网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

林肯驶入产品枯竭区!败走上汽奥迪的贾鸣镝,如何做好无米之炊?

0
分享至

从上汽奥迪转战林肯,贾鸣镝的职业生涯依然面临着巨大的挑战。

不久前,福特中国宣布,贾鸣镝接替朱梅君出任林肯中国总裁,负责林肯中国区域的核心工作。

在加盟林肯中国之前,贾鸣镝就职于上汽大众,在成立上汽奥迪之后调任上汽大众奥迪销售事业部执行副总经理,因为丰富的履历以及在上汽大众时期出色的成绩,贾鸣镝被寄予厚望。



但很可惜,上汽奥迪生不逢时,国内的电动化转型速度极快,加上奥迪国内复杂的经营体系,贾鸣镝上汽奥迪时期,并没有做出太多的成绩。

去年,贾鸣镝“转岗”回归上汽集团,出任上海汽车工业销售有限公司副总经理。在内部看来,贾鸣镝已经失去了在核心圈讲话的权利。

换句话说,上汽高估了贾鸣镝的能力。

2000年左右加盟上汽的贾鸣镝可以说是最稳定的骨干力量,但却用了不足一年选择离开,这不是创业者励志的故事,而是背负了太多的无奈。



林肯品牌同样遭遇到了巨大的运营危机。

过去两年,林肯品牌的销量从2022年的7.93万下滑到了去年的7.16万,无缘10万销量大关,一方面原因是在过去一年林肯的确没有全新产品落地,另一方面国内高端市场的确遇到了巨大阻力,电动化、智能化属性明显。

目前,林肯在售四款车型,采用3+1策略。

3台SUV分别是冒险家参数图片)、航海家飞行家,1台轿车林肯Z。从产品规划上来说,轿车是林肯的短板,且林肯没有规划符合国内大趋势的新能源产品。



其推出了全新的林肯Z混动以及冒险家混动,但都是基于内燃机打造的“不插电混动”,用户感知度并不强。

这也意味着,没有全新车型推出的林肯,在运营上会有巨大的压力。

林肯现有的产品体系想要在竞争更加复杂的电动化市场中生存,显然压力巨大,主要原因是豪华品牌车型的价格都在下调。

二线豪华品牌凯迪拉克、沃尔沃的入门车型价格都已经降至了20万左右,BBA的产品价格也都降到了25万左右。



本身就不具备大规模量产能力的林肯,在成本控制上本身就能力羸弱,再加上品牌号召力本就不强,这意味着其今年的压力极大。

这也是朱梅君隐退的重要原因之一:其看到了林肯在国内发展的巨大阻力,选择退居二线。

贾鸣镝并非看不到这一问题,而是对于其来说,在上汽内部受到冷落是其职业生涯中所不能遇见的,这种强烈的落差感激起了其想要做出成绩的想法,此时遇到了隐退的朱梅君。

也就是说,这是一次朱梅君恰到好处的谢幕,只是对于贾鸣镝来说,这场硬仗不好打。因为在市场策略上,林肯并不能完全参与价格战。



一直以来,林肯骄傲的点就是极其强硬的终端价格。

比如说林肯Z的终端价格让幅在2万-3万左右,价格相对坚挺,当将其投放在同价位、同尺寸的段位市场中,价格不是林肯的竞争力。

基本上不参与价格战,并且今年没有全新车型上市,这对于贾鸣镝来说能操作的空间并不大。

尤其是在今年电动化渗透率即将全面迎接50%的时代,豪华品牌已经开始大卷特卷价格战,林肯的“不插电混动”既无法享受到购置税补贴,也无法拿到更高的路权,并且在驾驶感受上也没有和油车拉开本质上的差距。



对于用户来说,还需要支付更高的价格选择混动车型。

这些都是林肯今年遇到的直接问题,对于贾鸣镝来说,其处境并不好,核心点在于其常年就职于上汽大众,处于合资阵营的强势发展期。



上汽大众一路狂飙,赋予了贾鸣镝更多的神话属性,但在上汽奥迪的短短两年时间,让贾鸣镝意识到了外部环境的巨大压力,而这种问题不会随着走马上任林肯而缓解。

更何况,如今林肯的产品、技术都已经进入到了枯竭期,亟需能人操盘的关键期,遇到了出走上汽的贾鸣镝,双方的压力都不小。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
第一次尝试穿灰色丝袜的我,竟然被它的美丽和魅力深深吸引

第一次尝试穿灰色丝袜的我,竟然被它的美丽和魅力深深吸引

白宸侃片
2024-05-26 16:10:59
美国将豁免关税的中国产品种类减半

美国将豁免关税的中国产品种类减半

开心体育站
2024-05-27 09:52:03
国家已经很不容易了!希望全体中国人认清形势,不要再人云亦云

国家已经很不容易了!希望全体中国人认清形势,不要再人云亦云

星辰故事屋
2024-05-22 20:15:28
克宫最新泄密文件:地堡4名医生随侍左右,111名保安人员永久警戒

克宫最新泄密文件:地堡4名医生随侍左右,111名保安人员永久警戒

冠世
2024-05-26 09:47:43
军演48小时结束,为什么不顺势收回台湾?

军演48小时结束,为什么不顺势收回台湾?

燕梳楼频道
2024-05-26 22:00:47
美方自己发现一奇怪现象:中国的歼11,基本上成了收拾美军的主

美方自己发现一奇怪现象:中国的歼11,基本上成了收拾美军的主

战域笔墨
2024-05-26 22:57:02
CCTV5直播中荷女排战,朱婷训练引争议,巴西女排让中国女排汗颜

CCTV5直播中荷女排战,朱婷训练引争议,巴西女排让中国女排汗颜

体育大学僧
2024-05-27 15:07:25
将船拖走!中方下达最后通牒!西部战区司令被撤职,菲方彻底慌了

将船拖走!中方下达最后通牒!西部战区司令被撤职,菲方彻底慌了

慎独赢
2024-05-24 13:05:54
成都人注意!今晚请早点回家

成都人注意!今晚请早点回家

天府发布
2024-05-27 16:56:10
《庆余年2》“消失”的成佳林,原来剧组早有预示,和杨万里一样

《庆余年2》“消失”的成佳林,原来剧组早有预示,和杨万里一样

宇林网络
2024-05-26 23:25:01
属鸡人的晚年往往是这三种命运,你别不信

属鸡人的晚年往往是这三种命运,你别不信

娱乐小可爱蛙
2024-05-26 20:29:23
上海这座乐园成废墟探险地?实地探访:安全防护全无,逃票进场不绝

上海这座乐园成废墟探险地?实地探访:安全防护全无,逃票进场不绝

新民晚报
2024-05-27 09:19:08
汪小菲和小梅共同拥有百亿财产,彻底结束和大S的纠缠

汪小菲和小梅共同拥有百亿财产,彻底结束和大S的纠缠

素素娱乐
2024-05-27 11:12:40
热搜爆了!知名综艺录制现场突发意外,多人摔骨折!节目组不赔钱?回应来了

热搜爆了!知名综艺录制现场突发意外,多人摔骨折!节目组不赔钱?回应来了

每日经济新闻
2024-05-27 13:09:27
历史最佳球员争议:这是足球界13位重量级人物对C罗的评价

历史最佳球员争议:这是足球界13位重量级人物对C罗的评价

足球推文C
2024-05-27 11:42:44
解放军台海军演后三天,大陆代表团访问台北,蒋万安避而不见

解放军台海军演后三天,大陆代表团访问台北,蒋万安避而不见

王晋博士
2024-05-27 19:06:08
汪小菲领证结婚,邀请妈妈吃饭惨遭拒,现已删除大S所有动态

汪小菲领证结婚,邀请妈妈吃饭惨遭拒,现已删除大S所有动态

180°视角
2024-05-27 11:42:00
都显怀还不能让你释怀的她,在擦边母婴赛道,成了孕妇纯欲第一人

都显怀还不能让你释怀的她,在擦边母婴赛道,成了孕妇纯欲第一人

生如稗草
2024-05-21 08:29:53
王红权星合作伙伴发声,公开其炫富行为:妈妈是花300一天雇的!

王红权星合作伙伴发声,公开其炫富行为:妈妈是花300一天雇的!

古希腊掌管月桂的神
2024-05-25 14:48:50
几十亩小麦一夜被偷光!真相曝光,而最终的处理结果让人大跌眼镜

几十亩小麦一夜被偷光!真相曝光,而最终的处理结果让人大跌眼镜

蝴蝶花雨话教育
2024-05-26 18:45:15
2024-05-27 20:14:44
汽车扒壹扒
汽车扒壹扒
致力于发展汽车文化的宣扬
7888文章数 19389关注度
往期回顾 全部

汽车要闻

硬又没那么硬?体验为满足更多人需求的深蓝G318

头条要闻

济南交警一原副中队长被举报"强奸受贿" 纪检部门回应

头条要闻

济南交警一原副中队长被举报"强奸受贿" 纪检部门回应

体育要闻

下一个NBA门面?爱德华兹先往后稍稍吧

娱乐要闻

赵丽颖辟谣新恋情,林更新晒照显暧昧

财经要闻

郑裕彤家族撑腰 小赢科技撮合放贷大赚

科技要闻

刘强东为何此时重新定义“兄弟”?

态度原创

本地
家居
亲子
教育
公开课

本地新闻

2024沈阳皇姑第二届半程马拉松

家居要闻

自由遐想 纯白色调成柔和透气的自然力场

亲子要闻

孩子玩手机,是件好事?

教育要闻

大咖说——江西师范大学教授王东林:文化走出去本质问题是文化走进去 《影响世界的江西》用无国界的艺术语...

公开课

近视只是视力差?小心并发症

无障碍浏览 进入关怀版