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岚图进军欧洲:从2022开始,在2024爆发

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作者|龚宸芫

编辑|李国政

出品|帮宁工作室(gbngzs)

时下,国内汽车行业多在卷产品、卷价格,而岚图在卷创新、卷出口。

当地时间4月16日,象征中式现代豪华的新能源汽车品牌——岚图在意大利发布,这是中国高端品牌深入欧洲豪华品牌腹地。岚图将碰撞出怎样的火花,又将把中国汽车业带到怎样的新高度?

当地人的热情态度给出了回答。

发布前夜,在一众高奢品牌发布御用场地——米兰古建筑塞尔贝洛尼宫,岚图举办品牌首秀。当晚,在意大利政商名流、文化领袖、时尚达人见证下,岚图亮相,既扩大了自身知名度,还成功突破圈层,将中国汽车出海的亮相规格提到新高。



岚图未发先火,深受当地市场青睐,刚登陆意大利,首批100辆车就被一抢而空。当地合作伙伴直言:“在新能源时代,岚图可以成为取代BBA(奔驰、宝马、奥迪)的高端品牌。”这也向外界展示了意大利市场对岚图的认可。

岚图为何在意大利大受欢迎?有行业资深人士认为,原因主要是两点:其一,相比欧洲传统品牌,中国新能源汽车的用车体验更能打动当地消费者;其二,在一众中国新能源汽车品牌中,岚图有独特的竞争优势,与意大利人的调性更相符。

时间的玫瑰悄然绽放。从北欧的挪威到南欧的意大利,岚图用2年的踏实脚印,揭示了中国品牌汽车高质量发展之路。



▲岚图汽车CEO卢放

正如岚图汽车CEO卢放在赴意大利路上发出的感悟:“推进新能源汽车发展是一项探索性事业,还有许多未知领域,需要在实践中大胆探索,需要继续通过改革创新推动高质量发展。”

他说,天地广阔,大有可为。



三大能力征服高端发达市场

在意大利市场,岚图首批100辆车很快售罄,登陆即受热捧。

在该市场,岚图计划引入纯电、混动两种动力车型,实现全动力模式出海,以满足当地用户不同需求。纯电版包含岚图FREE参数图片)、岚图梦想家岚图追光等3款车型。另外,搭载岚海动力的岚图混动车型,正着手准备欧盟法规认证,出海也指日可待。

在征服高端发达汽车市场路上,岚图一直走在行业前列。

自2022年3月进入欧洲市场,岚图便一路高歌,目前已进入挪威、丹麦、芬兰、荷兰、保加利亚、捷克等国。此次进军意大利市场,标志着岚图的出海版图已从北欧扩大到南欧。

作为一个发布不满4年的造车新实力品牌,岚图为何能拿出比较亮眼的出海成绩?原因主要有三:

一是,作为实力派,岚图以强大技术支持和创新能力,一直站在自研高地。

岚图汽车不仅自主掌握关键核心技术,还拥有完备且领先的研发和制造体系,形成了具有全球竞争力的核心技术全栈自研能力,在新能源整车平台、三电、电子电气架构、车身、底盘等领域的技术能力处于行业领先水平。

自2020年7月品牌发布以来,岚图已接连推出ESSA原生智能电动架构、国内领先的电子电气架构——天元架构、基于纯电平台的六合一超级多模混动技术——岚海动力等尖端科技,在智能云平台、800V快充、集成热管理模块等领域,也取得了突破。

截至目前,岚图已累计布局专利3006件,累计授权885件,其中发明专利布局2478件,占比达到82.4%;海外专利已布局82件,重点分布在新能源、智能驾驶、智能网联等领域,实现技术反向输出,专利平均增速处于新能源汽车品牌前列。

二是,在设计层面,岚图中式优雅风格展现的生活格调,与欧洲人的主流主张相契合。

自诞生之日起,岚图就根植于中国传统文化,力求通过中国美学、中式优雅与先锋科技的结合,重新定义高端新能源汽车的文化内涵,赋予现代汽车工业产品独特格调,从而讲好中国文化故事,传承中国文化自信。



在此背景下,岚图的“淡静雅”品牌人格、“天地鲲鹏”设计哲学、中式优雅品牌调性,蕴含着中国哲学与文化的智慧结晶,不仅诠释了岚图的产品价值,更展现了一种自然、高雅的生活格调,与欧洲人的主流生活方式和生活态度不谋而合。

欧洲消费者多数主张在传统与现代融合基础上,去注重品质与舒适,追求自然中的归属感与认同感。正因如此,当地人更能接受岚图产品。

三是,背靠央企,岚图拥有更深厚的造车底蕴,品质、安全得到保障,更易赢得海外用户信赖。

作为新兴的中国造车新实力、作为背靠央企东风的独特存在,岚图坐拥东风半个世纪的造车底蕴,以及30多年在新能源技术领域的积累,拥有一套自主可控的研产供销全链路体系化能力,对造新能源汽车有更深刻的理解。这是绝大部分造车新势力难以比拟的地方。



也正因如此,岚图时刻以央企的严苛考核要求自身,在产品与品牌发展过程中,始终将践行企业社会责任放在首位,确保产品安全、品质高质量,赢得海外用户认可。

岚图梦想家在荷兰的首位车主赞德贝亨评价:“这车很好,又大又安全……对家庭和孩子来说很重要。当我准备往右或往左转向、变道时,这辆车有摄像头,自动提示。如果有人在车旁或有视觉死角时,也会提醒,这个功能非常实用。”



在世界舞台绘就蓝图

以意大利为起点,2024年岚图还将扩大欧州出海范围,登陆斯洛伐克、德国、西班牙、葡萄牙等多个国家,为更多欧洲用户带来平稳、舒适、优雅、智能的出行体验。

回头来看,对出口南欧第一站,岚图为何选择意大利?其间颇有深意。

卢放表示:“我们在意大利发布岚图品牌,就是要通过汽车这个桥梁,展现魅力和实力,收获更多友谊。”

首先,布局意大利市场,岚图具备天时地利两大优势,拥有更大的发展机遇。

“天时”在于,意大利政府有意推动中国车企入境发展。

今年4月11日,在意大利维罗纳,中国商务部部长王文涛与意大利副总理兼外长塔亚尼,共同主持中意经济合作混委会第15次会议。塔亚尼在会上表示,欢迎电动汽车等新能源领域中国企业赴意投资……为双边务实合作增添新内涵。

“地利”在于,意大利及大部分南欧市场仍是蓝海,且意大利的侧重点与岚图的追求相契合。

一方面,在欧洲奔赴碳中和、大力发展电动化的当下,意大利新能源转型相对较慢,2023年新能源汽车渗透率仅为8.56%,远低于欧洲平均水平。

这意味着,在新能源汽车领域,意大利还处于一片蓝海。先入局者在这里拥有先发优势,尤其是与意大利市场调性相似的岚图品牌,更能在该市场放开手脚。

另一方面,意大利地区对绿色环保十分重视,曾多次颁布法令促进不同产业向绿色转型,2023年末,意大利批准了274亿欧元新能源投资计划,推动绿色转型。这切合岚图产品呈现的环保理念。



作为一个高端智慧新能源汽车品牌,岚图在使命和初心的鞭策下,含智量、含绿量、含金量不断跃升,无论是工厂建设、生产制造,还是全产业链生态建设,岚图都走在实现绿色发展的前沿。

卢放在微博上讲了一个小故事,体现岚图与意大利的相融。在做发布会布景时,岚图合作伙伴会考虑到意大利和岚图共同倡导的绿色底色,把车摆放在精心设计的花丛之中,再辅以播放一些饱含绿色的视频,彰显车与自然和谐的生态。

其次,与传统强劲对手竞争,更能检验岚图的实力。

作为曾经的世界汽车强国,菲亚特、法拉利、兰博基尼、玛莎拉蒂、阿尔法·罗密欧、布加迪等知名品牌均来自意大利。岚图进入该市场后,将与这些燃油时代的强者过招,自己是徒有其表还是真有功夫?市场会给出答案,一切都到了见真章的时候。

在一定程度上,这也有助于岚图提高国际认知度和市场竞争力。

最后,岚图向意大利反向输出技术、经验、文化乃至商业化运营模式,能增强中国高端新能源汽车品牌的价值自信。

曾经,兰博基尼、法拉利、布加迪等意大利豪华品牌以独特设计风格、优秀产品表现,对中国汽车业乃至汽车文化产生了深远影响。

进入新能源时代后,这一局面将被西进的中国高端汽车品牌打破,它们将重塑当地汽车产业格局。在这些西进队伍中,具备独特设计语言、新质生产力的岚图汽车是一个重要力量。



通过这些差异化能力,岚图不仅展现中国高端新能源汽车的最新水准,还为中国品牌带来更多文化自信和价值自信,有力推动了中国从汽车大国向汽车强国迈进。

在意大利的几天,卢放也学到了不少。比如,在打造品牌方面,他以前注重从宏观角度理解和塑造品牌,展现整体形象;而意大利合作伙伴更偏向通过细节,体现对品牌的理解,展现想表达的内容。

这给卢放带来不少启发:“品牌建设是一个长期过程,需要磨练细节、打磨用户体验。合作伙伴的一些做法,我们也在做,但当我近距离从细节上观察时,感觉岚图还有很多学习和提升的空间。”

山不让尘,川不辞盈,才成就雄伟高大。中国汽车要打造世界级品牌,还需要做得更深更细,从点滴做起,不断积累。

岚图就是这样,在世界汽车舞台将一张蓝图绘到底。

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