家电新鲜事 | 第135届广交会鸣锣迎客，3月以来“以旧换新”搜索热度大幅增长260%

人间四月，伴随明媚春光，家电等各行各业活力尽显。第135届广交会隆重开幕，14万全球客商汇聚广州，促进全球贸易持续兴盛繁荣。美的、格力、海尔、海信、TCL、创维、志高、格兰仕、长虹美菱等知名家电企业纷纷亮相广交会，新产品、新技术、新解决方案集中亮相，以合作开新局，以交流觅新机，将巨大的展会“流量”转化为市场“增量”。

与此同时，内需市场方面，商务部等14部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》，各地各项家电“以旧换新”政策逐步落地显效，居民家电换新需求进一步释放。政策暖风带动下，一季度我国家电市场呈向好势头。

第135届广交会鸣锣迎客，家电行业加速智能化、低碳化升级

4月15日，第135届中国进出口商品交易会（即“广交会”）在广州拉开帷幕。据悉，这是目前为止规模最大的一届春季广交会，展览总面积达155万平方米。本届广交会会期截至5月5日，从会前注册的情况看，预计将有超过14万名境外采购商参会，来自中东的采购商比上一届增长24.7%，来自美国的采购商比上一届增长21.4%。

本届广交会上，众多家电企业将展示的重点放在最节能、最具科技感的产品上，环保、健康、智能等成为本届广交会的关键词，推动全球家电产业继续向智能化、低碳化方向升级。

美的、格力、海尔、海信、TCL、创维、志高、格兰仕、长虹美菱等亮相广交会

不少家电头部企业携最新科技产品、服务亮相本次春季广交会，面向海外市场，展示了企业高端、绿色、智能的先进制造实力。

美的太阳能热水器，直连光伏板，只要有太阳光，热水器就可以使用，非常便捷、环保。

格力展示了一款鲜花冰箱，结合零下38摄氏度“瞬冻”技术，可以保存鲜花20天不干枯。

海信研发的全球首款8K屏幕发声激光电视，更趋向自然光，更健康护眼；通过“超短焦投影”技术，该产品可以近距离、大面积、高清晰度投影，还可以屏幕“发声”，通过屏幕震动，实现立体的导音效果。

TCL实业展示了近百款创新产品和解决方案，包括98吋QD-Mini LED电视、小蓝翼P7新风空调、薄嵌系列冰箱、双子舱洗烘护集成机、热泵产品及一站式智慧能源解决方案。

创维展示了首款可以双面看的电视，这是一款正反两面都可以成像的透明电视，“黑科技”满满。

格兰仕展出了一款可以“瘦身”的机身超薄洗衣机，“瘦身”后机身仅有42厘米宽，得到不少海外客商的青睐。

商务部等14部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》

4月12日，商务部等14部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》（以下简称《行动方案》），组织在全国范围内开展汽车、家电以旧换新和家装厨卫“焕新”。

《行动方案》提出，通过加大政策引导支持力度，力争到2025年，高效节能家电市场占有率进一步提升；废旧家电回收量较2023年增长15%；到2027年，废旧家电回收量较2023年增长30%。从行动方案可以看出，本轮家电以旧换新重点突出“智能”和“节能”，并且强调要完善废旧家电回收网络。

有关机构测算，目前我国家电的保有量超过30亿台，家电换代需求在万亿元以上级别。

《德勤中国消费品和零售行业纵览2024：洞察消费结构变化中的行业新趋势》报告提出，当前中国正在经历由人口代际、家庭结构和生活方式变化影响下的新一轮消费结构变革，由此催生的‘银发’经济、‘她’经济、 健康经济、休闲经济、绿色经济将为行业带来新发展机遇。德勤报告认为，在国家推动消费品以旧换新等政策效应和绿色、健康的消费需求增长的刺激下，家电等传统消费行业有望迎来新的发展契机。

奥维云网(AVC)董事长文建平表示，如果各地执行和配合得当，国家新一轮以旧换新政策初步估计将对今年国内家电市场有2%至3%的拉动作用，今年国内家电市场零售额有可能将增至约8800亿元。

“以旧换新”政策带动市场需求跃升，家电销售升温

4月16日，国家信息中心大数据发展部大数据分析处处长杨道玲在中新社举办的“国是论坛：2024年一季度经济形势分析会”上表示，监测发现，自2月下旬以来家电“以旧换新”日均互联网关注热度较此前增长10倍，3月下旬指数达到一季度峰值，目前仍保持高位。同时，3月以来，“以旧换新”搜索热度指数迅速跃升，较上年大幅增长260%。

另一方面，家电市场销售快速升温。今年一季度家电销售热度指数同比增长7.0%，在电商平台“38大促”及线下卖场“315”促销活动等带动下，3月家电销售表现亮眼，指数同比增长8.7%，增速较1-2月提高2.6个百分点。家电线上零售表现更为活跃，一季度同比增长高达24.9%。

杨道玲认为，家电换新具有巨大消费空间。近期开展的一项针对居民家电换新消费需求的调研显示，近三成家庭保有“大龄”家电，其中电视、洗衣机、油烟机使用8年及以上的受访者占比分别为31.9%、29.4%、28.1%，冰箱、空调使用10年及以上的家庭占比分别为16.3%、14.7%。农村家庭“四大件”超龄占比更高，分别有35%、32.3%的受访者电视、洗衣机使用超8年，有19.7%、16.6%的受访者冰箱、空调使用超10年。大量“超龄”家电为换新提供巨量市场空间。调研还发现，在“了解并参与过家电以旧换新活动”的受访者中，有52.1%的人未来一年想买新家电，占比明显高于不了解相关政策的受访者。在最近一年不确定是否要购买新家电的受访者中，有四成表示因“以旧换新”政策优惠而考虑购买，表明家电换新政策能够有效激发居民换新需求。

全国各地推出“以旧换新”、消费补贴等惠民举措

3月30日，2024年上海市促进绿色智能家电消费补贴政策正式实施。上海市政府拿出1.5亿资金，对消费者购买16大类一级能效家电产品进行补贴。消费者按照成交价格的10%享受一次立减补贴，补贴金额不超过1000元。新政策实施一周，补贴商品交易已达2.2万单，补贴商品销售额近2亿元。

4月11日，沈阳市家电家居“以旧换新”促消费活动启动。活动以政府引导、市场运作为基本原则，倡导全市的家电家居销售企业，联合生产企业、回收企业，开展“以旧换新惠民补贴”“以旧换新优惠让利10%至20%”等一系列惠民活动，活动将持续到今年年底。

山东印发了《山东省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》，明确畅通消费品更新换代链条，让更多高质量耐用消费品进入居民生活，推动家电消费实现提档升级。

各大头部名企响应“以旧换新”政策号召，助力生活焕新

3月26日，苏宁易购联合美的、海尔、海信、博西、三星、TCL、创维、松下、老板、方太、A.O.史密斯、小天鹅、倍科、大金、康佳、夏普、富士通、美菱、长虹、能率、帅康、华帝、万和、万家乐、法迪欧、艾美特、先锋、志高、九阳、苏泊尔、澳柯玛等超30个品牌厂商签署《以旧换新行动联合公告》，推出家电以旧换新支付立减10%的补贴活动，成为新政策下，业内首批通过零供合作打通营销链路、升级焕新服务举措的先行者。

海尔集团启动“美好生活焕新季”，打造专属IP“绿碳计划”，落实“以旧换新”行动方案。海尔投入专项换新补贴资源10亿元，单品换新最高补贴1000元，还可与各地政府换新消费补贴叠加，最高可达15%-20%。

美的全系列家电品牌参与以旧换新行动，其中，美的向佛山消费者提供了以旧换新和绿色家电补贴政策，涵盖空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器等五大品类，单台最高补贴1000元。

四川长虹旗下的长虹空调、美菱家电等近日均开启“以旧换新”双重现金真补贴，并设立旧家电补贴区、工厂补贴窗口区等。四川长虹方面称，所有回收的旧家电由长虹格润拆解处理，严禁进行第二次销售。长虹控股集团及旗下的格润公司、快益点公司首先在四川绵阳等地进行试点，破解旧家电“回收”堵点，做实“换新+回收”全链路、一体化。

订单同比增长129%！苏宁易购发布“以旧换新”数据

苏宁易购发布数据显示，自3月29日全面启动“以旧换新”行动至今，苏宁易购“以旧换新”订单同比增长超129%，带动门店客流提升约6成。绿色节能家电产品销售占比提升11%，一级能效空调销售占比超9成，一级能效热水器销售同比倍增。具备语音识别、远程操控等功能的空调、冰箱、彩电等智能类家电销售增长了108%。5万元以上成套家电购买用户数量同比增长102%。

85英寸及以上大屏彩电销售同比增长97%，500L及以上对开门冰箱增长79%，拥有新风功能的大匹数空调增长超60%。家电市场六成以上是换新用户，“洗碗机+洗地机+干衣机”成为年轻消费者最喜爱的“新清洁家电”。

海尔智家投资5000万元成立智慧洗碗机公司

近日，青岛海尔智慧洗碗机有限公司成立，法定代表人为柳晓波，注册资本为5000万元人民币。公司经营范围包含：家用电器制造、家用电器研发、家用电器安装服务、智能家庭消费设备制造、智能家庭消费设备销售等。企查查股权穿透显示，该公司由海尔智家间接控股。

老板电器成立创新科技公司，含多项AI业务

企查查APP显示，近日，成都老板创新科技有限公司成立，注册资本500万元人民币，经营范围包含：人工智能应用软件开发、人工智能理论与算法软件开发、人工智能通用应用系统、可穿戴智能设备销售等。企查查股权穿透显示，该公司由老板电器全资持股。

“长虹云帆”大模型成功备案

据“网信中国”公众号消息，国家互联网信息办公室发布了《生成式人工智能服务已备案信息》的公告，截至2024年3月，已经有四川长虹（600839.SH）“云帆”等117家“大模型”成功备案。据悉，四川长虹于去年11月20日将生成式人工智能应用在电视终端，通过长虹自主研发的AI技术，融合训练大量专业模型，构建出全球首个基于大模型的智慧家电AI平台（长虹云帆），云帆AI平台拥有多维感知、多重理解、多任务管理、多模交互、内容激发五大能力。

“刘强东”数字人直播首秀：直播1小时，讲解了海信空调、创维电视等13款商品

4月16日下午6点18分，以京东创始人、董事局主席刘强东为形象的“采销东哥”同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。根据京东超市披露，采销东哥AI数字人上播30分钟，直播间观看人数破千万；仅40分钟内，直播间观看人数超过1300万，创造京东超市采销直播间开播以来，观看人数的最高峰；近1小时观看量超2000万，直播时段用户平均停留时长达到日常均值的5.6倍。在40分钟内，直播间整体订单量破10万。

直播期间，采销东哥AI数字人讲解13款商品，包括海信空调、创维电视、蓝莓、牛奶、玉米等，整体订单量环比上周日均增长7.6倍；京东超市“百亿农补”货品，开播半小时成交额环比上周日均增长5.7倍。