长沙2024 Q1首店同比增长200%，IFS成“扛把子”！

来源|赢商网（ID：winshang）

作者|马茹茹

头图来源|视觉中国

被视为城市商业活力和消费能力象征的首店，因为能够创造新的消费需求 、刺激经济增长，成为各大商业体和城市积极争抢的资源。 在具有独特的城市魅力和消费活力的长沙，首店成为推动消费升级的重要力量。

据赢商网不完全统计，2024年一季度在重点监测的商场中，长沙10个商业体共计新开出15个首店。数量同比2023年Q1增加200%，整体来看，除了2022年Q1新开业项目星城天地带来36个首店使得总数创新高达到51家，2024年Q1长沙首店数量回归正常水平。

在一季度新开业的15个首店品牌阵容中，隐藏着哪些特点与趋势？

• 从品牌级别来看，以城市首店为主，有2个华中首店；

• 从品牌来源地看，中国本土品牌有9个，美国和日本品牌各 有3个。

• 从业态来看，包含零售、餐饮、生活服务三大业态，其中8个零售品牌占比达53%，紧随其后的是餐饮品牌有6个；

• 从开业时间来看，集中在3月开业的有7个品牌，1月、2月分别有5个和3个在长沙亮相。

• 从入驻商业体来看，被誉为“长沙首店收割机”的长沙IFS再次表现出强大的品牌吸引力，引入5个首店品牌。 其次，长沙国金街带来2个首店。 长沙北辰三角洲大悦城、长沙德思勤四季汇购物中心、长沙潮宗街、长沙高铁吾悦、长沙王府井百货、长沙正荣财富中心、长沙平和堂百货、长沙黄兴广场各引进1个。

• 从行政区位来看，积极发展“首店经济”的芙蓉区以8个首店领跑，开福区、雨花区、天心区各有2个，望城区有1个。

零售、餐饮仍为首店主力

满足个性化、高品质消费需求

在一季度新开的15个首店中，包含零售、餐饮、生活服务三大业态，文体娱、儿童亲子业态缺失。零售、餐饮业态仍为首店主力，合计数量为14个，占比高达93%。1个生活服务品牌为新氧优享旗舰店。

高品质与时尚品牌集结。入驻长沙IFS的东方表行、UNDEFEATED、BOSE等精品零售首次出现在星城，通过精心设计和优质的服务，推动整个零售行业的服务水平和消费体验的提升。长沙潮宗街与黄兴广场分别新开的邦BANG长沙旗舰店、暴蒙BOOMCOMIC，提供个性化商品、情感共鸣等多方面体验，满足消费者在精神和物质层面的多元需求。

值得一提的是，CONVERSE L1级别店、Slack Off两个华中首店均为零售业态。其中，长沙IFS开设的华中首家L1级别的匡威门店，不仅在设计上以城市街头风格为灵感，营造了具有城市感的购物空间，还特别配备了长沙首家CONVERSE BY YOU创意工坊，允许顾客参与到产品设计中，创造属于自己的独特鞋款，提供了独特的消费者体验。同时，长沙国金街引进的Slack Off女子五金商店是一家饰品店，该品牌创立于2023年，主打Z时代风格的多元化产品，以其平价和多样的饰品而受到年轻消费者的欢迎。

特色餐饮加持。“年轻人的第一次Omakase”鮨政2月8日在长沙IFS开业，创作新派日料结合西式的烹饪手法，秉承传统结合创新的理念，带来日本料理和独特的Omakase体验。Arabica、米陀饭团、失重餐厅、张师妹重庆市井砂锅、食其家从餐饮的不同细分领域出发，带来不同的美食体验和感受。

部分品牌赏析

//CONVERSE威L1级别华中首店

• 进驻商业项目：长沙IFS

长沙IFS的Converse匡威店铺是华中首家L1级别的门店，店铺设计以城市街头风为灵感，营造更具城市感的购物空间，还配备了长沙首家CONVERSE BY YOU创意工坊体验，配备热压机、刺绣机、超多小配性供选，可以打造独一无二的匡威产品，为消费者带来个性化定制的购物体验。

开业当日，匡威签约篮球运动员阿不都沙拉木空降现场，解锁“一日店长”新身份，为消费者带来惊喜体验。本次活动匡威特别邀请到了长沙LOCALBOYS涂鸦团队的艺术家LINO，以阿不都沙拉木为灵感创作了一系列定制插画图案。

图片来源：小红书@长沙IFS

//UNDEFEATED

• 进驻商业项目：长沙IFS

源自美国的著名街头潮流品牌UNDEFEATED，由James Bond和Eddi Cruz于2002年共同创立，以其独特的品牌个性和高品质的产品设计，成为了全球最成功的街头潮流领军品牌之一。

UNDEFEATED于3月20号在长沙IFS开业，整体环境和氛围旨在反映运动潮流、生活方式以及音乐和艺术等。试衣间也被打造成了球员更衣室，展露品牌内在的运动基因。力求将洛杉矶 La Brea 原汁原味的运动和街头文化带到长沙。店内在售除了初春必备工装、冲锋夹克、复古运动套装、帽款配件和品牌周边等众多自主品牌产品，还有合作品牌热门鞋款。

//Slack Off

• 进驻商业项目：长沙国金街

Slack Off女子五金商店，是一 家体验式饰品集成店，搜罗各式各样的女子五金配饰，让女生挑选饰品，就像在五金店挑选工具零件一样方便，为女生提供评价有趣的策展型购物体验。

品牌于3月8日在长沙国金街开业，提供多样化、个性化的产品，满足年轻消费者对时尚和美的追求，成为了国金街时尚零售领域的重要组成部分。

图片来源：小红书@S.O女子五金

//BOOMCOMIC

• 进驻商业项目：长沙黄兴广场

3月24日，被二次元群体称之为“国谷之光”的暴蒙BOOMCOMIC在长沙黄兴广场开出长沙首店。门店延续品牌的风格，门头是标志性的蓝色，装修融合动漫、游戏等元素，为顾客提供一个与众不同的购物和体验空间，从而吸引并留住年轻消费者，尤其是二次元文化爱好者。

上海暴蒙文化传播有限公司属民营企业，成立于2013年12月，是一家从事动漫产品开发、设计、销售、代理的公司。与bilibili、bilibili漫画、腾讯动漫，阅文集团、腾讯视频、快看漫画、木棉花、羚邦、jy动漫、新创华、曼迪、aniplex、皮乐中国等多家头部公司合作。

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