绿色消费风席卷消博会，华熙生物等国货不输国际大牌

4月13日，第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）开幕，展期将持续至4月18日。来自全球70多个国家和地区的超过4000个品牌参展。

继去年消博会实现首次100%使用绿色电力后，本次展会所有场馆都使用绿色电力，预计可以减少标准煤消耗约600吨，减少二氧化碳排放1300多吨。

本届消博会更加突出“低碳”理念。海南国际经济发展局有关负责人表示，依托消博会这一绿色消费创新试验地，更多海内外参展企业将加快转型，推动实现绿色发展。

会上，普华永道与海南国际经济发展局共同发布的《中国新型城市发展洞察报告》显示，市场正在驱动消费迭代，其中消费逐渐年轻化的消费主体们在消费时更加注重数字化技术、个性化特色、即时满足体验以及环保可持续等属性。

而作为历届消博会被热议的“她经济”“她力量”话题，就护肤品市场而言，预计2026年将达到4180亿元的规模，这一堪称庞大的以“她消费”为主的市场，更与绿色环保理念密不可分。

本次展会上，雅诗兰黛、欧莱雅、华熙生物、花西子等美妆护肤品牌悉数亮相，而绿色消费、可持续发展也成为这些国内外各大品牌的参展关键词。

科技能力托举绿色消费

本届消博会，雅诗兰黛集团携15 个标志性品牌参展，从展馆设计到展区陈列，绿色环保理念深植其中。

其展馆沿用2023年第六届中国国际进口博览会展馆的建筑结构，大量应用环保纸和环保白纱等可持续、可回收的生态美学材料，践行其在可持续设计方面的发展理念，此外，雅诗兰黛还专门设置了“可持续发展”展示区。

不止于雅诗兰黛，主导中国美妆护肤市场数十年的国外大牌均在潜心钻研绿色消费之道。

连续四届参与消博会的欧莱雅今次在法国馆亮相，这一百年品牌早在2005年就开始对其所有运营场所进行碳足迹的动态监测、记录和计算。

去年，欧莱雅与11位独立科研专家共同发布的“产品环境影响五色盘”，从温室气体排放、水资源短缺等14个方面来准确衡量欧莱雅产品在其生命周期的每个阶段对地球的影响。

“五色盘”向消费者提供了环境影响的知情权，为产品的生命周期实现低碳发展闭环增加了消费者认同和参与。

国外大牌争先在用科技实力诠释绿色消费之时，全面崛起的国货美妆护肤品牌也并未缺席这一领域。在本届消博会上，华熙生物就以“科技+绿色燃动新国货”为主题，这与其以合成生物科技为发展驱动的底色不谋而合。

探究企业基因，华熙生物曾迭代了玻尿酸的大规模制备方法——以更高效也更科技环保的微生物发酵法替代了传统的鸡冠提取。

以前来自约2万只鸡的200公斤鸡冠才能提取1公斤透明质酸，提取率低、纯度低，消耗大。华熙生物在国内率先通过微生物发酵技术规模化生产透明质酸，将透明质酸的发酵产率提升到16-17g/L，且不需要动物组织原料。现在通过合成生物学生产，实验室发酵产率已经达到73g/L，更加低碳环保，减少资源消耗。

绿色环保理念早已渗透进了企业的纵深发展，而从未缺席消博会盛宴的华熙生物，也已经成为这一绿色消费创新试验地的本土代表和先锋力量。

本届消博会，华熙生物参展展位扩大至300平米，展台所用材质皆为安全环保材料，公司也首次在消博会上展出了ESG战略成果，向大众传递其在可持续发展领域作出的努力。

值得注意的是，华熙生物旗下功能性护肤品品牌Bio-MESO肌活带来的全新糙米水2.0（产品备案名称：Bio-MESO肌活糙米焕活净透精华水）在消博会迎来首发首秀。

展位人员介绍称，新品依托华熙生物20年微生物发酵平台赋能，专研“严选天然菌种CF37 ”+“独有生物代谢解码”发酵技术，结合不同时段对温度、湿度、压力度等多重环境把控，最终突破糙米发酵壁垒，获得了兼具发酵效率、产物浓度和安心温和的专利成分——“糙米发酵滤液”，可做到多通路多场景控油等功效。

除此之外，这一升级新品采用了全新专研抗氧化组合物“亮能-Pro”，以实现分层式抗氧去黄，让这款全网销量破1000万瓶的大单品可实现提亮、控油、长效抗氧的功效升级。

以Bio-MESO肌活为例，华熙生物的ESG理念已经践行到了品牌的细节中。

Bio-MESO肌活新推出的海藻蕴能系列等产品，在包装设计上采用绿色创新技术。新一代外盒选用权威机构认证的环保包装材料，确保产品外盒从源头到消费者手中的每一步都符合可持续发展的原则。

从主力消费人群为年轻群体的Bio-MESO肌活品牌发展情况看，消费者人群对Bio-MESO肌活品牌的品牌认知，已经从单一的功效，跃升到社会责任、环保等更立体的层面。

国货品牌ESG异军突起

国内外品牌不断发力绿色环保产品，既有政策引领，也有企业增长需求。

一方面，国家发改委等七部门联合印发的《促进绿色消费实施方案》提出，到2025年，重点领域消费绿色转型取得明显成效，绿色消费方式得到普遍推行，绿色低碳循环发展的消费体系初步形成。

另一方面，绿色消费带来的潜在增长已成共识。贝恩发布的《亚太区可持续消费趋势洞察》显示，90％的受访者愿意为产品的可持续支付溢价，同时有高达51％的受访者把环保作为最重要的三大购物标准之一。

绿色循环发展也成为产品迭代的一个重要方向。

资生堂的第九代红色蜜露就率先业内采用了可替换果冻芯包装技术，即通过简单一步将液体代替压缩空气注入瓶中，同时实现塑料容器的塑形和灌装，减少70%的二氧化碳排放量和92%的塑料使用。

回到近年来凭借功能性护肤品崛起的国货赛道，既有百年老店的成功经验指明方向，亦有品牌自身对绿色环保的全新探索，国货美妆护肤品牌逐渐在ESG领域崭露头角，华熙生物就走在行业前列。

公司于2014年推出的核心品牌润百颜采用B.F.S三秒一体罐装技术打造了次抛精华，使精华产品实现了“一次一支一抛”、支支鲜活。为鼓励“可持续消费”，2020年12月，润百颜首次开启了“颜值银行”次抛空管回收计划，将消费者使用过的次抛空管定期化、规模化回收。

截至目前，润百颜已持续发起14期“次抛空管回收计划”，累计回收1041万多支空管，超10万用户参与其中。

除此之外，华熙生物还在致力于环保包装研究，目前已经完成甘蔗基塑料在次抛包材中的应用研究，甘蔗基塑料是一种环保可降解包装原料，即将用于润百颜的产品中。相较于传统的石油基塑料，每吨生物基塑料可减少约3吨二氧化碳排放。

“公司依托研发实力和生物制造绿色供应链，不断推动消费终端产品创新和技术升级，将绿色环保融入到产品的整个生命周期中，力求实现资源的高效利用和对环境的友好保护。”华熙生物相关负责人表示。

倡导绿色消费之外，华熙生物整体也在向可持续发展继续迈进，将绿色可持续发展理念落实到企业日常经营及管理过程中。

2023年3月，公司正式成立ESG战略管理中心，全面构建了公司的ESG管理体系，并升级ESG治理。在践行ESG低碳环保的举措上，华熙生物致力于用技术创新推动绿色制造，在生产中使用光伏、太阳能等清洁能源，关注资源回收及生产中产生的“尾料”循环再利用。

目前，华熙生物已按照工业4.0标准，通过打造数字化供应链、打造黑灯工厂、绿色制造循环工厂、快速实现合成生物支撑的生物制造，构建了一套可持续的生物智造供应链体系。

从生产自动化、厂房集约化、原料无害化、废物资源化、能源低碳化等多个方面着手，华熙生物已经成功建立了绿色工厂标准体系，获评国家级“绿色工厂”。

在履行社会责任方面，公司持续开展“云中公益”项目，挖掘保护非物质文化遗产， 13年来，“云中公益”已走进35 个民族、50多个城市，行程逾13万公里，累计帮助300位民族文化、非物质文化遗产传承人走向国内外舞台。

而且公司2019年落户科创板至今，已坚持连续4年发布社会责任报告。

从生产研发到产品销售再到公司治理，华熙生物始终践行绿色可持续发展，并不断提升ESG战略目标，将“绿色+科技”作为企业新使命，勠力向前。

（本文首发于钛媒体App）