“内娱第一娇妻”人设崩塌，代言品牌赢麻了

作者 | Della

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

这段时间，风平浪静的内娱爆出了一个出乎所有人意料的新瓜。

在女明星离婚独美成为圈粉利器的势头当下，一位“内娱娇妻”竟然杀出了重围，整整霸占一周热搜榜。

甚至带动代言品牌火爆破圈，迅速打开新品知名度，堪称“内娱奇迹”。

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最近，冉莹颖的vlog在全网刷屏了。

倒不是vlog的拍摄剪辑水平有多精湛，也不是内容有多精彩，而是处处充满“反人性”。

譬如，#相爱18年被甩23次#、#夫妻分床睡三年#、#冒着子宫切除风险拼三胎#、#丈夫不支持孕期考研#等等......

一整个与众不同的画风，被网友辣评“内娱第一娇妻”，发出了老人·地铁·手机的同款感慨。

在这里，先给2G冲浪的网友科普一下人物故事。

冉莹颖，前央视财经频道主持人，“奥运冠军”邹市明的妻子，卷毛轩轩的妈妈。

结婚后放弃央视工作，专心经营家庭，成为“拳王背后的女人”。

一直以来，围绕着冉莹颖的争议，总是离不开夸张的妆容、火辣的装扮以及常人不能理解的“网红风”审美。

就这么一位自带话题热度buff，加上“娇妻”浓度过高的vlog画风，冉莹颖很快冲上了热搜。

令人意外的是，冉莹颖的口碑和风向发生了180度大转变，昔日被诟病的“娇妻”变身“大女主”归来，颠覆了网友的想象。

原来，冉莹颖vlog的标题虽然充满诱导性，但内容实质“她力量”满满，不得不说是懂流量密码的。

在vlog中，冉莹颖分享了自己孕期考研的故事，旁人笃定她考不上嘲笑她瞎折腾，她坚持为自己“争一口气”。

结果不仅考上了北大光华经管学院的MBA，还以第一名的成绩拿到了奖学金。

这么多年，甘愿站在丈夫拳王身后，不是一心只做贤妻良母，反而担任全职经纪人、司机、翻译、按摩、调配营养师等多项工作，把丈夫的梦想扩充成自己新的事业版图，经营得风生水起。

曾几何时，丈夫邹市明眼睛受伤，面临着退役转型困境时，她向《爸爸去哪儿》导演毛遂自荐，节目播出后可爱搞笑的拳王父子备受网友喜爱，借势综艺热度成功转型艺人，一度跃升品牌代言新宠儿，度过了危机时刻。

邹市明想开拳击馆，她拉投资、选场地、谈合作，落实好每一项工作，全力以赴布局新事业。

家庭与事业两手抓，哪一边都表现出色，妥妥的新时代女强人。

就连邹市明也多次在采访中为冉莹颖正名，虽然外界一直流传“拳王背后的女人”说法，但事实上他才是“女王背后的男人”。

从“娇妻”到“大女主”，冉莹颖过往人设“崩塌”，随着vlog的爆火，这一次网友终于看见了冉莹颖藏在外表争议下的优秀和实力。

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冉莹颖口碑双极反转，“内娱第一娇妻”平反，意外地收获了一批“愧疚粉”。

不少网友开始扒冉莹颖的品牌代言，想要弥补从前的“糊涂”罪过。

正逢乐福品牌官宣“拳王夫妇”邹市明、冉莹颖为品牌推荐官，接住了这波泼天的富贵。

两人的人生经历，高度契合品牌想要传达的运动和自律精神内核，和品牌代言适配指数高达100%。

代言人好感加持，加之全民健身热潮下，体脂秤产品实用性大大增加，激发了网友的消费热情，促成销量转化，乐福品牌躺赢了。

纵观冉莹颖的商务资源，多是以“拳王夫妇”组合出现，涉及家庭、爱情、运动领域，符合彼此的代言气质。

比如，珠宝品牌克徕帝携手“拳王夫妇”演绎璀璨钻光书写跨越时间的陪伴，以两个人的相爱故事为产品润色加分。

由于冉莹颖扮演幕后角色，有着“拳王”“奥运冠军”光环的邹市明更饱受品牌主的喜爱，展现着强大的吸金力。

据资料显示，邹市明成功拿下WBO金腰带的那年，代言费为350万，出场费为65万，年收入高达2500万，成功进入体坛财富榜前十，成为中国拳击第一人。

冉莹颖代言、综艺活动虽然不及邹市明，但在推广丈夫邹市明上可谓“用尽心机”，不断扩大家庭财富版图。

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有人可能会问，为何多年后冉莹颖才推翻“娇妻”人设？

这背后与商业规划息息相关，一是冉莹颖自去年起开启“直播”事业，出于再创业打造个人IP的需要。

众所周知，流量是直播带货的制胜法宝，冉莹颖提炼身上的多元化斜杠标签，如“拳王妻子”、孕期考研、三胎妈妈等等，最大化制造话题热度，撬动传播声量。

二是，有助于巩固明星家庭代言形象，提升市场竞争力。

近几年随着亲子题材的爆火，明星家庭逐渐走进消费者的视野，而明星夫妻同台代言的形式也越来越受到品牌追捧。

明星夫妻共同代言能够更好地诠释品牌的内涵以及更佳的品牌形象，同时聚合夫妻双方的影响力，实现1+1>2的营销效果。

不管是拳王夫妇的传奇人生经历，还是优秀的育儿心得，都能在消费者心中建立起高于其他竞品的信任度，将消费者对代言人的信任度转化为对品牌的信任。

明星夫妇同台代言，强强联合为品牌背书，最大化诠释商业价值。

三是，提高个人品牌的知名度和曝光度，试图以流量带动人气，搭建“留量运营”体系。

邹市明退役后，冉莹颖成立邹轩（上海）体育文化发展有限公司，着手打造“拳盟中华”赛事和个人搏击健身中心品牌。

一定程度上，品牌知名度与个人IP影响力挂钩。唯有不断保持话题热度，活跃在大众视野，才能潜移默化培养受众好感度，提高个人品牌形象，将明星效应发挥得淋漓尽致。

“内娱第一娇妻”形象崩塌，印证了人设的确也是一门好生意，关键在于怎么经营和变现。

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