营收突破500亿，海外占比超5成，海信视像高端出海成效显著

文/杨剑勇

2023年，海信视像营收536亿元，同比增长17.22%；净利润20.96亿元，同比增长24.82%。智慧显示终端销量为2654万台，同比增加5.21%，全球第二，国内第一，也是全球主流电视品牌（TOP5）中6年来唯一持续增长的品牌。

根据奥维睿沃统计，海信系电视全球出货量市占率为13.23%，全球市场稳步提升中，并稳居世界第二；根据奥维云网统计，海信系电视中国内地零售额市占率为29.05%，同比提升3.43个百分点，龙头优势进一步扩大。

值得一提的是，大屏化产品市占率全球领先。奥维睿沃数据，在全球100英寸及以上电视市场，海信系出货量市占率为44.75%，居全球第一。在年报中披露，公司100英寸及以上电视的全球销量同比增长152.68%，销售额同比增长115.88%；海外市场，大屏电视仍有广阔的大屏化拓展空间，未来有望持续拉动产品结构的高端化升级。

与此同时，得益于坚定出海，海外营收占比稳步提升，境外主营业务收入占比51.14%。其中2023年，来自境外主营业务收入247.47亿元，同比增长20.45%。2019年-2023年间，品牌竞争力助力公司境外收入提升，年度复合增长率高达14.82%。

在北美市场，根据Circana数据，海信牌电视的零售量市占率为12.76%；在欧洲的德国、英国、意大利等国市场位居第三。在日本市场，海信系电视零售量市占率为33.54%，龙头优势明显，其中东芝（含Regza）牌电视零售量市占率排名第一；在东南亚市场，根据GfK数据，在马来西亚和泰国市场，海信系电视零售量市占率分别为11.25%和 14.03%。

需要指出的是，随着产品和服务质量不断提高，昔日的中国制造继而向中国“智”造转变，由此，越来越多中国品牌在世界崭露头角，在国际市场地位得到不断提升。再结合世界五百强来看，中国企业已连续五年居各国之首。可以看出，中国企业的出海，一直处在一个“快车道”上，越来越多的中国企业正在加快海外业务扩张的脚步。

中国越来越多企业选择出海，寻求新机遇。尤其以智能手机、智能家电以及各种智能设备等各种消费科技产品成为全球主力品牌，背后展现出的是技术创新实力，使得中国品牌在全球市场崛起。作为中国出海代表性企业之一，海信视像海外营收占比超过5成，在全球市场拥有绕海信、东芝、Vidda 三大品牌，全球市场竞争力进一步均衡提高。

要知道，家电历来是竞争最残酷的市场，海信视像在全球市场成绩斐然，因为坚持自主品牌出海及“高端出海”，从而驱动于以国际化品牌为引领，持续提升海外长期发展能力。连续7 年位居 BrandZ中国全球化品牌10强。

值得注意的是，海信2024年再度成为欧洲杯全球官方合作伙伴；世界级赛事有望进一步提升全球品牌力。在奥维睿沃在报告中分析，2024年是赛事年，欧洲杯、奥运会等多项国际体育赛事的举办，对全球电视需求将有拉动作用。这也将为2024欧洲杯官方赞助商的海信带来全球化加速的新契机，中国电视品牌有望再创新高。

最后，根据Omdia预测数据，全球电视行业出货量预计自2024年至2027年将持续增长。电视行业将持续大屏化、高端化、场景化，并将呈现AI化趋势。

AI化方面，全球人工智能技术高速演进，大模型创新成果层出不穷，用户体验、交互界面、商业模式都将发生重大变革。头部大屏显示企业预计将加速算法、算力、数据等AI关键基础能力的建设，以实现端云协同下的智慧生活多场景服务升级。

对于海信而言，在全球彩电市场中站在有利位置，主要是对技术创新，尤其对画质追求，是刻在骨子里的基因，从而这一个红海市场中，仍旧实现逆势增长品牌，稳居全球第二。

当厂商还在卷硬件堆叠之际，海信电视则利用AI赋能穿越行业无人区，不仅要做卷参数的高画质，更要做用户场景下的好画质。在AI加持下，全新升级的ULED X全场景AI计算画质平台，更高光效Mini LED的精细控光系统，还原真实场景，与环境融合，与用户融洽，完美呈现画质。得益于与AI等新技术结合，海信推动电视全面进入全场景AI计算画质时代。

整体来看，过去几年，竞争白热化的彩电市场中，高端化、大屏化一直是破局之法。审时度势的人都已明了，高端电视领域，亟待技术创新多元化的新破局之法。为此，海信电视率先以AI技术与电视破壁融合，跳出行业既定巡航的发展轨道，从跟着导航走，到真正以用户场景使用需求为目标，再次实现了行业差异化创新的弯道超车。

杨剑勇，福布斯中国撰稿人，表达观点仅代表个人。致力于深度解读物联网、云服务、人工智能和智能家居等前沿科技。