“刘强东”数字人直播带货首秀，40分钟内订单量破10万！企业家为何争做“网红”？

　　京东直播来了新主播：“刘强东”。

　　4月16日，晚上6点18分，数字人东哥准时上线京东家电家居采销直播间，上播30分钟，直播间观看人数破千万；近1小时观看量超2000万，直播时段用户平均停留时长达到日常均值的5.6倍。在40分钟内，直播间整体订单量破10万。

　　“采销东哥”AI数字人直播首秀

　　“今天坐在这里不得不感叹时间过得真快，一转眼京东已经成立超过20年了。京东最开始做电商时，网络购物刚刚兴起，可以选择的商品很少，假货、劣质货还特别多。我创立京东就是想让大家买到的商品方便、快速、便宜，还要保证产品质量。”在5分钟的简单暖场后，这位东哥数字人迅速开启了带货，并未谈论太多的个人生活和观点。

　　直播期间，采销东哥AI数字人讲解13款商品，整体订单量环比上周日均增长7.6倍；京东超市“百亿农补”货品，开播半小时成交额环比上周日均增长5.7倍。

　　这也是“刘强东”在京东APP的直播首秀。在京东发布的预热视频中，“刘强东”介绍自己是京东言犀AI数字人，在直播间内，刘强东数字人带货产品包括海信空调、创维电视、蓝莓、牛奶、玉米等各类生活用品。

　　记者在直播间内的观察，刘强东数字人和真人确实颇为相似：无论是外貌神态还是语音语调，都模仿了刘强东本人的习惯，但是不少网友依然评价称过于生硬，许多网友喊话京东，要求刘强东本人亲自上播，“山寨版的东哥还是缺少了一些感情。”

　　刘强东此次参与直播，主要是为进一步预热京东的内容生态和短视频创作。据天眼查知识产权信息显示，近期，京东方面已经申请注册“老刘专场”“优京家品”“圆头价”等商标，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等，当前商标状态均为等待实质审查。

　　4月10日，京东宣布大手笔入局短视频，投入10亿现金和10亿流量作为奖励，不过相比淘宝的李佳琦、抖音的董宇辉，京东直播尚未诞生“一哥”，目前“东哥”似乎是有力的竞争对手。

　　企业家为何争做“网红”？

　　其实不只是刘强东，这几年， 企业家们亲自下场为自家产品站台已经渐渐成为潮流。小米集团CEO雷军也发文宣布：计划将于4月18日下午4点开场直播。

　　这也不是雷军第一次直播，早在两年前的小米十周年之际，雷军就开启了首场抖音直播带货，一举晒出20款小米爆品，不到2小时，支付金额破亿元。

　　就在3月14日，蔚来创始人、董事长、CEO李斌也在社交平台开启直播首秀。一场直播累积观看人数超过1000万，同时在线人数超10万。

　　360集团创始人周鸿祎更是直言，企业家都应该当网红，人们大脑已被短视频和直播格式化，企业没网红发产品都没人知道。

　　和以往大佬的直播有所不同，刘强东的这场直播采用的是数字人直播的形式，背后运用了京东云言犀自研的AI驱动大姿态数字人技术。这可能是业内首创大佬数字人直播，也让话题“数字人直播能取代真人直播吗”再次引发探讨。有网友觉得数字直播形式新颖，减少成本，也有人觉得数字人直播少了亲和力和实时互动的有趣。

　　| 来源：澎湃新闻、证券时报|

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　　编辑：林夕冉责编：侯格格校对：邱向东