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“多做点我爱看”,《恋与深空》被老外求着搞文化输出?

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《恋与深空》的“猎杀时刻”又来了。

游戏日报发现,随着4月17日沈星回互动卡“温软怦然”曝光,海外社交平台上很快就掀起了一场狂欢,来自日本、美国、墨西哥、印度尼西亚等全球各地的大量玩家讨论分享。当然也不能怪大家心潮澎湃,“反扑视角”、“棒棒糖抹唇”、“怀中拥吻”,这些场景谁看谁不迷糊?



这不是《恋与深空》第一次让市场目光为之聚焦,虽然刚“年满3个月”,但《恋与深空》已经创下了诸多不容小觑的战绩:

有报道称,《恋与深空》国服首月流水就已经高达5亿。单看流水,《恋与深空》卓越的战绩直到今天还在持续,近期的新版本《恋与深空》依然能取得国内iOS畅销榜第2位的成绩;微博上,《恋与深空》主话题阅读量已接近百亿,诞生过大量热搜;根据游戏日报统计,《恋与深空》也是2024年国内最火爆的新品。



它的海外版本也表现不俗。

公测初,《恋与深空》登顶了包括英国、美国、加拿大、新加坡、澳大利亚、日本在内的10余国家或地区的iOS免费榜。在表现最好的日本市场,《恋与深空》3月进入iOS畅销榜TOP5,4月初再次登上第7,已成乙女游戏的新王。



日推热搜+日服畅销榜成绩显赫

过去行业多关注国内市场,本文我们就来挖挖《恋与深空》在国外都做成了哪些突破。

4月接连刷屏,《恋与深空》确实“太会了”

《恋与深空》是怎么打动海外玩家的?我们可以从那些引发火爆讨论的内容来研究。尽管4月才刚过去一半左右,但《恋与深空》已经3次在海外刷屏。

第一次是祁煜「潮声回唱之时」系列活动开启,伴随着五星日冕套装思念「祁煜·神殿日落」的推出。海外玩家对于祁煜的新形象就展开了激烈的讨论,以欧美社区为例,利莫里亚版本PV就获得高达280w的播放量。

有玩家探讨陪伴战斗时的全新语音,有玩家在交流祁煜新思念的唯美设计,还有人注意到了动态中祁煜泛红的耳朵。





可以发现,3D升级后玩家不再局限于文字和静态画面,有了更多维度去发现角色的魅力。



第二次是4月更新的陪伴新玩法。

在“陪我一起”中,玩家可以选择沈星回、祁煜、黎深中任意一个男主,让他们陪伴自己一起工作、学习或是运动,其中的实时场景和推荐穿搭等设定都还相对常见,但新出现的“真实运动”与“360度观察”直接让玩家欣喜爆了。

因为玩家能观察到男主伴随着运动脸庞逐渐泛红,能听到他们逐渐加重的呼吸节奏,还能看到汗水在手臂或是大腿上反射出的亮光以及滑落,做到了高度真实的现场陪伴感。



对应在推特上、各地区的应用商店评价中,都有玩家为了这种陪伴而开始锻炼的分享。这种“喜爱”甚至传递到了其他产品中,玩家通过建造模拟男主运动场景,而且还有日本用户建议将《恋与深空》的陪伴运动作为学习摄影、动画制作的参考资料。





不难发现,3D的升级带来了诸多更丰富的玩法变化,一些过去只能在PV中甚至是幻想中才能看到的场景,被具现化到了玩家可玩的范畴内。

第3次就是开篇谈到的沈星回“温软怦然”互动卡公开。其中呈现了太多的心动预埋点,比如开篇提到的棒棒糖抹唇;比如沈星回藏在连帽衫下的“好身材”;再比如两人鼻翼的触碰。





而3D升级让这些预埋点有了更直接的视觉与情绪冲击力。

从身体反应、微动作到表情,《恋与深空》都做到了临场感。例如沈星回虽然说“不会有反应”,但当“我”(玩家)接近时,他会下意识躲闪,自称“有点头疼”,此时他的手因短暂的尴尬不知应该放在哪里而来回摇动,同时脸上的表情看得出慌张;而在棒棒糖抹唇动作时,沈星回的眼神则出现了从疑惑、到惊讶再到动情的细节转换。

虽然展示只有大概30秒,但不少玩家却表示自己好像就处在沈星回的世界,坐在沈星回的身上,拿着棒棒糖撩拨沈星回。





总结来说,女性用户本身有关注剧情、注重情感满足的特征,而叠纸基于多年的积累洞察,以3D技术做出了更直接的用户诉求满足路径。它不再依赖细腻的文字(也是本地化最难还原的一环)去触动玩家,而通过共通的3D动画传达魅力,所以才能在国内海外全面火爆。

《恋与深空》把中国文化带进了外国玩家的“餐桌”

当理解门槛被降低后,《恋与深空》也就凭借着优秀的品质,揽获了足够多有着不同文化背景的全球用户,对应的它也有了更突出的精神文化承载价值。

基于中国文化打造的《恋与深空》,正在引动海外玩家对中国文化的兴趣。比如游戏内男主会建议“早餐吃馄饨”,这就让老外好奇,“馄饨”是一种什么样的食物,它跟饺子有什么区别;再比如“送锦旗”的剧情老外看不懂,然后跑去查中国人为什么要送锦旗……

玩家希望更沉浸到《恋与深空》中,自然就会不断接触、潜移默化地吸收中国文化。





可以发现,《恋与深空》已经觉察到了自身的优势,并且在积极地助推优秀文化传播。

例如祁煜“海风遗响”活动期间,《恋与深空》曾邀请海洋专家、山东大学海洋学院教授王亚民向全球玩家分享海洋生物的“浪漫与特质”,与“祁煜的家在海洋”呼应,唤醒玩家保护海洋的意识。该视频在推特上有20多万播放,有不少海外玩家被王教授充满诗意的表达征服。





同样是在4月,《恋与深空》还与非遗潍坊风筝传承人郭洪利老师合作,视频中并不只是纸鸢文化回顾,亦有结合纸鸢特性来做三位男主定制纸鸢的设计思路。



其中黎深的纸鸢主造型为“海豹”形象,有雪花和茉莉的元素挂饰,恰巧对应着玩家对黎深的核心印象点;祁煜的纸鸢主造型是“鱼”,并且配有潮汐海浪、火焰百合的图案,同样契合其设定;沈星回的纸鸢多处加入了星星元素,主造型选用了玩家对沈星回的爱称“北极兔”。



此外,在外发非遗纸鸢的制作内容前,《恋与深空》还先做了Q版男主“升空”的视频,提前预热拉动海外玩家对纸鸢内容的兴趣。

“原来做纸风筝还有这种讲究”,有海外玩家在“潍坊风筝”合作视频下方这样留言。据悉,该非遗合作视频在推特上就有超60万的观看量,收获了良好的口碑。有海外网友留言表示:“感谢你们通过游戏让我们了解到了风筝文化的魅力!”



4月之前,《恋与深空》也多次做出了优秀的文化传播案例。

比如3月出现在“祁煜生日特别企划”中的非遗贝雕,《恋与深空》先布置了海边祁煜的生日宴,其中一角就是贝雕礼物。当《恋与深空》把贝雕非遗文化、贝雕礼物制作过程的视频放出来,老外也被那种“美”折服了,喊话《恋与深空》做出相关内容的延伸。

再往前的2月,《恋与深空》还邀请了长光卫星测试技术研究室主任,分享太空探索技术和宇宙知识。这个过程中并没有直观地中国文化输出,但向海外玩家展示着中国的前沿技术,传递着中国对宇宙孜孜不倦的探索精神。

值得一提的是,《恋与深空》还与长光卫星联手把游戏的主题曲、玩家的留言等信息上传到了合作卫星中,官方对玩家情感的重视,让《恋与深空》在公测前就被大家寄予了较高的期待。



总的来看,《恋与深空》用好了其传播能力,正在不断释放文化的魅力。

谈谈《恋与深空》如何跨越文化隔阂

在过去的很多年,“文化不通”曾被认为是游戏产品出海最难迈过去的大山,业内也确实出现了不少因为文化不通而折戟沉沙的产品案例。但我们或许过高地预估了这个客观存在问题的难度,忽视了游戏作为第九艺术的融合贯通潜力。



《恋与深空》就是个有力的印证。它是怎么做成的?

可以发现,《恋与深空》依靠技术力和洞察力开发出了新一代的好产品,跨越了文化隔阂,不用去卷各种小范围偏好,而是普适地踩中全球女性用户的深层统一诉求,让存在各种差异化的玩家都能从游戏中获得情感认同,获得正向反馈。

在这之上积累起海外玩家的信任,《恋与深空》持续挖掘和融入文化之美的举动,也就不再是为了做而做,而是呈现给用户“用优秀文化,把产品做得更好”的认知,玩家被新颖的表现形式打动,被培养出“去了解文化”的习惯,反而能获取更多知识。

所以,有了好产品的基底,做营收、做口碑以及做文化,形成正向的循环并不难。我们看好《恋与深空》未来的长线价值,也期待行业出现更多类似的案例。

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