为什么可口可乐在世界饮料市场中占据主导地位

可口可乐公司（Coca-Cola）每天供应的饮料超过了19亿杯，是世界上最大的饮料公司之一。可口可乐公司的创业开端是一个小公司，其最初的产品是碳酸饮料，售价是每杯5美分。到今天为止，可口可乐公司已经是一家享誉全球的公司，有500多个品牌，其产品遍及世界上200多个国家和地区。在全球非酒精饮料行业的市场当中，可口可乐公司占有其中42%的市场份额。100多年来，可口可乐公司一直在饮料市场当中占据着主导地位。许多人不禁要问：“为什么可口可乐仍然在世界饮料市场中占据主导地位？”

第一，可口可乐拥有一种独特的、经过市场测试的饮料配方。根据可口可乐公司的说法，可口可乐的制作配方是一个商业秘密。这个配方可以确保可口可乐的特殊口味，已经有130多年的历史。也就是说，只有可口可乐公司真正地知道如何制造可口可乐。因此，无论何时、何人购买可口可乐的饮料，体验都是一样的，每个顾客都能获得又美好又清爽的体验，这一点是毋庸置疑的！根据可口可乐公司的说法，最初的可口可乐的配方是在1919年才被记录下来的。50多年前的1886年，一名吗啡成瘾者和药剂师约翰·彭伯顿（John Pemberton ）发明了这种饮料。在此之前，可口可乐的品牌的传播的方式口口相传。自20世纪20年代以来，这份文件一直被锁在美国亚特兰大的一家银行里，而可口可乐公司一直在其营销策略中反复强调这个秘密的配方。86年后，可口可乐公司将这个神秘的配方转移到了一个金库当中，而这个金库是位于可口可乐博物馆当中的一个 “可口可乐世界”当中。当然，这个配方非常神秘，很多人非常好奇，许多消费者也在努力着寻找这个配方。在这个过程当中，我们一直在创造可口可乐饮料的传奇。

第二，可口可乐的招牌配方仅仅是其成功的秘诀之一，其巧妙的营销策略也是一个重要的环节。在可口可乐的营销战略当中，可口可乐的品牌始终是一致的。众所周知，可口可乐拥有标志性的红白标志，其包装瓶有一个标志性的轮廓，其字体也非常经典。所以，可口可乐的标志可以在全球范围内轻松识别。从保持品牌一致性的角度来讲，可口可乐在100年内都是始终如一的，是世界历史上最悠久的品牌之一。可口可乐拥有一些最令人难忘的广告活动，这些互动可以唤起人们的情感，鼓舞当下的精神。例如说，可口可乐公司在1971年推出了一个叫做“山顶”的广告，其主题曲是“我想给世界买一杯可乐”。这是有史以来最伟大的广告之一。这场著名的广告成功地将可口可乐与团结、和谐的理想联系在一起。再比如说，可口可乐的广告主题常常是幸福、团结和快乐，其表达情感的方式是讲故事。可口可乐的营销范围非常广，不仅仅是可口可乐产品，而且也包括重大的体育赛事，比如说国际足联世界杯和奥运会等等。

第三，可口可乐公司要求其零售商必须负责保持高标准。例如说，在1919年，在乔治亚州的欧内斯特·伍德拉夫信托公司（Ernest Woodruff's Trust）从坎德勒（Candler）手中收购了可口可乐公司之后，伍德拉夫先生一致生致力于保持卓越的高标准，并成立了专门的可口可乐团队。该团队做出了一个决定，可口可乐饮料应当在36华氏度下供应，并且把销售人员派到了零售商的现场，40华氏度以上就是一个绝对的禁区。尽管这种办法在今天看起来是有些不太明智，但是这种方法表明，36华氏度的标准是一个极端的例子，目的是将可口可乐打造成一个强于竞争对手的拳头产品。

当然，可口可乐还有其他成功的策略，比如说使用专用特制的瓶子来销售可口可乐，采用特许经营模式，引领口头广告等等。

总之，可口可乐是在世界饮料市场上占据主导作用的第一饮料，其背后的理由是非常充分的。到今天为止，可口可乐公司是世界上最大的饮料公司，也是美国最大的公司之一。

在2023年3月18日发布的“第3届大观·可惟为世界品牌价值900强”的排行榜上，可口可乐的品牌价值是2621.44亿元人民币，排名第87位。