北京
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饮料企业一物一码营销数字化
近两年汇源、健力宝等大品牌不复辉煌，更注重用户的新兴品牌异军突起，2023年饮料企业的营销该怎么做？
行业扛把子红牛，将下神坛？
自1995年红牛进入中国，二十年运营，红牛一跃成为中国功能饮料扛把子。2012年，中国红牛全国销量第一次破百亿元；2014年突破200亿销售，实现“两年翻倍”。
红牛从此前连续八年的不足2亿罐年销量猛增至55亿罐，连续五年保持33%以上增速。引发国内外知名厂商对功能性饮料的投资潮，东鹏、乐虎、体质能量等众多品牌纷纷诞生。
2015年以后红牛发展变得平缓，年销售额基本稳定在220亿元上下。2021年，东鹏特饮在我国能量饮料行业占比超三成，如果按销售量来算，红牛已失去第一头衔，不过在销售额方面红牛仍有较大优势。可以说，在功能饮料这个垂直赛道，东鹏想要真正全超红牛，并没有那么容易！
虽然这两年红牛的业绩不甚理想，但这位连续数年的行业扛把子在营销层面确实有过人之处。我们今天就来拆一拆：红牛在数智营销层面，都做了什么？2023红牛还要怎么做？
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