TikTok美国小店再赢大规模补贴政策

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摘要：针对商家在4月1日-6月30日的运营，进行“样品成本补贴”、“广告消耗返点”和“直播时长/GMV/打榜赛现金奖励”。

3月份行业里最热的是美国封禁的话题。

美国当地时间3月13日，参议院要求字节跳动在165天内剥离TikTok控制权，否则封禁TikTok之后，本月10日，美国参议院商务委员会主席Maria Cantwell表示最后期限或将延长至一年，甚至可能是美国总统大选之后。

4月10日，TikTok发布了《美国TikTok Shop 2024年第二季度跨境商家激励政策》，针对商家在4月1日-6月30日的运营，进行“样品成本补贴”、“广告消耗返点”和“直播时长/GMV/打榜赛现金奖励”。

01样品成本补贴

这一补贴将根据单个商品的成本来计算，商家可以直接获得现金形式的补贴，有效减轻了商家的经营成本。

• 业务动作要求：单商品(PID维度)每月完成新合作达人至少100个，达成要求后，对前100个中N个未出单(GMV=0）的达人的部分，做N个样品成本补贴 (N≤100)，N个样品每个样品补贴金额为政策结算月内商品的MinimumSKU Price after Discount平均值的50%；

• 新合作达人定义：商家在当月前未进行合作过的达人，如4月计算方式是4月1日前未合作过的达人；

• 合作定义：短视频商品挂小黄车；

• 达人要求：该达人在商家合作之前需有历史出单记录(即在系统里可定义达人等级)，全新达人不计入数据；

• 商品其他要求：1)政策结算月内商品的Minimum SKU Price after Discount的平均值≥$30；2)商品在政策统周期内治理表现(三率)达到平台治理要求；3) 政策激励发放时，商家状态必须是正常经营状态；

• 激励形式：根据计算结果发放现金，单商品(PID维度)最高补贴$1500，单商家上限$4500(最多3个商品)。

• 说明：在该项预算上限内，样品补贴按照商家当月新合作达人增量排序决定发放顺序。

02广告投流返点

根据商家的广告消耗金额来计算返点，这将有助于商家提升广告投放的效益，降低市场推广成本。

• 业务动作要求：商家每月商业化投流相比上个月每增加$100给予20$返点，且ROAS不低于2.0；

• 商业化投流定义：指在美国TikTok shop的广告消耗；

• ROAS定义：广告GMV/广告消耗；

• 商家其他要求：1)商家在政策统计周期内治理表现(三率)达到平台治理要求；2)政策激励发放时，商家状态必须是正常经营状态；

• 激励形式：根据计算结果发放Ad Credits，单商家每月上限$4000。

• 说明：在该项预算上限内，商业化消耗增量返点按照当月消耗增量排序决定激励发放顺序。

03直播现金奖励（可叠加）

这里包含三项政策，分别是直播勤奋度激励、直播间商业化返点以及直播打榜赛政策。这三项政策可以叠加使用，旨在重点支持商家自主进行的直播活动，提高直播的曝光度和销售效果。

A-【直播勤奋度激励】

• 业务动作要求：按照时均产出分为两档商家，根据日均自播时长给予阶梯型激励，激励方式为现金；

• 自播定义：绑定店铺的官方账号/渠道账号开播

• 商家其他要求：1)商家在政策统计周期内治理表现(三率)达到平台治理要求；2)政策激励发放时，商家状态必须是正常经营状态；

• 激励形式：根据计算结果发放现金

• 说明：在该项预算上限内，开播勤奋度现金激励按照商家开播时长决定激励发放顺序。

B-[直播间商业化返点]

业务动作要求：当月直播间商业化消耗相比上个月每增加$1000(向下取整)返点$250，目ROAS不低于2.0。

直播间商业化消耗定义：指在美国TikTok Shop直播场景的广告消耗；

ROAS定义：广告GMV/广告消耗；

商家其他要求：1)商家在政策统计周期内治理表现(三率)达到平台治理要求，2)政策激励发放时，商家状态必须是正常经营状态。

激励形式：根据计算结果发放Ad Credits，单商家每月上限$5000。

说明：在该项预算上限内，直播间商业化消耗激励按照当月消耗增量排序决定激励发放顺序。

C-【直播间打榜赛】：

• 每月按照商家自播GMV产出排序打榜发放奖励：

• 商家其他要求：1)商家在政策统计周期内治理表现(三率)达到平台治理要求，2)政策激励发放时，商家状态必须是正常经营状态。

• 激励形式：根据计算结果发放Ad Credits和榜单排名露出宣传。

好了，今天就和大家分享到这里了，想要了解更多有关TK跨境方面的知识，关注米饭，下期会给大家带来更多的干货。