可口可乐里藏着未来3000年的信号

经常看科幻片的朋友都知道，科幻容易，未来难。

谁都可以把作品设定在3000年后，说那时AI都会做梦，但如果对未来的想象力不够具体，或者太过漂浮，这科幻很可能就成了民科以及玄幻了。

观众很难代入哇。

不过，现在，我打算向你透露一个秘密——可口可乐是科幻片里最神秘的玩意。

在科幻故事背后，总有一瓶可口可乐在见证未来的诞生。

一瓶可口可乐，半部科幻影史

科幻片看多了，我就发现了这件诡异的事情：为什么科幻电影里总有可口可乐？

可口可乐简直成了科幻宇宙的线索，未来世界的信标，以及创作大拿的小心机。

1982年，由雷德利·斯科特导演的《银翼杀手》，应该是世界上无论哪个机构评选影史最经典科幻电影都必须放在开头的作品。

在片中2019年冰冷混沌的赛博朋克世界里，摩天楼宇上巨型可口可乐灯牌的这一抹红白色，应该给很多科幻影迷都留下了深刻印象。

《银翼杀手》（1982）

经我们考据，这幅可口可乐灯牌就在洛杉矶亨特瓦瑟街1187号育空河（YUKON）酒店的对面，复制人普瑞丝在这跟踪过前来拜访塞巴斯蒂安的狄卡，流氓Nexus-6复制人利昂·科瓦尔斯基就住在酒店的27号房间，他们只要看向窗外就是可口可乐。

在现实世界，这酒店对应着洛杉矶的全美地标建筑泛美大楼，被称为观赏洛杉矶天际线的最佳位置之一，把可口可乐放这，可以说是明牌了。

《银翼杀手》（1982）

豆瓣影评里，有网友说这很合理，没有可口可乐人类真撑不到2019年。

图片来自豆瓣

令人惊异的是，在2017年由丹尼斯·维伦纽瓦执导的续作《银翼杀手2049》中，依然有无处不在的可口可乐，在LA的市场里居然还是中文的。

《银翼杀手2049》（2017）

且还不是后期P上去的，而是邀请了知名工作室Territory通过复古手法和新兴技术制作的真实可播放的数字资产。

有网友说总感觉这种机器里贩售的饭菜口感应该跟屎一样，但是可口可乐肯定还是熟悉的味道。

另一城市场景下，可口可乐罐被做成了巨型3D投影，比旁边的标致大好几倍，有趣的是，现实里美国根本没有标致汽车。

《银翼杀手2049》（2017）

1982年，史蒂文·斯皮尔伯格带来了影史最知名的外星人科幻电影《E.T.外星人》，可口可乐在里面一共出现了四次。

每一次可口可乐罐总能与小埃利奥特的穿搭和陈设形成呼应，一同构成了80年代的狂想色彩。

《E.T.外星人》（1982）

在另一位世界级导演斯坦利·库布里克于1962年推出的《奇爱博士》里，一台可口可乐自动贩售机竟然成了决定故事最终走向的关键道具。

这部荒诞科幻电影与《2001太空漫游》、《发条橙》并称为“未来三部曲”。

《奇爱博士》（1964）

即使是在怪兽科幻片的范畴，也依然有着可口可乐的身影，早在1933年只能依靠特摄来完成的古早版《金刚》中，可口可乐就矗立在时代广场的广告牌里。

《金刚》（1933）

年代画质确实考眼睛，不过幸运的是，彼得·杰克逊执导的2005版《金刚》中，依旧在金刚身后的街景中延续了对可口可乐的致敬。

《金刚》（2005）

甚至在一些知名科幻宇宙IP正在成型的过程中，可口可乐也扮演着连接未来与现实的重要角色。

1977年《星球大战》上映，可口可乐为电影造势，剥开可口可乐瓶身彩带可以根据对应的星战人物换美金。

1989年DC超英科幻片《蝙蝠侠》试水，可口可乐借百特曼的嘴喊出口号：“享受你的传奇！”

89版《蝙蝠侠》导演蒂姆·波顿如此说明：“当我在艺术学校时，我们讨论最容易辨认的图像，一个是可口可乐，另个是蝙蝠徽章。”

机智如你可能会问，这不就是植入广告？

然而，可口可乐作为穿针引线的科幻意涵，被反复调用的玄机还真没这么简单。

雷德利·斯科特本人对于在《银翼杀手》中展示可口可乐的霓虹灯标志，他解释说：“信息是，即使在未来主义的反乌托邦世界中，可口可乐也是永恒的。”

可以说，可口可乐始终流淌着科幻的基因，它指向了未来。

1993年，可口可乐在130万美元基础上又追加了100万美元预算，拉来刚拍完《异形3》的导演大卫·芬奇，做了一支背景设定在2021年的可口可乐广告。

班底启用雷德利·斯科特的工作组，纯正《银翼杀手》血统，连窗口接住可口可乐的小男孩都有名字，他叫阿基拉（akira），大友克洋听了都汗流浃背。

可口可乐是流行文化的象征，更是我们日常生活的一部分，这个品牌自然而然地进入了科幻电影剧本和布景。成为叙事一个微妙的部分，融入到每个场景的结构。

让观众找到一种与当下生活的连接感，反而觉得作品更加科幻了。

在科幻的世界里，可口可乐不只是饮料，它还定义了未来的味道。

林俊杰曾以《星球大战》为灵感创作过一张专辑，他唱：“别等到一千年以后，所有人都遗忘了我”。

不过就算是未来3000年后，人们大概也喝可口可乐。

可口可乐，从银幕到未来3000年

在科幻的银幕光影中，可口可乐绘制了未来的视觉奇观与味觉地图。

在我们一只脚踩进赛博前夜的当下，有什么事物指代了科幻和未来？

“AI”。

「可口可乐」“乐创无界”系列的最新产品「未来3000年」，现在就已经装上了AI大脑。

9月12日，可口可乐全球创意平台“乐创无界”再度推出全新限定产品——首款联合人工智能（AI）打造的无糖可口可乐「未来3000年」。

在《银翼杀手》的结尾，复制人罗伊雨中坐化时讲过这么一段台词：“我所见过的事物，你们人类绝对无法置信，我目睹了战舰在猎户星座的端沿起火燃烧，我看着C射线在唐怀瑟之门附近的黑暗中闪耀。”

AI或许真的拥有人类未能触及的创意，与AI共创可以激发关于未来的想象力。

就像光靠人类过往的经验，似乎很难想象那些科幻作品所构建的未来世界里，可口可乐到底会是什么味道？

在「未来3000年」的产品研发上，为了准确传达出“未来主义风味”，可口可乐先是根据市场数据分析消费者的口味偏好，依靠常规的人类洞察力了解人们会将什么样的口味与未来联系在一起。并且以AI生成的建议为灵感，赋能最终的人类智慧决定最终口味。

所以，「未来3000年」尝起来的确像无糖「可口可乐」的经典味道，但是又添加了充满创意、层次丰富的新鲜口味。

在「未来3000年」的包装设计上，AI也发挥了重要作用。「可口可乐」将极具未来感的风格引入AI图像生成器，为主视觉设计提供了灵感基调。

从外观看，蓝、紫、粉等主色调颇有千禧年新世纪野望的科幻时尚，带有流动点簇的「可口可乐」标志性斯宾塞风格的字体则象征着未来人与人之间的联系。包装上不断流变的液体形态及颜色变化构建了一幅迷幻的未来美学图景。

自9月中旬起，「可口可乐」已限定上市「未来3000年」摩登罐和PET塑料瓶包装两种规格，在抖音、天猫和京东等电商平台以及便利店和部分商超渠道发售。

我们编辑部作为科幻发烧友聚集地和可口可乐民间亚文化观察室，自然是双厨狂喜，果断下手了一批。

说实话，刚拆开快递箱的时候有种错觉，感觉像是未来游戏里面的包裹，夜之城没有活着的传奇，可口可乐「未来3000年」是个行走的谜题。

一口下去，一种超现实的气泡感瞬间击中了我的口腔，更充盈、更绵密，有种不真实的畅爽，就好像裹着我的舌头反复打滚在《星际穿越》里的玉米地。

除了无糖可口可乐本身的经典口感，我还尝到了一些鲜明的莓果气息，莓果是一些科幻作品中设定未来人们摄入维生素的重要来源。当然，我看还有人说尝出了类似乳酸菌的味道，有人说像热带水果或者坚果巧克力。

就像可口可乐「未来3000年」包装上那句鲜明的“与AI共创”，每个人都有自己的饮用感受和对于未来的无限想象力。

没有人的未来毫无意义，可口可乐「未来3000年」最有趣的地方，是将AI真正地引入了与消费者的交互。

「可口可乐」携手国内智能科技品牌小度，将「可口可乐」品牌理念与生成式人工智能（AIGC）技术巧妙结合，创造了具有“未来3000年视觉”的专属模型。通过扫描瓶身或罐身的二维码，进入【可口可乐吧】小程序，登陆“未来畅想平台”，即可开启AIGC体验。

既可上传照片，尽情畅想自己在未来3000年世界的模样。同时，依托小度大模型的多模态识别技术，还能以对话方式对画面进行修改，并转化为视觉艺术作品。

我们啪地就点进去把X博士的LOGO上传了，很快嗷，可口可乐「未来3000年」还给了我们一朵迷幻的无限之花。

而且，AI还会对一次生成画面的要素进行识别，通过我们进一步的不同选择，二次生成后的作品将会更有想象空间，最终形成未来艺术作品的质感。

之后，我们上传了编辑部食量一个顶五个的大胖猫，AI生成后瞬间就有未来时尚的味道。

而二次生成后，这只猫从未来猫变为了机械猫，最终又成为了猫型机器人，好消息是治好了编辑部的福瑞控，坏消息是感觉这猫以后得姓薛了。

在我看来，可口可乐「未来3000年」的产品哲学指向了一种未来乐观主义。

过往的科幻作品，一直徘徊在对于科技与未来的极度悲观之中，赛博朋克的花语就是“高科技 低生活”，总感觉未来世界冰冷、痛苦。

至于饮食上就更是了，苹果是合成的，主食是蛋白块，人类在未来预言中失去了对生活之美的感知。

《雪国列车》（2013）

可口可乐「未来3000年」从口味、包装与互动体验上，都指向了一些具体的令人感到真切愉悦的事物，清新、明快并且时尚，这背后其实是「可口可乐」一直以来对于人类文明的乐观精神。

就像「可口可乐」一直以来做的那样，无论处在什么时代，都稳定地为消费者带来快乐和期待。

可以说「未来3000年」是可口可乐一个多世纪以来的标志性产品，一瓶可口可乐，连接了过去、现在和充满无限想象力的未来。

在这个AI携新世界呼啸而至的现在，我们都可以与「可口可乐」一起畅想未来3000年的样子。

在未来的画布上，每一滴可口可乐都可以成为时代的颜料，每一次启盖，都是在手动打开未来。

既然我们总要选择一种方式向未来走去，为什么你的未来不能有想象中精彩？

而不管未来3000年，人类终将迎接一个什么样的时代。

至少，我们知道还有一瓶可口可乐，去享受美妙时刻。

“嗝”。

设计/视觉 Elaine