的精准度。
这点对于大多数的互联网企业而言都是一种致命的诱惑。
就目前来看，社交电商在海外确实面临不少问题，而各家社交媒体平台为此付出的努力，很可能并不会很快见效，但不可否认的是，社交电商在海外确实有着广泛的成长空间，只要能解决我们上文中说到的那三点麻烦。因此无论是从品牌的角度来看，还是从社交媒体的角度来看，社交电商都利大于弊。
更何况，即使所谓的超级应用最终在监管等等一系列问题的影响之下折戟沉沙，但就眼下的情况来看，鼓吹超级应用也好，至少能够挽救投资者的信心，挽救公司的股价。