振兴之土 乡创主题论坛：新旧乡振人的思想激荡

2024海南国际文创周，是由清华大学文化创意发展研究院、博鳌文创院、三亚市旅文文化投资集团有限公司、SMART度假产业智慧平台、中传文旅（北京）文化发展有限公司联合主办。本届文创周以“共振·破浪”为主题，旨在通过一系列高端对话和交流活动，搭建起信息互融互通的平台，为全国泛文旅行业高质量发展赋能。

海南国际文创周，作为国内规模最大、覆盖面最广、前沿性最强的泛文创领域行业盛会，已连续多年为乡创产业注入新的动力。今年，文创周将再次汇聚国内外乡振精英，共同探讨乡村振兴的新路径、新模式，为乡村发展贡献智慧与力量。

“振兴之土”乡创主题论坛作为2024海南国际文创周的“乡村振兴”板块重要平行论坛，于2024年3月31日上午9点在三亚湾天涯海角红树林国际会展中心C3厅顺利举行。

该论坛由SMART度假产业智慧平台的十年老友，墟里的品牌创始人小熊主持担任论坛主持人，同与会的嘉宾北京大学艺术学院教授、博士生导师向勇；隐居乡里创始人陈长春；上海交通大学设计学院副教授、剑川县沙溪源乡村合作中心理事长黄印武；西安美术学院教授宋群；中共山西省晋中市昔阳县委书记黄亚平；乡村度假品牌“隐居山川”创始人、安吉县政府咨询委委员符康强；远家创始人宁远；湖州市南浔区人民政府副区长李祖春；日光域董事长、日光山谷总架构师孙建东；虎蛟品牌创始人郭嘉琳。共同就“为乡村振兴的下一个阶段贡献个体和群体的智慧和力量”的主题展开热烈的分享。

墟里品牌创始人小熊

谈论乡村的时候，是谈到什么？是乡村振兴的国家战略，是融入百年的建史脉络，是改革开放45年的反思，是城市化后的再出发，是个人的内心的渴望，也是如何满足这个时代和我们个人需求在乡村创造出不止于农耕文明的新价值。

带着这样的思考，5年前的小熊回到温州八百年的古村，在那里进行了5年的耕耘，又从古村落中获得启示，大家在一起，可以使村庄和文化生生不息。

她认为未来传统村落就地化的现代化和可持续性的未来需要两种有生的力量在一起，一种是愿意留守家里建设家乡本地群体，另一种是看似在远端，实则已经走完城市化一线共同建设家乡的群体。带着这种新生的聚集的力量她们进行了三部曲，村落俞空间的改造，社区的改造以及组建新型的经济体。

墟里的故事还在继续书写，小熊说乡村的下一个十年中她的墟里品牌在墟里特别想做的三件事情：分别是乡村教育、宅基地的改造和资本的助力。

向勇先生

2016年向勇先生回到老家，借祖屋改造的契机，做了乡建，把祖屋改建了文创的公共空间。8、9年一路走来，他将多年的经验以及方法论概括为：文创赋能乡村振兴的探索和乡村价值可持续的探索。

论坛现场，向勇先生分享了他前往南非参观访问的经历。他将四川白马花田的教学范式带来非洲做乡村的儿童教育、针对妇女做妇女工坊、非农增收以及乡村基层文化治理。

针对”进入乡村基于怎样的思考“这一问题，向勇总结了三个资本和四种模式。在乡村的三大资本，一个是关系资本，一个是文化资本，最后是符号资本。四种模式：一、引进新村民驻村，不仅去创作，还要去居住。二、通过环境和公共空间的营造，来激发一些共同生产的项目。三、将生态和文化结合在一起。四、在政府引导下建一个产学研的乡村模式。

结合在四川和浙江的实践，他在南非观察他们如何落实乡村治理和可持续发展的事情。期间，他以“文化艺术与乡村振兴”为主题观察时发现了当地名为“MY BODY MY SPACE”的公共艺术节。整个艺术节非常当代，非常概念化。它有很多形式，有表演艺术、有专政艺术和各种展览。观看整个公共艺术节的现在，向勇先生认为，要让以艺术节为代表的文化艺术进入乡村，要有一个组织能够把相关部门包括各种企业、投资人、社群、专家、艺术家、设计师一线产业家等联系到一起，之所以可以联系起来，要靠一种社会资本，靠一种文化资本，靠一种关系资本。

通过南非的案例，向勇先生谈到文化艺术这般空间的引导可以激发个人，个人的发展以及原住民和乡村的发展，跟集体共同在一起累计社会发展，最后实现乡村振兴。

演讲最后，向勇先生表示很期待看到未来南浔乡建的发展，看到拼贴式的乡村诗歌节走入南浔之后，村民老人从不会写诗到会写诗的巨大改变。

西安美术学院的宋群教授

宋群教授为大家带来的分享主题是《城与乡，重塑日常》。

宋群教授分享自己2006年成立Local本地，挖掘整理西安近百年的变迁的起因是因为翻遍书籍都没有找到一本为他解惑“近一百年来为什么西安成了今天的西安”的书籍，他持续去记录农耕社会的遗存，并做了《西仓市集》这本书。

受人邀请，宋群教授参与改造盐湖区，除了出版、展览，他们做的街区型和社区型的博物馆是中国第一个城市记忆的博物馆，并留下《与食有关的物》的作品集，把饭桌边中国人的日常带到威尼斯。

宋群教授在出版之余，做了很多的策划工作，包括西安赵家坡村、网红街、西安市城市影像博物馆、小书店在中国的记忆展览、Localclub爵士乐社区等等。他认为社区中心是逐渐生长出来的，绝对不是“打造”做起来的。

关于内容生产，他提出产应该围绕这四个方面形成乡村新生活的微系统，包括乡村新精神、乡村新经济、乡村新生活、乡村新面貌。所以他在重建蔡家坡乡村新生活的微系统项目中首先改建了村史馆，做了乡述回嵌的内容，做了庙会，他认为做集市和庙会不只是恢复传统的场所或者是把传统的文化保留下来、记录下来，也要做新的尝试。把新的艺术形式带到乡村，新的舞蹈、新的艺术甚至是摇滚。

陈长春老师

留坝在以农民为主题的县域乡村文旅领域，是中国的一线城市。陈长春带着他的留坝的项目经验，表示赞同宋群老师提到的“轻和微”的概念，并表示设计师要敢于克制自己的欲望，无论是自然还是乡土人文原本就非常美好，只是他们缺乏活力，需要重新梳理，需要有它的烟火气。

改造留坝首先的问题是突破如何将人流引进偏远的留坝村的难题。他决定对乡村所有的建筑保留原来一家人生活的院落的场景和建筑的机理，把闲置的资产盘活。乡村和闲置资产需要有人重新擦亮它，重新赋予它美学的价值，只有美学才能让外面的人来重新审视我们生态的价值点，他说。关于留坝的文旅发展心得分享， 他还提到有关运营、招商等的实战分享，

解决不了所有的问题，就解决让人进来的问题，人会选择他们喜欢的路径以及他们合适的发展产业。因此，慢慢的留坝村的一二三产业慢慢形成，联动的效应也促进了留坝十大民宿产业集群的形成。

在文化文旅流量的推动下，留坝县城的房价2021年的一平方米3000元涨到8500元，康养旅居产业蓬勃发展。如何让老年人的消费持续循环，成为带动当地产业经济最有活力的一个组织，陈昌春表示要用文旅行业把县域经济做起来，做到康养旅居地产，把每个偏远的小县城，都做成像海南三亚的地方，让很多老年人到这来度假、康养。

最终他总结了留坝项目带来的经验：第一步是政府引导，形成流量引擎。第二步是发动农民主体，农民自建房，帮农民赋能，帮他们培训技能，给他们好的设计。第三步是资本补充。

“农民可模仿、产业可融合、资本可跟进”是陈长春为做县域发展以及文旅行业的经验总结。在演讲的最后，他号召大家有时间到留坝去，承诺为大家提供店家招牌式的服务，同时与大家分享治理乡村和城乡融合的经验。

黄印武先生讲述他和沙溪

沙溪复兴工程以中国最偏远的西南山区中深厚而丰富的建成遗产为基础，以保护为切入点，以旅游发展为驱动力，以期实现社会、文化、经济、资源、景观之间的相互依托，彼此协调的可持续发展。保留着强烈的农业生产气息的沙溪的切入不是商业的角度和运营的角度，而是文化的角度。

黄印武先生就文化嵌入、技术接入以及以民为本三点逻辑清晰、条理分明的展开了沙溪复兴工程取得成功的图谱讲述。文化嵌入目标是乡村的可持续发展。可持续发展最核心的内容，是让专业的人做专业的事。将科学技术纳入到建筑之中成为低碳理念贯彻的抓手。以民为本之根本在于乡村建设是让乡村散发它本来就有的魅力。北镇的北农村便是以民为本理念指导下打造的空间共聚的场景。不仅有乡村村民的生产空间，还有改造的书店、书房和诗歌塔，这种并没有对房子进行太多改造保留原有更多肌理的方式给予了农民更多的认同感与亲切感。

走向有温度的乡村，不仅仅让村民们过上更好的生活，也让乡村成为城市人的向往之所，黄印武最后总结道，走向有温度的乡村就是要走向一种有温度的城乡关系。

中共山西省昔阳县委书记黄亚平女士

在情感的朴素信任里面，每个人用各自的方式来完成对乡土中国的回望和新的接续。这些人通常被大家认为是想大问题但是做小事的普通人。真正来自乡村一线，以县域为客体的一线操盘手中共山西省昔阳县委书记黄亚平女士持续观察发展背后顶层逻辑的设计，发表了在今天的乡村如何怀着希望顶层先行的演讲。

从昔阳大寨村的案例着手，黄亚萍女士跟大家分享在基层的一些探索和实践。乡村振兴背景下，关于如何再创昔阳的辉煌的问题，她提出乡村旅游的发展思路。

乡村建设当中她有几个好用的抓手：一是艺术乡村和花园村庄建设为抓手来提升乡村风貌；二是以三级市场改革为切口来激活乡村的动能；三是以乡村旅游为引擎赋能乡村振兴。

以乡村文化为载体提升乡村治理的众多品牌中，她特别指出大寨村晚这一独特的文化品牌，231个行政村，每个乡镇为单元，每个地方都在大寨有文艺演出，外来的游客来大寨培训和研学的人在这里都可以实现文化互动。

她总结了昔阳的旅游资源，红大街、老街区和旧厂矿都各有特色。昔阳有13个古村落保留得非常好，黄亚萍女士已经注册了两个民宿品牌，直言想打造两千个民宿，成为石家庄人避暑的后花园。

对于前面几位老师关于年轻设计师们如何走进乡村解决人才方面的紧缺问题，黄亚萍表示高度认同，并提出了自己在实践过程中的困惑。一是乡村发展亟待解决的有规划没设计的问题；二是人才紧缺问题，有资源没资金；三是有想法没办法；四是没有专业团队专业运营；五是有干部没人才，缺少专业的人才，特别是缺少运营乡村的专业人才。六是有项目没合力。

从体制内走出来的实干者符康强先生，作为“隐居山川”的创始人从安吉“生态立县”的发展理念带来的乡村发展的成功案例引入，有理有据的讲述着自己家乡安吉的乡村旅游的繁荣发展，同时以农家乐发展式微为乡村旅游敲醒警钟。这也成为符先生开创“隐居山川”品牌的初衷。为乡村带来文明和资源和消费，是乡村活化最有效的途径，乡村度假地产的开发符合乡村振兴的战略方向。不仅让自己健康和幸福，也为农民带来外来的消费与资源的支撑，这才是乡村振兴最佳的路线图。

为什么一个主要客户在一线城市的做女装服装的品牌会到乡村里面去？远家的创始人宁远女士因着自己对乡村的热爱与向往回答了这个问题。

从小被父母保护得很好的她，看到了乡村最美好的一面，因为自己在乡村生活中的美好体验，宁远来到成都市的明月村开始自己的品牌建设。

做社区，在乡村重建宁远想要的生活是她的品牌理念。

提及她在这个村庄里所做的事情，她认为很多事情不是自己想做，而是一件事情的推进会带来更多的待做事项。

九年间，宁远女士与农民成立橘子销售联营公司，帮助农民以更高的价格卖出更优质的橘子；做远家品牌的社区营造，包括知识分享，书房、咖啡、戏曲活动应有尽有的市集，旧物新生市集，草木染，品牌研学营，文学艺术驻留等等。

“所有做乡建和喜欢乡村的人，都是自己在制造氧气，营造一个你在里面可以自由呼吸的世界。重要的不是说我们做成了什么样的事情，而是通过做一个什么样的事情我们成为什么样的人。”宁远女士如是说。

湖州市南浔区人民政府副县长李祖春先生

南浔是丝绸文化、蚕桑文化、渔文化、湖笔文化之乡，世界级文化遗产大运河、世界级文化遗产桑基鱼塘系统。湖州市南浔区人民政府副县长李祖春先生带着南浔的乡村振兴的案例，开始了今天的分享。

南浔前沿的乡村平台，拥有粮食、蔬菜、湖羊、渔业4条省级示范性全产业链，产业链总产值达百亿，被评为“省级农业绿色发展先行区”和“省级农产品质量安全放心区”。创新打造长三角中央厨房、长三角农业硅谷、长三角亲子乐园三个乡村发展平台。深度乡村经营打造十个标杆性乡村经营民宿等。

李祖春先生曾开展的双林镇的向阳村、长三角中央厨房向内向外双重突破项目、长三角农业硅谷项目都取得成功，今年他将深入实施大运河复兴工程。大运河古镇集群复兴工程，作为未来人文南浔建设的重点支点，打造以南浔古镇为龙头，六大古镇差异化发展。

推动乡村振兴必须要不断扩大朋友圈才能走向更广阔的未来，在分享的最后，李祖春先生诚挚的邀请大家走进南浔、感受南浔、携手南浔。真诚欢迎大家打卡南浔，共同感受古韵今风，农耕渔趣、胡颖故乡。

日光域集团创始人董事长孙建东

深耕露营板块七八年之久的孙建东先生在乡村的精细化运营里面走出了一条有一点不一样的路。

在乡村其实经历很多痛苦，孙建东先生直言乡村最难的是建设用地，自己过去第一个在乡村投的木屋项目就被迫拆迁，跑了很长的时间建设地也没有跑下来，最后决定以露营的载体去呈现。

孙建东在做乡村之前去日本做了很多考察，日本母亲牧场精细化运营的高收入给了他很多启发，决心在北京做文旅乡村综合体。一次次被拆的情况下的再创新形成了运营的可能性。

乡村广大的自然环境给了人们想象力。孙建东先生总结说从前面大量的摸索、尝试，他认为在乡村有机会发展有几个大的背景：第一是文旅产业的发展还处于上半场的初级阶段，基于自然资源来赚门票的钱。真正是要看到自然资源的价值；第二是整个中国过去十年形成了大量的文旅产业的投资但并没有获得良好的回报，现在进入了运营的时代；第三是精神消费的可能性；最后是露营行业要发展所需的土地问题的解决。乡村的土地建设不解决，乡村振兴是无稽之谈。2024年3月份，北京四级政府在非建设用地上建营地的国家文件明确了土地条件的问题。借助自然环境里面的业态，让城市里面回到自然的临时第二个家的露营行业在乡村里面呈现出更大的可能空间。

他的精细化运营是基于对用户的需求分析深入细化的，更多是关注满足用户潜意识层面的需求并且形成了一套共生合伙人的体系。以区块链为基础，以物链接客户，形成共创的模型。基于此，用户不需要大量重投资的基础上也可以享受很好的体验。

绿山青山就是金山银山，他认为自己做的事情本质上就是挖掘自然资源价值的过程。未来给乡村提供更多体验的内容，让他们停留更长的时间。这一点是孙建东所关注的。

他直言自己的发展模式比较难，是需要整合G端，B端，还有小B端，最后服务C端的模式。这个模式最根本的价值是我们要挖掘资源价值，实现国有资产的保值增值，才有可能在乡村振兴形成可持续发展。

虎蛟品牌创始人郭嘉琳女士

专注于亲子文旅项目的虎蛟品牌创始人郭嘉琳女士在上台分享之初便以尖锐但十分现实的几个问题带全场嘉宾陷入了深深的思考中。为什么做的亲子文旅项目不受欢迎？预算都花在哪了？对外宣传的时候在强调什么？除了感动自己便再无他用，郭嘉琳如是道。

大投资是千篇一律，有灵魂的投资才是有用的。什么是有灵魂的投资，是倾听了亲子用户的心声的投资。总结为一句话是有颜有钱有故事、能拍玩能传播。

她在成都温江鲁家滩经营的亲子乐园，家庭的每个成员都能在这个项目里面找到可以娱乐、休闲和获得内容的有效方式，用户自发为项目进行二次传播。亲子乐园不是个例，郭嘉琳手下鹿尔花园的项目也斩获成功，从2023年5月份开园进行统计，10个月以来总营收1800万，累计接待的游客有18万人次，新媒体传播平台曝光量达到4500万+。

如何为文旅项目找到灵魂，郭嘉琳女士为现场嘉宾分享了两模型：一个是CRUSH模型，一个是品牌屋的模型。成都的西岭雪山、温江鹿尔花园、成都新津动物园农场、内蒙古兴安盟的海力森古榆树村、四川南充的不椒率农场以及重庆永川的勒和乐都都是她寻到灵魂的文旅项目。

2024中国乡创地图颁奖仪式

2023年见证了乡村经济的蓬勃发展，乡村文化的繁荣兴盛，乡村生态的持续改善。这些成绩的取得，离不开每一位乡创人的辛勤付出和无私奉献。论坛最后为上榜的乡振人进行了2024中国乡创地图颁奖仪式。有了这些上榜乡村的努力和付出，不仅为乡村带来了实实在在的改变，更为我们树立了榜样。希望在未来的日子里，继续发挥模范带头作用，为乡村振兴事业贡献更多的力量。