零售平台聚好物,海南市场看未来｜直击消博会

多重利好叠加之下，海南正在成为旅游胜地、消费热土，吸引众多电商、零售企业奔赴而来。

连接全球好物，共话海南消博。

4月13日至18日，以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题的第四届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）在海南如期举行，本届消博会继续坚持“精品、新品”路线定位，汇聚国内外优质消费品资源和全球买家卖家，溢出效应明显。

东风之下，一批电商、零售企业加速布局海南市场，以期实现深耕发展。

精品、新品齐发

今年，特卖电商唯品会首次以参展商和采购商的双重身份参加消博会，打造“全球好物港”展馆并发布V-Global全球招商计划，加强国际品牌合作。

相关工作人员介绍称，唯品会展馆以“全球好物港”为设计理念，犹如停满船只的繁忙港口，当人们等待心仪好物时，就像在港口等待一艘满载好物归来的船，且展馆融合诸多时尚潮流元素，设有“女性风尚标”“美妆新趋势”“型动指南针”等板块。

唯品会买手经理束毅在采访中告诉《国际金融报》记者，当下的消费者越来越理性、务实，他们会审视每一笔消费，品质与性价比需要兼得，这于行业而言是一个新挑战，如何做到好品质基础上的低价，考验着平台、品牌方和商家。这个背景下，唯品会在继续落实“买手制好货”战略的同时，不断从渠道、供应链、服务等各个方面夯实业务基础，立志让消费者买到心仪的商品，用更少的投入得到更好的品质。

去年，唯品会买手团队为平台引入了超过1500个新品牌，其中包括不少潮流、国际品牌，不断拓展平台品牌与商品的丰富度，“我们也会积极借助消博会等国际展会寻找潜在的合作伙伴，希望可以吸引更多全球优质品牌入驻唯品会，携手探索品牌特卖市场的发展机会”。

去年首次参展后，百联股份再度掐牵手第四届消博会。其以“漩洑之尚”为主题，携旗下时尚买手店the bálancing奔赴海南，以艺术、时尚、香氛三大展区空间，展示了来自12个国家40多个品牌、100余件单品，其中有10款香氛荣获国内外行业重磅大奖。

百联股份称，再次参加消博会既是为了展示商业空间产品、提升品牌影响力，也是为了更好地了解市场趋势、促进多方交流、拓展业务渠道，推动企业持续健康发展，深化商业与文旅的融合发展，助力海南自贸港建设。

成立于2005年的绿地全球商品贸易港集团（下称“绿地贸易港集团”）是绿地集团旗下的核心成员企业，也是进博会、消博会的组展商，在上海、天津、武汉等13座城市相继打造了进口商品常年交易服务平台——绿地全球商品贸易港。目前，该平台已吸引了76个国家和地区的近190家企业入驻，在各国驻华使领馆授权下开设国家馆63个，引进各类进口商品近10万款。

这次，由绿地贸易港集团打造的绿地全球馆亮相消博会，展区面积超过500平方米，集合了来自30个国家和地区的近100个品牌参展，其中有13款新品将在消博会期间进行“首发首展”，近九成来自“一带一路”沿线国家或丝路电商伙伴国。

王府井集团也在2号馆打造了一个面积300平方米的消博会专属会展IP——“美好生活体验馆4.0”，为消费者带来沉浸式体验“时尚生活”“休闲生活”“旅游度假生活”和“新国潮文化”四大展区，更邀请合作伙伴影智科技带来荣获国际四大工业设计奖的X-BOT拉花咖啡机器人，现场制作王府井版专属咖啡。

与海南共发展

这些零售企业对消费行业趋势及海南市场的机遇更加敏感。

当前，海南自由贸易港是中国对外开放的重要窗口。得益于海南国际旅游消费中心建设的不断推进，离岛免税购物政策逐步放宽、经济主体扩容增加等多重利好叠加，越来越多中外游客将海南作为旅行目的地，海南正在成为旅游胜地、消费热土，吸引电商、零售企业奔赴而来。

以王府井集团为例，这是该集团第四次参展消博会，也是首次邀请同为首旅集团旗下的兄弟企业全聚德集团、东来顺集团和康辉旅游集团共同参展。

王府井集团表示，作为中国持续打造的全球消费精品展示交易平台，消博会不仅有助于全球消费品对接中国市场，也为中国消费品走向全球提供了平台。在海南市场，王府井集团已经落地了王府井海垦广场、万宁王府井国际免税港，王府井跨境电商“全球购”也带来了美妆、运动、酒水保健品等丰富的品类商品。

百联股份也强调，消博会是一个向全中国乃至全世界展示自己的舞台，同时也是其了解全球消费趋势、加强国际交流的平台，希望能够通过消博会汇聚业界顶尖资源，机遇共享、创意互促，推动百联UNEX空间产品与海南和产业共同发展，共筑全新商业地标。

绿地集团则在2013年就进入了海南市场，入琼投资发展的这11年来，已经完成多项投资项目，涵盖住宅、商业、酒店、基础设施建设、物流等多个重要产业领域，成为提升海南城市旅游文化品质、商业能级的重要推手。

“自2013年进入海南市场以来，绿地集团深刻感受到海南在政策、环境和经济发展方面的积极变化，特别是自贸港的建设为绿地带来了前所未有的机遇。”绿地贸易港集团总经理薛迎杰直言，集团在历届消博会上首发了近20款针对中国市场的新品，许多海外客商在展会期间就接到了国内多地采购商的订单。

他说，消博会已经成为海南乃至中国对外的一张金名片，公司期待在展会后有更多配套政策跟上或承接交易平台辅助，帮助上下游客商深入对接，并能围绕供应链提供一系列商贸服务，更好地把订单和消费留在海南。

谈到对海南市场的期待，薛迎杰向《国际金融报》记者表示，随着疫情后经济持续恢复，海外品牌把目光投向拥有14亿消费人口的中国市场，中国消费者压抑许久的消费需求也亟待释放，因此把全球好货带到国内、把消费留在国内势在必行。作为中国改革开放的前沿阵地，海南拥有得天独厚的区位和资源优势，随着海南自贸易港政策红利的不断释放，海南将成为产业和资本要素的重要集聚地。

“相信在各方的共同努力下，海南一定能够成为令人向往的‘度假购物天堂’，成为全球最具影响力的国际旅游消费中心。”