茅台再“打假”，剑指“北京二锅头酒”

文 | 趣解商业 赵普

"北京二锅头酒"居然是仿冒产品？

近日，贵州茅台酒股份有限公司（600519.SH，以下简称"贵州茅台"）一纸诉状将北京二锅头酒业股份有限公司（简称"北京二锅头酒业"）告上法庭。

公告信息显示，贵州茅台起诉的案由是"侵害商标权及不正当竞争纠纷"，贵州茅台要求北京二锅头酒业立即停止生产及销售名为"北京二锅头酒"的仿冒侵权产品，停止相关商标的侵权行为，公开登报道歉并赔偿经济损失及合理支出30万元。

图源：人民法院公告网

四川自由贸易试验区人民法院已受理上述案件，并定于6月5日开庭审理。

有意思的是，上述法院在公告中表示，北京二锅头酒业"下落不明"，已依法向北京二锅头酒业送达本案的起诉状副本、应诉通知书、举证通知书、开庭传票、无纸化告知书、裁定书等诉讼文书。

01.茅台"红白斜杠"很经典，"永丰二锅头"刻意仿冒？

贵州茅台指出，北京二锅头酒业涉嫌仿冒侵权的产品名为"北京二锅头酒"，对贵州茅台享有的第284526号、第10195657号、第34474107号、第14012530号商标构成仿冒侵权。

中国商标网显示，上述商标申请人均为中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司，国际分类均为33，其商标专用权到期日期为2025年04月20日-2033年03月20日不等。

图源：中国商标网截图

业内人士徐老师介绍称，上述四个商标中，有三个是茅台的经典红白斜杠瓶贴，还有一个是飞天茅台的包装盒展开图。

但是，在北京二锅头酒业官网展示的带有"北京二锅头酒"名称或字样的产品中，并没有产品在包装或设计图案上与上述四款商标具有重合情况；此外，在京东、淘宝等大型零售平台上，也没有相关产品出现。

"趣解商业"在网络搜查，在"就买酒"网的一个页面中找到了北京二锅头酒业与贵州茅台上述商标设计类似的产品。

图源：就买酒截图

图源：就买酒截图

这款名为"永丰牌北京二锅头酒"的产品采用了和贵州茅台相类似的红白斜杆瓶贴，并且在包装盒的侧面同样采用"上红下白"的设计。

二者相比，这款"永丰牌北京二锅头酒"与"茅台飞天酱香型白酒"的包装外观比较类似。

图源：就买酒网、京东截图

京东平台显示，茅台飞天酱香型白酒43度、500ml的产品在京东超市的单瓶售价为1099元，但现在为无货状态；上述被贵州茅台指责仿冒的"永丰牌北京二锅头酒"在京东平台无售卖，但与其类似的一款42度的"永丰黄龙清香型白酒礼盒整箱装 500ml*6瓶"，售价为225.01元。

值得注意的是，上述这款"永丰牌北京二锅头酒"在2022年11月曾被北京二锅头酒业紧急召回；公司也因违反《中华人民共和国反不正当竞争法》被北京经济技术开发区管理委员会罚款20万。当时官宣的原因是，"永丰牌"白酒在设计和印刷时出现疏忽，导致产品瓶标出现标误问题。

图源：同花顺社区截图

北京二锅头酒业当时在公告中表示，已通知各进货渠道，在进货时凡遇到公司"永丰牌"产品中标有"源自1163年皇官贡酒"、"源自1163年皇家贡酒"、"源自1163皇宫贡酒"等字样的白酒，于2022年11月25日前下架发回，已经销售出去的上述货品，允许消费者进行退换货。

而贵州茅台的起诉是否也说明了上述"永丰牌北京二锅头酒"还在生产、销售？只是不知道是否消除了"皇家贡酒"等字样。

北京二锅头酒业因商标设计出现的问题还不止这些。

2019年11月，北京二锅头酒业发布公告称，公司生产的"永丰牌"绿玻系列白酒，由于标识印刷CCTV 合作品牌字样，违反央视声明，于2019年11月28 起停止使用带有 CCTV 标识瓶标，并对生产日期为2019 年11月28 日之前生产的带有 CCTV 合作品牌的产品进行召回。

值得一提的是，上述公告发布后，在2023年8月又发布了一次。

02."永丰二锅头"业绩成谜，曾因酒精度不合格被罚8.5万

企业官网显示，北京二锅头酒业股份有限公司成立于2002年8月，是始建于1949年10月国营北京大兴酒厂的改制企业；公司现有员工400余人，净资产超亿元，主要产品系列包括永丰二锅头系列、永丰料酒系列、醉流霞系列、京王子系列等系列产品120余种，其中"永丰系列"知名度较高；公司2007年全销售1.5亿元人民币,2008年全年预计两亿元以上。

但2008年以后，北京二锅头酒业就没有更新业绩信息了。

据"天眼查"信息显示，北京二锅头酒业法人为程学昌，共在25家公司任职，其中他担任法人的北京二锅头酒业魏县生产基地曾因未按时履行法律义务而被强制执行，执行标的金额约50.24万元。

图源：天眼查截图

此外，据"趣解商业"了解，2023年5月，北京二锅头酒业曾因违反《中华人民共和国食品安全法》，被北京市市场监督管理局罚款。

这次罚款也比较有意思，案件公示信息显示，北京二锅头酒业生产了1700瓶"永丰二锅头酒"，酒精度:42%vol，于2020年5月15日将上述1692瓶"永丰二锅头酒"卖给陕西省宝鸡市秦兴商贸有限公司，经陕西省市场监督管理局抽样检验和复检，上述永丰二锅头酒"酒度项目为不合格。上述"永丰二锅头酒"每瓶单价为7.7元，货值金额13090元，销售收入即违法所得仅639.1元，但罚款却约8.5万元。

图源：信用中国截图

北京二锅头酒业对此事回应称，上述产品为公司生产的永丰牌北京二锅头酒，生产日期/批号:2020-05-10，系陕西省宝鸡市经销商对该产品保存不当、长期存放室外导致。北京二锅头酒业认为，上述质量问题是因为对经销商的监管问题导致。

另据"企业预警通"平台信息显示，北京二锅头酒业投资了22家公司，大部分显示为民营企业。

图源：企业预警通截图

而这次起诉北京二锅头酒业的贵州茅台，也是饱受商标侵权的"受害者"。

2023年2月，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司新增一则开庭公告，被告为贵州国登酒业股份有限公司、上海寻梦信息技术有限公司、贵州省仁怀市茅台镇私房酒业有限公司，案由为侵害商标权纠纷。

2022年8月，北京法院审判信息网显示，北京高峰顺达公司因侵犯贵州茅台商标权，被判向其赔偿5万元。

贵州茅台曾表示，公司每年花费在防伪、打假方面的各项支出高达2亿多元，假冒伪劣产品的侵权行为严重影响自身品牌形象。

你对这次"北京二锅头酒"侵权事件怎么看？